贵州国台酒业媒体推介策划方案

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1、贵州国台酒业媒体推介策划方案山东宏智广告有限公司策划部2011年8月2客户*简报客户名称：贵州国台酒业宣传目的：配合招商、团购，打开山东白酒市场目标市场：政府及各大企事业单位接待高端用酒。目标人群：30岁以上，高收入，高消费、高学历人群宣传周期：2011.9.1——2011.12.31，中秋、国庆前后力度加大3本案数据来源收视数据来源：央视-索福瑞数据时期：2011.51——2011.7.23目标人群：30岁以上男性人群数据区域：山东省网山东省级媒体全天市场份额全天省网份额比重，全天来看，山东齐鲁及山东卫视份额最高，其次为山东公

2、共。晚间18-24时5山东地区—频道收视排名山东齐鲁和山东卫视全天及晚间均收视优势明显；其次为山东公共。数据来源：CSMInfo2011年5月1日-2011年7月23日30岁以上男性山东省网山东省级媒体济南、青岛市网收视表现济南市网青岛市网作为国台酒在山东的重点市场，济南市网中齐鲁频道收视率排名第一。数据来源：CSMInfo2011年5月1日-2011年7月23日济南、青岛市网重点市场青岛市网表现中山东齐鲁频道依然以接近6个点的收视率高居第一。山东生活在青岛市网中表现良好，位居第三。7山东省级媒体全天收视走势省网来看，山东卫视及山

3、东齐鲁收视最佳；其次为山东公共数据来源：CSMInfo2011年5月1日-2011年7月23日30岁以上男性山东省网山东齐鲁、公共、生活—观众构成数据来源：CSMInfo2011年5月1日-2011年7月23日山东省网齐鲁频道生活频道公共频道齐鲁频道、公共频道、生活频道，30岁——60岁的“三高”人群的比重都占有绝对优势，与白酒目标人群十分契合。山东卫视在山东省内影响力较高，仅次于齐鲁频道。是树立国台酒高端的品牌形象，重点针对政府及大型企业事业单位三高人群的强势传播平台。Conclusion媒体策略拟定：频道选择山东卫视齐鲁频道公

4、共频道生活频道山东9000万人口的电视台，中国最具互动特色的大众综合频道，中国省级地面频道综合实力前三甲；齐鲁频道一直是各大省外品牌在山东攻城略地必选利器。所以齐鲁频道也是本次推广活动的重点传播平台。作为以新闻资讯为重点内容的传播平台，影响力日益显著。其以新闻立台的理念重点锁定了政府、大型企事业单位等三高目标人群。所以公共频道作为本次推广活动的辅助平台。山东生活频道以贴近百姓生活的特色长期以来拥有稳固的收视人群。并且，价格相对其他强势媒体较低。可借助生活频道在节假日期间增加暴露频次、强化宣传力度。山东卫视齐鲁频道山东公共山东生活以

5、山东卫视为制高点，通过优势段位组合投放，树立高端品牌形象，贯穿整个宣传周期。直击三高目标人群。充分利用齐鲁频道在山东地面的强势影响力、超高收视率，锁定白酒高端消费群，形成在广度与深度上的双效传播。公共频道无线、有线两套信号传输模式，形成更广范围无缝隙覆盖。特色新闻资讯类栏目对三高人群重点补强。生活频道性价比较高，在济南、青岛收视良好。在中秋节、国庆节期间灵活应用，重点提高暴露频次，加大宣传力度。媒体策略拟定：频道组合（9月-12月）全期硬广播出齐鲁频道10月（国庆节）11月12月公共频道生活频道（9.1—10.10）中秋节、国庆节

6、加大力度9月（中秋节）约400万（9月—12月）全期硬广出媒体策略拟定：投放行程（9月-12月）全期硬广播出山东卫视约190万约240万约56万约20万总预算：约506万媒体策略拟定：栏目、时段选择山东卫视《早新闻》权威全面的信息，新鲜实用的资讯，是山东电视台早间时段唯一一档综合类新闻直播节目。山东新闻联播山东省级频道中最重要的主流新闻节目，内容涵盖山东社会政治经济生活的各个层面，权威性强，影响力大。节目高度获得党政官员及社会主流人群的关注。投资有理山东卫视首次推出的大型财经互动栏目，在各路嘉宾对话题的讨论和争辩交锋的过程中，为电

7、视机前的观众提供非常有价值的信息、提供实实在在的帮助，让投资不再盲目。媒体策略拟定：栏目、时段选择山东卫视选择栏目及时段收视山东卫视《早新闻》掀起白天第一个收视高峰，又是早餐时间，新闻关注度极高。18:50前后两档新闻栏目掀起山东卫视第二个收视高峰。约7:00《早新闻》直播中插，CF2时段《山东新闻联播》后《中央新闻联播》前约18:50，A2时段约22:56，《投资有理》AF5时段山东齐鲁频道栏目选择：《每日新闻》：从1995年开办，在社会上产生了很大影响。根据央视索福瑞的权威统计数据，已超过几个全国著名的民生新闻栏目，成为全国电

8、视新闻的收视冠军。在保持高收视率、高影响力的态势下，《每日新闻》锐意进取。《一天零一夜》：每晚21：30开始，时长30分钟，把最近的一个白天和一个晚上发生在身边和天下的新鲜事，撷取精华奉献给观众。“既弥补了观众只能在傍晚五六点钟看新闻直播的单薄，让