818追平618,第三大网购狂欢节地位坐定

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1、818追平618，第三大网购狂欢节地位坐定2016下半年第一场以家电为主的818网购促销节终于落下帷幕，此次促销期间，京东“沸腾”、苏宁易购“发烧”、国美在线继续“对标”，唯独天猫“冷静”，不过根据星图数据监测，不论是家电、乳制品还是个护化妆品，天猫和京东依然是最大赢家，苏宁易购和国美在线份额有所上升，却依旧难撼电商已经稳定的格局；而且彩妆日均销售额追平618大促，家电、乳品日均销售额与618大促的差距也有所减小，可以说，818大促已经坐定第三大网购狂欢节的地位。818日均销售额追平618，第三大网购节地位坐定818期间家电、乳品、个护化妆品销售额单位：亿元同比增长率

2、30150.0%150%27.225125%118.5%20100%1575%56.0%9.41050%47.6%27.7%5.9517.5%3.13.925%1.500%大家电小家电奶粉液态奶个护彩妆监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、我买网、亚马逊©SyntunLtd.www.syntun.com.cn今年818大促期间家电、乳制品和个护化妆品三大品类的总销售额为51.0亿元，其中家电仍是贡献主力，销售额为36.6亿元，其中大家电占比74.4%，小家电占比25.6%；乳制品销售额为4.6亿元，其中奶粉占比67.6%，液态奶占比32.4%；个护

3、化妆品销售额为9.8亿元，其中个护占比59.7%，彩妆占比40.3%。虽然家电销售额远高于乳品和个护化妆品，但线上家电增速放缓，818期间家电同比增长率仅为24.7%，而随着消费者对于品质生活需求的升级，液态奶表现出了超高增速，同比增长高达150.0%，远高于奶粉增速，奶粉的销售额占比也从去年同期的78.1%下降至67.6%，线上遇冷的态势明显。个护化妆品的增速最快，同比增长率高达86.5%，在快消品整体增速低迷的情况下，仍然保持高位增长，是电商市场的朝阳品类。818期间VS618期间日均销售额818大促618大促单位：亿元5.04.63.94.02.93.02.01

4、.31.00.90.81.00.60.60.40.20.30.0大家电小家电奶粉液态奶个护彩妆监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、我买网、亚马逊©SyntunLtd.www.syntun.com.cn本次818大促星图数据监测了8月15日至21日共7天时间，而两个月前的618大促，星图数据监测了6月1日至19日共19天时间，期间三大品类销售总额为196.3亿元。具体到细分品类的日均销售额发现，818期间彩妆的日均销额已经追平618期间；在奶粉和个护品类上日均销售额也相差不多，尤其是液态奶仅差0.1亿元；在家电尤其是小家电品类上818尚与618相差

5、较大。818大促的知名度和电商参与度都不高，而且距离618年中大促仅两月有余，家电这种耐消品的购买周期又长，销售额不如618无可非议，但在乳品和个护化妆品上，818已经表现出强劲的增长势头，可以说，这场以苏宁易购店庆为主的大促已经坐实了自己第三大网购狂欢节的地位。苏宁易购家电增幅大，天猫“闷声”赚大钱818家电、乳品、个护化妆平台销售情况销售额占比家电乳制品个护化妆60%52.3%50%40.9%41.3%38.3%39.0%40%36.9%30%20%12.1%10.9%10%6.1%6.3%4.5%5.0%3.8%2.4%0.3%0%京东天猫苏宁易购国美在线其他平

6、台监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、我买网、亚马逊©SyntunLtd.www.syntun.com.cn818期间，尽管苏宁易购一再“发烧”，国美在线一再“对标”，但从最后的结果来看，天猫和京东两大巨头的格局已经稳定。不论是家电、乳品还是个护化妆品，天猫和京东的合计份额均接近或超过80%，尤其是本次大促并未明显参与的天猫，在乳品和个护化妆品上仍超京东，且在个护化妆品上份额过半。不过与去年同期相比，天猫和京东的家电份额均有下降，而苏宁易购和国美在线的份额却上升明显，今年苏宁易购家电份额甚至达到10.9%，稳坐家电第三阵营，国美在线份额达到6.2

7、%，同比也增长3个百分点，与苏宁易购一同攫取了天猫和京东不少份额。这也体现出天猫和京东高份额背后增速的乏力。大平台增长乏力，低价非长久之计818家电、乳品、个护化妆平台增长情况同比增长率家电乳制品个护化妆400%350%335.0%300%250%228.9%220.9%200%150%149.0%125.1%119.7%100%107.6%83.2%50%42.9%41.3%21.1%28.9%10.4%18.1%0%4.1%京东天猫苏宁易购国美在线其他平台监测平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、我买网、亚马逊©SyntunLtd