御锦华府奢侈品展活动方案

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1、御锦华府奢侈品展暨客户联谊会活动方案一、活动主题：“百年奢华·真品传承”暨御锦华府当代名士私享盛宴二、活动时间：2013年1月x日（待定）三、活动地点：太谷xxx酒店四、活动核心策略1.通过策划高端、有创意的活动来引起关注；2.策划符合项目理念，独具创意的活动，结合氛围布置及活动元素为落脚点，以强大的执行力达到客户对项目最终认同目的，3.紧扣营销整合传播，展现出项目独特魅力，增加受众的信心，提升受众关注度。五、活动目的：1.塑造项目形象，拔高项目品质：通过奢侈品展这一高端资源，御锦华府与其充分嫁接，塑造御锦华府项目高端形象；2.吸纳人气凭借此次活动邀请各级领导嘉宾，吸引各行各业精英到

2、场，参与活动，共庆佳时，构建良好的沟通交流平台。3.拓展潜在意向客户，促进合作。通过活动的影响力，拓展潜在意向客户，促进合作，整合媒体资源进行有效地宣传推广，引起大众关注。4.维护现有客户关系：通过活动对项目老业主进行维护，保护客户对品牌的忠诚度，对外增加项目的知名度；5.为下阶段的营销工作打基础：通过此次活动拔高项目调性，将项目与品质感相结合，为下阶段的营销工作打基础。六、活动形式：以答谢的形式提升项目的品质和内涵，侧重品牌、气势、形象宣传，联合高端商家资源共同吸引客户，促成成交；七、活动内容：当天活动分为两个环节，即上午散客预热活动及下午邀约客户的高端品鉴联谊会。1.第一环节：上

3、午散客预热活动，活动方式为简单的游戏互动的方式进行圈层。2.第二环节：下午邀约客户的高端品鉴联谊会，通过品鉴、答谢、抽奖等活动，增加客户之间的交流，为现场销售留出机会，配合sp营销动作，增加客源，促进销售。注：通过之前的宣传手段，当天上午到达的部分意向客户也可以参加下午的活动。A.第一环节——上午散客暖场活动活动时间：9:00——12:00活动动线：客户登记礼仪小姐亲切迎宾，引领贵宾签到；现场通过音乐暖场。专业销售人员进行讲解销售人员现场讲解，让嘉宾更了解项目信息；参与现场互动游戏免费参与现场互动游戏换取小礼品；美甲大师现场互动专业美甲师现场免费为客户美甲B.第二环节——下午邀约客户

4、高端品鉴联谊会活动时间：13:30——20:00活动动线：客户签到礼仪小姐亲切迎宾，引领贵宾签到；现场通过音乐暖场；销售人员现场讲解，让嘉宾更了解项目信息；1.红酒品鉴、奢侈品参观互动游戏+奢侈品品鉴2.现场设置各种赌博游戏，21点、百家乐、德州扑克、猜大小等。嘉宾在场内参与各种游戏，赢取筹码。为接下来“高端品鉴会”环节的爱马仕丝巾的拍卖活动做准备。高端品鉴联谊会现场高端品鉴会联谊新老客户，维护客户关系。（亮点活动：现代视幻墨舞、屈汀南服装秀、鸡尾酒品鉴、爱马仕丝巾秀、一元起拍爱马仕丝巾、礼品竞猜）八、具体活动流程：时间环节内容备注9：00-12：00客户登记专业销售人员进行讲解礼仪

5、小姐亲切相迎，销售人员热情招待向来介绍项目信息参与现场互动游戏幸福的小鸟等经典游戏免费参与现场互动游戏换取小礼品美甲大师现场互动免费体验专业美甲师免费为您美甲13:30-18:00客户签到签到迎宾礼仪小姐亲切相迎，销售人员热情招待并向来宾介绍项目信息拉斯维加互动活动免费体验每位客户通过现场的活动来换取筹码，进行爱马仕丝巾的拍卖活动。18：00-20：00高级品鉴联谊会主持人开场主持人出场，致开场辞领导致辞领导上台致辞项目宣传大片播放视频播放项目推介销售人员上台进行项目推介祝酒环节主持人邀请主礼嘉宾上台祝酒屈汀南服装CATWALKSHOW专业模特表演竞猜环节现场来宾猜得豪华大奖爱马仕丝

6、巾品鉴秀专业模特表演一元起拍爱马仕丝巾20：00活动淡出……八、宣传方式及节点A.宣传方式短信、电话、电视飘字、DM宣传B.宣传节点媒介节点节点内容策略目的短信活动前一周活动前宣传在全县范围内对本次活动进行宣传。告知御锦华府将在x月x日于xxx酒店举办奢侈品品鉴会暨客户联谊会。提高活动层次，扩大社会影响力。活动前3天活动前邀约针对政府、银行、企事业单位目标客户进行定向邀约，告知御锦华府将在x月x日于xxx酒店举办奢侈品品鉴会暨客户联谊会。提高活动层次，扩大社会影响力。针对御锦华府新老业主、意向客户进行定向邀约，告知御锦华府将在x月x日于xxx酒店举办奢侈品品鉴会暨客户联谊会。提高活动

7、层次，扩大社会影响力。电话活动前一周活动前宣传针对御锦华府新老业主、意向客户进行定向邀约，告知御锦华府将在x月x日于xxx酒店举办奢侈品品鉴会暨客户联谊会。提高活动层次，扩大社会影响力。活动前3天活动前邀约针对御锦华府新老业主、意向客户进行定向邀约，告知御锦华府将在x月x日于xxx酒店举办奢侈品品鉴会暨客户联谊会。提高活动层次，扩大社会影响力。活动前1天确认活动参与人数对已约访客户进行活动参与最终确认，并统计参与人数。电视飘字活动前一周活动前宣传在全县范围