新浪网案例分析

《新浪网案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、网络营销之新浪网案例分析正文新浪(NASDAQ:SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：即提供网络资讯及内容服务的新浪网(SINA.com)、提供移动增值服务的新浪无线(SINAMobile)、提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINACommunity)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务(SINA.net)以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINAE-Commerce)，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴

2、趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，少部分来自搜索及其他收费服务。    新浪在全球范围内的注册用户超过2.8亿，日浏览量超过9亿次，是中国及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。（一）网站结构1.首页整体布局。首页内容展示最新最受欢迎的内容链接符合门户网站的特性。展示的信息非常多，很全面。但也容易让用户失去焦点，密密麻麻的文字不知要从何看起。另外，首页弹出的广告会遮盖新闻内容，影响浏览者阅读。2.栏目设置。栏目设置由新闻，财经

3、，博客，体育，视屏等主栏目组成，每一个主栏目点击进入后又有主栏目下的子栏目，分类清晰，比较容易让用户最快速的找到自己喜欢的栏目。同时对于最受欢迎的焦点，热点用红色字体突出，能让浏览者快速了解最新的新闻热点。3．栏目风格的统一性。栏目的统一性对于用户的体验的好坏是有很大关联的。可以看到，新浪网的各个栏目的风格都是相互统一的，颜色搭配也很合理，让浏览者看着很舒适。（二）网站功能1．互动性。每个内容页都有评论模块，方便用户的互动。同时也可以自己写评论，写博客，上传图片，发微博，可以更好的实现web2.0的交互特点。2.微博登录。每个页面的栏目里都有微博进入显示，而且是用红

4、色标注，方便用户随时登陆进去，与原创者和浏览者之间增加互动。也可以通过cookie保存用户名和密码，方便用户，增加用户的亲切感。3.微博收听推荐。推荐微博是新浪网普遍实现的功能，目的就是为用户推荐他们关注的领域的达人的微博，更好的实现产品的资源整合。对于用户也有很大的帮助。4.博客登陆。用户既可以写140字以内的微博，也可以根据自己的专业特长写博客，实现了信息共享与互动。5.站内搜索。频道的站内搜索是直接使用新浪的搜索引擎搜索，搜索出来的结果都是包含关键字的新浪频道网页。在搜索速度，信息展示的匹配度，完整性上要比其他整站程序的搜索模块好很多。6.增加了与其他网站的互

5、动和交流。每篇文章下面都有分享到其他网站，用户可以根据自己的个人喜好分享到自己喜欢的网站，突出了网站的人性化与交互性。（三）网站排名和访问速度●外部链接众多，大量高质量外链（1）Google显示新浪有278万个反向链接。（2）外部链接指向各个频道和专题，并不是全部指向首页。这样显得自然，而且链接相关度也高。（3）新浪有130个子域名被DMOZ收录。●访问速度最长下载时间为0.125秒，说明新浪网尽管内容繁多，但下载网页的速度还是很快的，从这个可以看出网站的布局和优化结合的很好。（四）网站服务●业务频道(1)新闻中心：新闻中心与全国上千家媒体有着良好的合作，以对国内外

6、大事全面、快速的报道赢得了业界良好的口碑和网友的喜爱，目前“上新浪网看新闻”已成为网民上网时不可或缺的内容。(2)体育频道：竞技风暴是全球最大的中文体育资讯频道，全面覆盖全球体育赛事，多媒体、全方位再现国内外体坛风云，以图文、视频等生动多彩的方式奉献体坛精华。竞技风暴包括国内足球、国际足球、NBA、综合体育等重头栏目，全程追踪报道各国体育明星及热门运动队，在国内外业界享有良好口碑。(3)娱乐频道：新浪娱乐作为全球最大最具影响力的中文娱乐媒体，第一时间报道娱乐圈的重大新闻事件以及国内外明星动态,其众多的独家合作资源显示出其在业界的权威和在娱乐网站中的绝对优势。新浪娱乐

7、下设明星、电影、电视、音乐综艺、视听等栏目，一直以文字、图片、音频、视频等多种形式，详尽报道娱乐界。(4)科技频道：第一时间跟踪全球各大IT公司资讯信息和前沿技术动态，滚动报道科技业最新政策及重大新闻事件的台前幕后，为用户提供最丰富、最鲜活的资讯服务。(5)财经频道：新浪财经依托与数十家国内外领先的财经媒体内容合作上的强大优势，即时捕捉与传达资本市场的最新资讯，已成为面向华人的最领先的综合财经平台。(6)汽车频道：每日更新千条汽车新闻和服务资讯，数据库涵盖国内外在产车型，为购车、用车提供实用指南，是千万车友的精神家园。(7)房产频道：最强势的主流地产媒体，为中国