2006帝景天成奢侈品展参展活动方案

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1、2006帝景天成奢侈品展参展活动方案本阶段是每年楼市销售的第一个高峰期，根据本案年度计划安排，本月的推广重点仍然放在为应对下半年别墅市场新案频出所进行的项目形象提升之上，本案之重大销售节点为3月26日的半岛阁独立别墅开盘，为了为项目开盘造势，也为半案下半年物业销售进行客户积累，借助“2006超级品牌中国巡回展”这一高端平台，配合媒体宣传，进行强势推广。本活动将以三个阶段推进宣传工作，方案如下：第一阶段：媒体宣传造势配合“2006超级品牌中国巡回展”的推广开展进程，配合本案相关销售信息的文字登载，以大量的配图软文及少量的硬广进行推广，以3900万豪宅为炒作点

2、进一步提升帝景天成的豪宅认知度，并积极为本月26号半岛阁上市推出进行客户积累。宣传内容安排：一、“2006超级品牌中国巡回展”上惊现3900万南京豪宅“2006超级品牌中国巡回展”亮相南京似乎对南京来说是一个激动的时刻，而2006超级品牌中国巡回展第一站选择在南京举行。不仅会为南京最高档的购物圈营造一种完美的奢华氛围，更会吸引来自苏皖地区约20多个城市的高端奢华品消费者、名流、商界和文化界精英加入其中，而这些客群就是我们的潜在客户群，我们的目标就是借助这一展览抓住这些客户。将这一软文在各个媒体进行发布，尽可能达到最大传达率，造成市场轰动，使本案半岛阁上市信

3、息可以随之被接受。二、劳斯莱斯百年幻影全球限量版NO.35十八日亮相翠屏山名车与豪宅仿佛孪生兄弟一般，提到其中一个总免不了带出另一个，对于世界奢侈品代表之一的劳斯莱斯的限量豪华车，人们所能形容的最恰当的就是“经典”二字，百年幻影将开至帝景天成现场供客户参观，对帝景天成的业主们来说无疑是一种可以轻描淡写却为之雀跃的自豪，与名车一样，真正的豪宅也是限量的，同样也是值得珍藏的，一如帝景天成。以车展相关事宜引出半岛阁开盘事件。三、高调的奢华——56栋南京罕有半岛别墅26日即将登场趁着“2006超级品牌中国巡回展”余热未散，积极开始推广本案即将开盘的半岛阁独立别墅，

4、借着奢侈品展在南京高端人群心目中影响未消，吸引更多客户将目光转移到帝景天成上，转移到即将开盘的半岛阁别墅专区，以为销售创造良好前提。媒体投放排期表：媒体版面规格日期费用3.153.163.173.223.23金陵彩色整版1软文53200快报彩色整版1软文59500扬子彩色整版软文147600日报彩色半版1软文44100总计204400第二阶段：百年幻影驰骋百年山水以现场展示的劳斯来斯全球限量版名车百年幻影，吸引客户将目光转移到本案3900万的龙珠豪宅之上，两相亮相将进一步加深客户及准客户对本案着高端豪宅之认知度，并希望通过这一有针对性的高端客户营销拓展项目

5、推广通路，以有效带动后续产品销售。一、活动时间：2006年3月18日、3月19日11：00-17：00二、活动主题：2006超级品牌中国巡回展南京站之名车豪宅展（暂定）三、活动地点：帝景天成现场四、活动形式：自由参观及车模轮流展示，现场免费提供合影服务五、与会嘉宾：帝景天成已正式成交客户（可携带亲朋）六、活动内容：本次活动主要借助“2006超级品牌中国巡回展”对于高端客户的影响力，将之与本案高端别墅物业形象相结合，通过对本案龙珠豪宅的大肆炒作宣传进一步提升客户及其亲朋对本案之好感度及形象认知度，不仅带来更多客户资源，同时也可以达到老客户维系之目标。一、现场

6、布置一）帝景天成入口处1、铺设红地毯，渲染重大事件之氛围2、信息水牌：告知客户相关活动安排及车辆展示方位内容：劳斯来斯全球限量版百年幻影之35号车全国巡回展之南京会展二）车辆展示处1、设摄影师1名，负责为客户与车合影2、设礼仪小姐1名，形象佳，负责登记客户资料3、接待台1张，设本案资料及该款车相关资料三）现场装饰/布置1、红地毯，从入口延伸至车（红房子准备）2、信息水牌（同策准备）3、入口处保安维持秩序（莲花物业）二、相关工作1、工作分工1）红房子a、现场红地毯，从入口延伸至展示车辆b、礼仪小姐，注意服装，尽量不要穿着旗袍类中国服装2）同策a、客户通知及2

7、4-26日国展展览门票的发放b、社区入口水牌设计3）莲花物业维持现场秩序，保证参观有条不紊进行。三、费用预算第三阶段：2006超级品牌中国巡回展以本案3900万龙珠豪宅为重点展示对象，吸引客户关注本案。同时通过对老客户的赠票活动，进一步维系客户关系，以期创造后续更多的客户资源，从而达成有效销售之最终目标。一、活动时间：2006年3月24日-26日二、活动主题：2006超级品牌中国巡回展三、活动地点：南京国际展览中心四、与会嘉宾：帝景天成已正式成交客户（可携带9名亲朋）五、活动形式：现场展示与媒体炒作结合六、活动内容：本次活动主要通过借助“2006超级品牌中

8、国巡回展”这一平台，吸引更多高端人士关注，同时通过大众传媒将本案参