华茂国际服装产业园之“东方米兰”开盘奠基策划方案

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1、华茂国际服装产业园二期·开盘企划案华茂国际服装产业园二期•东方米兰开盘奠基仪式策划方案华茂锦业营销中心策划部2011年1月03日第31页共31页华茂国际服装产业园二期·开盘企划案目录l活动背景…………………………………………3l活动目标…………………………………………3l活动指导思想……………………………………4l活动核心要点……………………………………4l方案执行规划……………………………………5一、组织机构设置及人员分工…………………………………5二、活动时间地点………………………………………………7三、活动参与方…………………………………………………7四、活动日程安排……………………

2、…………………………7五、媒体宣传推广………………………………………………7l活动经费预算……………………………………7l附件一：现场区域功能划分及包装方案………8l附件二：庆典流程安排表………………………18l附件三：开盘当日人员配置及分工方案………20l附件四：工作日程推进表………………………24l附件五：财务预算方案…………………………25l附件六：媒体方案………………………………26l附件七：邀请与会嘉宾名单……………………28l附件八：意外应对预案…………………………32l附件九：领导致辞………………………………33l附件十：安保方案………………………………33l附件十一：奠基仪

3、式期间签约激励方案………35第31页共31页华茂国际服装产业园二期·开盘企划案华茂国际服装产业园二期“东方米兰”项目奠基仪式企划活动背景华茂国际服装产业园项目一期示范园一经推出，短时间即销售告罄，取得了很好的业绩。在众人的翘首期盼中，华茂国际服装产业园二期“东方米兰”即将破土动工，在前期已经累积200多家排号客户的情况下，公司决定在2011年伊始举行二期“东方米兰”的开盘奠基活动。活动目标1、宣告华茂二期“东方米兰”破土动工，邀请新老客户见证服装产业航母起航。2、消化已经交了排号费的意向客户，将诚意客户转换成真正的购买力。通过开盘前持续的广告宣传推广及热烈的现场活动，通知已交排号费的意向客

4、户到达现场，提高意向客户的成交比例，达到80%的签约率。3、通过开盘活动为销售现场吸引人流，聚集现场人气，营造热烈的现场销售气氛，为销售现场带来更多的客流，力争带来40名新客户，60名潜力购买客户。4、标志华茂二期“东方米兰”全面营销活动的正式开展，实现快销、热销，力求在预定的的销售周期内完成销售任务，实现市政府关于彭州服装家纺产业“爆炸式”增长的目标。5、通过媒体宣传，强化“华茂·东方米兰——扎根创未来，抱团走世界！”的项目指导思想及理念，巩固和升华“华茂·东方米兰”项目在成都乃至省内服装制造行业的“行业中心”、“行业高地”、“产业链完善”的形象，借助强势的品牌效应促进项目的进一步销售。

5、6、通过“华茂·东方米兰”的热销及未来三期项目的建设，创立华茂集团“产业聚集专家”“产业服务专家”的企业品牌形象，完成从项目品牌到企业品牌的过渡，为华茂后续项目开发奠定品牌基础。活动指导思想第31页共31页华茂国际服装产业园二期·开盘企划案强调氛围：新年伊始，要通过开盘当天在周边及现场的包装和庆典活动，给项目渲染出浓烈的喜庆氛围，突出表现项目的开盘庆典，将新年的喜庆和开盘的喜庆完美的结合；突出专业：华茂立足于产业，目标直指产业聚集，宗旨是做产业运营商、服务商，愿景是成为产业聚集的领跑者。所以必须对产业做到专业、对客户做到负责。各部门人员紧密配合、分工合作，在客户接待、客户服务、项目讲解、合

6、同签订等方面的工作上，做到专业、优质；高效、精准。贯彻“和而不同、行而不怠”的企业文化。高规格、高要求：活动现场的包装、工作人员的服务、活动流程的规划均按‘高规格’、‘高要求’标准，向所有来宾全面展示华茂国际服装产业园作为一个大盘的非凡气度；制造震撼：开盘奠基仪式当天，对现场签订合同并支付款项的业主重礼回馈，让业主享受到超凡礼遇，感受到非同一般的尊崇与自豪；让成都人及行业人士感受到来自产业集群效应前所未有的震撼，迅速积聚社会口碑效应；有条不紊：通过合理的区域划分，有效的活动流程安排，现场工作人员工作职责的合理分配以及对客户关于“选房、购房流程”的讲解和传达，有条不紊地对开盘奠基仪式当天的现

7、场人流人群进行有效合理的控制，以使整个项目现场感觉有次序、有层次，保证整个开盘奠基现场有条不紊。活动核心要点1、宣传推广策略（前期、活动当天、后期）2、现场环境：环境气氛营造、功能分区、主持人选择、内外部人员分工及培训是吸引客户的重要亮点，同时也是提高成交率的重要组成部分，因此，现场环境的营造以及现场的服务及全面把握是开盘准备工作的重点。第31页共31页华茂国际服装产业园二期·开盘企划案3、制造震撼效果——现实公司实力，