国外品牌服装在中国的经营模式研究

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1、Y957：3S纠犬硕士专业学位论文(2005届)国外品牌服装在中国的经营模式研究Managementmodelofworldtnshionbrandjnchina研究生姓名蓝蓬凰指导教帅姓名睦雁f整撞2，呈勤(高堑壁注蚯)专业名称——三墨堑±——研究方向———_盟莲主堑萤丝论文提交口期——：Q业主】Q旦——＼～：l国外品牌服装在中国的经营模式研究摘要品牌专卖店是当今服装行业重要和流行的营销方式。全球著名品牌服装的专卖店设立，都毫无例外地首选大城市的繁华商业街，面向现代人群中的高端用户。一个品牌经营的成功与否，

2、很大程度上取决于营销链末端的专卖店的经营。因此，专卖店的经营理念、模式及手段就成为品牌服装商家竞争的内功和法宝。本文在分析中国、北京服装特点以及服装品牌经营的现状与发展趋势的基础上，选择位于北京西单商业街的“Fornari佛罗伦”和“VEROMODA”两个国外品牌服装专卖店进行调查、分析和研究，在大量真实的调研数据和事例的基础上，对中国的服装品牌经营情况进行了分析，提出了中国服装品牌与国外服装品牌竞争的对策和发展思路，可以为我国服装产业的发展提供一定的借鉴，也可以供想了解和运作品牌服装专卖店经营模式的人士参考

3、。关键词：服装、品牌、专卖店作者：蒋霞风指导教师：陈雁罗勤型堕里曼竖竺!坐坚塑!!!!型竺!璺!苎!!!!里!!型垫竺皇!!!垒皇!堡篓!ManagementModelofWorldFashionBrandinChinaAbstractThestoreofbrandmonopolyisnowanimportantandpopularmarketingfashionintheclothingindustry．Unexceptionally，almostalloftheworldfamousmonopolysto

4、reschoosetheprosperousshoppingcenterastheirstorelocation，andfacetothehighgroupinmodemcustomers．Thesuccessofabrandmanagementmainlydependsuponthelastchaininthein-storemarketingsystem．Therefore，theprinciple，mode，andmeansofmanagementofmonopolystorebecomethecomp

5、etenceandamagicweapontotheenterprise．Inthisstudy，basedonananalysisonclothingindustryinBeijingofChinaaswellasthepresentconditionandtrendofbrandmanagement，twoforeignclothingcorporations～‘‘Fomari”and“VEROMODA’’—_werechosenandinvestigated．whichhavetheirmonopoly

6、storeslocatedonXIDANstreet，Pekingrespectively．Thispaperreferstolargequantityandauthenticdatatowhichtheresearchabouttheoperationofbrandclothingmonopolystoremayconsult．Keywords：garment，fashionbrand，monopolystoreIIWrittenbySupervisedbyJiangXiaFengChenYanLuoQin

7、Y957235苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。研究生签名：蓬蠹应日期：。立!：!!学位论文使用授权声明苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社

8、科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括刊登)论文的全部或部分内容。论文的公布(包括刊登)授权苏州大学学位办办理。期：盥：生期：!￡：!!!12重处晶膣腿装在主国的经萱搓式至珏究簋=重第一章概述在我国加入世界贸易组织以后，服装行业