管理经济学小论文

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1、《管理经济学》·小论文试论网上零售业规模经济现状福州大学MBA泉州班授课教师：赵涤非学号：090720376姓名：吴月芳时间：2011年5月8□前言在若干年前，零售企业给人们留下的一般印象是那些有固定商品营业场所，设有柜台并且自身不生产商品，直接面向最终消费者。而随着互联网技术的兴起，网购由于其执行的便利性和去处中间商环节而产生的价格优惠等优势，已成为人们倍受关注的话题。目前普通客户接触到的网上零售的经营方式主要有两种：一种是纯网络型零售企业，比如美国的亚马逊、中国的当当网、淘宝网和京东网上商城等；另一种是传统零售企业触网，将传统业务与电子商务互相整合，比

2、如美国的沃尔玛，国内的国美电器等，这些依托传统零售企业“触网”的企业发展渐入佳境。本文尝试以无店铺零售业态之中的网上商城为例，初步分析其与传统零售企业相比的规模经济与规模不经济之处。□网上零售的概念网上零售业态是指通过互联网或其他电子渠道，针对个人或者家庭的需求销售各种商品或者提供服务。网上零售包含B2C和C2C等方式，通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过三个步骤进行交易，首先是交易信息查询，即信息交流；第二个环节是交易，即资金流动；第三个环节是货物交付客户，即物流。8□规模经济的概念通过学习《管

3、理经济学》，我们知道规模经济是指在投入增加的过程中，单位产出的平均成本随产出量的增加而下降，产出增加的比例超出投入的比例而带来的效益，所以也叫规模效益。这里，投入的增加和规模的扩大是前提，单位产出成本的降低与效益的提高是结果。传统的零售业就是一个规模经济效应明显的行业之一。比如在零售商建立良好的经营管理体制和发达的物流配送网络等基础上，零售商收益的增长对规模有着强烈的依赖性。规模经济是企业经营效益之所在，是大型零售业连锁发展最终成功的标志。□零售业规模经济概述传统零售业存在规模经济的原因在于，通过经营规模扩大，其“集中采购”、“统一配送”、“标准化复制”等

4、经营模式对于摊低经营成本和费用的效用越大。同时通过商业扩张，其品牌影响力越强，就越可能实现较高的市场占有率，获取较好的经济效益。同时商家对终端消费者的控制力也就越强，从而在与厂家的谈判中越占据主动位置，获得更大力度的折扣及付款结算方式，与厂家建立更为紧密的合作关系，更有甚者达到影响和控制制造商的目的。早些年，大多数人们对电子商务的判断是：“信用卡为零、网上支付没有、配送效率低，邮局汇个款十来天才能收到。电子商务不过是骗人的概念而已。”8随着阿里巴巴等电子商务网站的崛起，以及信用卡、物流、支付途径、网络安全等因素的日益完善，电子商务在几年中就完成了成长环境的

5、集体改观，在21世纪初期，中国网上零售业因为更低廉的运营成本，更快捷的交易支付平台，更广阔的市场销售空间，它的成绩开始为人所关注。□网上零售规模经济优势一经营者成本更低：造成网上零售业的规模经济，首先是更低廉的运营成本。我们知道，线上经营的成本远远低于线下运营。和京东、当当这些原来以专业产品起家的网上零售商不同，淘宝网上聚集着更多的B2C和C2C商业模式的网店。从淘宝网中许多网店的实际运作，我们可以看出网上零售和实体商店不一样的地方在于，C2C模式的网店甚至不需要直接备货，采用“零库存”的方式备货，直接从生产厂家的仓库发货到客户指定的地方去，C2C商业模式

6、可以省下仓储的费用，对节约经营成本来说是有益的。而在B2C和C2C两种模式下，生产厂家都能通过网上零售，拓宽了销售的渠道，而且成本并不高，对于生产厂家来说也是利好的。其次网上商城必须要依托互联网这个平台，经营者首先要建立一个网站，并对之进行经营和维护。经营费用还应包括售前和售后服务人员的招聘、培训和管理产生的一系列费用；以及对网络系统维护，技术开发等费用。所有这些费用一般来说，也会低于实体店需要寻找布局合适的店铺，或租或买场地，以及水电等一系列的费用。8总的来说，网上商城线上挂出的货物越多、口碑越好，聚集的人气越旺，分摊后的运营成本自然越低。□网上零售规模

7、经济优势二企业扩张后还价能力强：最近炒得沸沸扬扬的案例是，京东网上商城为了扩大图书市场的分额，对24家出版社出版的儿童书籍给出“四折封顶”的活动，引来部分图书出版企业的不满。我们都知道京东以出售电子产品起家，发展到专业领域最强之后，开始涉及图书、生活用品零售等方面。它的急速扩张，不可避免地向其他同行传递出“挑战”的信息。其CEO刘强东说过，“你的销售额不增长等死！你的销售额快速增长必然会得罪很多人，因为都是从别人篮子里争取过来的。”于是京东和各大网上商城打起了价格战，试问如果不是拥有规模经济的实力，京东等网上商城如何会以价格战这种策略来迅速赢得消费者呢？早

8、期与品牌商家关系并不融洽时，京东要先交钱才能拿到货，供应链的各个环