中级陈列培训

《中级陈列培训》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、一.陈列色彩的基本知识用色相环表示1.三原色所谓三原色，就是指这三种色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生，而其它色可由这三色按照一定的比例混合出来，色彩学上将这三个独立的色称为三原色。2.间色由两种原色组合而成3.复色有原色和第二级色彩组合而成4.类似色在色相环上相隔60度角左右的。5.前进色与后退色前进色与后退色，处在同一平面上的颜色，有的颜色使人感觉突出，有的颜色给人以退向后方的感觉。前者称前进色，后者称为后退色，一般的暖色如红、黄有前进感；冷色如青、绿有后退感。浅底子上的小块深色感觉向后，而深底子

2、上的小块浅色给人的感觉则相反。房间的墙壁及屋顶涂以后退色感觉屋子宽敞高大。6.膨胀色与收缩色膨胀色和收缩色，有些颜色看起来比实际大，有些看起来比实际小。前者称为膨胀色，后者称为收缩色。膨胀色与前进色一致，暖色、明亮色显得大；收缩色与后退色相一致．冷色、暗色显得小。白底子上的黑色显得小；黑底子上的白字显得大。穿深色、冷色衣服的人显得瘦；穿浅色暖色衣人显得胖。7.轻与重轻色与重色，浅淡的颜色给人以轻快的感觉，低明度深重的浓色给人以沉闷的感觉。重色在下轻色在上，使人觉得安定；轻色在下重色在上，则给人以不稳定的感觉。

3、8.诱目性暖色系的诱目性较高。冷色诱目性较低。9.色彩的识别性◆当主体商品A是静色时，为了让它识别性高，我们应该怎么做？加大背景的色相差，明度差，和纯度差。◆当主体商品是多色时，采用A上的点缀色。◆当主体商品A在背景上，选择A上的之配色。10.色彩的感觉红：让人联想到火焰、太阳、血、玫瑰。在心里上给人以热情、兴奋、靓丽、勇气、活力、危险、紧迫、炎热、愤怒的感觉。橙：让人联想到阳光、橘子、夏天。在心里上给人以运动、青春、时尚、幸福、欢乐、吵闹、嫉妒、冲动、固执、的感觉。黄：让人联想到光、麦田、向日葵、柠檬、香蕉

4、、月亮。在心里上给人以幸福、快乐、轻松、希望、提高警惕的感觉。绿：让人联想到大自然、植物、树叶、蔬菜、青苹果、在心里上给人以健康、生机、清爽、新鲜、放松、年轻、平衡、和平的感觉。青：让人联想到天空、大海、湖泊、山川、清水、在心里上给人以爽快、冷静、冷漠、神圣的感觉。蓝：让人联想到校服、茄子、在心里上给人以严格、孤立、认真、严肃、苛刻、忧郁的感觉。紫：让人联想到紫罗兰、薰衣草、葡萄、滕花、紫水晶、在心理上给人以高贵、特别、气质、灵性、低俗的感觉。黑：让人联想到夜晚、乌鸦、礼服等。在心理上给人以死亡、神秘、高贵、

5、厚重、绝望、恐怖、不安、危险的感觉。白：让人联想到雪、云、兔子、纸、牛奶、天鹅、医院、婚纱、在心理上给人以纯洁、干净、正义、平等的感觉。灰：让人联想到烟雾、阴沉的天空、公路、老鼠。在心理上给人以朴素、模糊、优柔寡断的感觉。二．陈列设计尺度与视角1.国人平均身高：165~17㎝2.眼睛所在高度：150~152㎝3.有效视线角度：49.5°4.有效视线范围：70~180㎝5.货架最佳高度：240㎝6.过道最小宽度：2个成年人同时通过不阻碍三.卖场区域概念1.印象陈列区域高度在240㎝；有效吸引视线，顾客可以第一时

6、间发现，但不能做主要销售，货品较为难拿，多做陈列造型以及广告宣传。1.黄金视点区域高度180㎝为主要销售空间，顾客可以直接接触了解货品，卖场大部分销售量由此区域出现，货品容易拿取。2.次要搭配区域（盲点区）高度70㎝，顾客相对能够容易看到，也相对较容易接触货品，但主要以搭配和存货为主要功能。陈列实务1.叠装规范春夏：2---4件秋冬：4---6件2.侧挂件的距离女士4个手指头为宜。四.VPPPIP的作用1.VPVP位置：橱窗，卖场中心展示区VP作用：提升品牌和店铺形象，展示当季主题或主推商品VP目的：展示（产

7、生印象）2.PPVP位置：卖场墙面上端或货架上端（吸引顾客视线的高处位）VP作用：提升品牌和店铺形象，展示当季主题或主推商品VP目的：展示与引导销售3.IPVP位置：卖场销售区（所有商品陈列区）VP作用：将商品逐一分类陈列，方便顾客接触和选择VP目的：销售（选购商品）五.卖场陈列的构成1.了解顾客在卖场中购买的特点◆喜欢沿着墙壁逆时针方向行走◆喜欢接触所能看见的货品◆容易被明亮的光线、亮丽的色彩和模特出样的服装所吸引◆容易买视线范围内的货品◆他们在货架前注意力往往集中在右上方的货品上◆角落和光线暗的地方往往不

8、被他们触及到◆货架黄金陈列区域60㎝---180㎝之间六．卖场空间布局规划一个卖场具有利用价值的不仅是它的占地面积，还有它拥有的整个空间，如何充分而巧妙的利用卖场空间，通过提高卖场空间的利用率而增加销售业绩，是视觉营销规划的一项基本任务。那么要达到这一要求，必须从卖场布局的四大原则出发1.让顾客容易进入2.让顾客停留的更久3.最有效的利用空间4.营造最佳的销售氛围七．橱窗的分类◆从位置的分布进行划分