小议柠檬市场

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1、小议柠檬市场叶艳霞关键词：柠檬市场，假冒伪劣，机会成本，农户，激励制度引言：在中国消费，总不买到假冒伪劣产品是不太可能的。我们似乎对身边的假冒伪劣熟视无睹，奶奶们感慨她们年代产品质量是多么好啊，妈妈们咒骂商家用劣质产品坑人怨自己眼光不对，年轻的我们则会慷慨地将那些“垃圾”扔进垃圾箱，很少有人会因为买了一件假货去告状的，顶多找老板换一件。为什么假冒伪劣如此猖獗？为什么我们国人的维权意识如此差呢？直等到假奶粉事发，等到三鹿、大白兔等我们熟知的品牌被曝光，我们才惶惑了。然后风波后，一切照旧。然而，“精明”的国人依然是不会因为10元的小东西和

2、商家打官司的。正文：首先我们分析下下面这个案例。我们假设有农户趁商家促销买了一台电视机，品牌也不错，外观也很好，却经常有什么元件被烧坏，首先电视机有保修年限，他们会派人来维修，但是农户家离市区太远，维修方会有很多理由搪塞，比如说最近客户多，拖三四天才来。看你老实巴交的，给换的元件也是一般般，反正那台电视机也不高档。有些农户对这个保修是有些意见，因此他们之后宁愿找熟近的人帮忙修理，又快又省事。假设我们的主人公并没有这样，但是保修不仅有年限还有次数限制的，所以他很快便不得不再找人修理了。他不会去状告商家怎样，因为他觉得自己不过买了个“便宜

3、货”，不宜也不应张扬。所以不管那台电视机是假名牌还是名牌处理货，这样的关系都会持续下去。大家对这种现象定然不会陌生，而中国号称“农业大国”，便注定了如此“柠檬市场”的长盛不衰。令人惊奇的是，这个柠檬市场并不是由于信息不对称引起的，而是在双方都知情（农户也知道一分钱一分货，事实上他们买“便宜货”时已经做好了心理准备）的情况下进行的。但是他们会说：“多花几十块钱修几次和多花几百块钱买台好的可以用一样久，那我为什么要选择后者呢？”是的，对于一天可能挣不到50元的他们来说，时间机会成本太低，所以他们理所当然成全了这样的柠檬的进入。我们姑且称之

4、为“第一柠檬市场”。加上家电产业对城乡消费者成功实施的价格歧视，几乎家家户户都有了“新四大件”，商家也因此大挣了一把。模仿是人类的天性，所以几乎各个领域都纷纷出现了优次产品的并存（当然我们很难说清楚谁先谁后），在同一家水果店同时销售着布林与柠檬。然而并不是所有商家都那么坦诚，许多人愿意用布林的价格出售柠檬，只要信息不对称存在，消费者不明真相，往往都能够得逞。更糟糕的是，许多柠檬并不像电视机修一下就可以的，它们可能是有毒的，比如食品，比如医药。很可能购买柠檬的成本不是多花几块钱，而是生命！于是当假奶粉事件、毒牛奶事件、陈馅月饼等被披露后

5、，诚信问题便逐渐成为人们热议的话题。假冒伪劣产品的存在便成了一个令人头痛的问题。而将这种信息不对称引起的对消费者造成负面影响的柠檬市场称之为“第二柠檬市场”。分析“第一柠檬市场”与“第二柠檬市场”的区别在于，一个销售柠檬，一个把柠檬当布林销售，即以次充好。严格地说，我们打击假冒伪劣产品主要在于打击“第二柠檬市场”，然而，二者的硬件条件甚至可以是一样的，亦即“第一柠檬市场”一不小心便可以滑入“第二柠檬市场”的窘境。一切只在商家的一念之间。以上分析我们痛心地发现，要将假冒伪劣产品这样的柠檬逐出市场是不太可能的。因为人们对物质的需求是一样的

6、，所以只要贫富差距的存在，柠檬和布林也必然共存，因为很多东西我们很难再找到更好的替代品。实例是曾经在母乳喂养不足的情况下，老家人常用米糊来喂养婴孩，而当人民生活水平逐渐提高牛奶及奶粉流行起来时，他们发现米糊渐渐从市场上退出而自制成本又太高，所以都会选择奶粉。而毒奶粉事件曾使他们一度茫然，只能坚持母乳抚育。然而，尽管如此，我们依然可以通过完善激励制度控制柠檬在市场的比例。据称，在美国有一整套数据中介公司，有很好的数据库系统，作一次假，就可能在整个社会的数据库中被挂上黑点，想在美国安身立命就难了。据说在欧洲某国，逃票被发现超过三次便没有一

7、家企业会要你，不诚信的记录将会伴随你一生。而处于转型期的中国，没有这样的诚信记录无疑是一大硬伤。其实我们不妨借鉴西方的方式，制定这样的制度，利用人的利己心理，引导其做有利于社会的事情。有人觉得这在中国是不切实际的，事实上只要政府宣传得当，并且被积极地实施，还是很容易立竿见影的。比如中国公交之挤大概各处都一样，但是只有几个城市能有较好的让座风气，从根本上来说，居民的素质应该是差不多的。主要在于政府的宣传教化。对于消费者，打假英雄王海以买假打假起家，在1998年成为改革开放20周年的20个代表人物之一但依然摆脱不开“刁民”的帽子。在公共场

8、合也常戴墨镜防人打击报复。维权在中国成为一种成本昂贵的动作，这是很不正常的。如果我们在法律上强调人权的重要性，并且坚决落实，甚至在前几年对对敢于维护自身权利的人给予适当的奖赏（当然，目前最重要的我觉得是人身安全的保障），