新浪网的网络广告电子商务案例分析.ppt

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1、新浪网的网络广告电子商务案例分析什么是网络广告新浪网的概况新浪网络广告的商业模式123VS百度、窄告网结论及建议45网络广告什么是网络广告？与传统媒体的最大区别是什么？网络广告：第五大媒体（电视、报纸、杂志、广播）含义：利用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。表现形式：集视频直播、Flash动画、游戏、网络链接、发表评论、在线调查、网上购物等功能于一身，最大特点是具有双向交互性。特性网络广告传播的广泛性网络传播信息的非强迫性网络信息传播的交互性广告受众数量的可统计性网络信息传播的感官性网络传播灵活的实时性网络广告的优势网络广告的心理优势广泛的覆盖范围信

2、息容量大综合性的视听效果实时性与持久性统一广告投放准确媒体收费优势效果评定优势网络广告类型网幅广告文本链接广告电子邮件广告赞助广告与内容的结合广告插播式广告RichMedia新浪网的基本情况新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪在全球范围内的注册用户超过3.25亿，日平均访问量达到13亿次，日平均到访人数超过5800万，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。新浪凭借领先的技术和优质的服务，深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉。向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮

3、箱、博客、影音流媒体、游戏社区、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，小部分来自搜索及其他收费服务。网络广告效果传播效果广告曝光次数点击次数与点击率网页阅读次数转化次数与转化率经济效果千人印象成本（CPM）每点击成本（CPC）每行动成本（CPA）新浪广告收入情况广告收入所占比例新浪网络广告的商业模式新浪网络广告的市场定位差异化产品一系列的兼并重组活动实现规模经济不断创新提升竞争能力,做到1+1>2新浪的广告产品？弹出广告声音广告定向广告全流量广告横幅广告擎天柱广告按钮广告文字链接网上直播互动广告视频广告

4、通栏广告流媒体按钮流媒体移动图标鼠标响应按钮鼠标响应移动图标全屏广告成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位战略目标网络信息的浏览者、广告主、企业和消费者目标用户赢利模式广告收入其他收入。邮箱增值服务、游戏收入、关键字竞价、网上商城、无线服务等核心能力A内容建设规模优势传播能力BC新浪网的核心能力鲜明的差异化服务创新的网络销售渠道推出了“IMPACT”网络营销理念经营模式互动性（Interactive）精准性（Target）用户粘性（Magnetism）聚合力（Popularity）创意（Creative）公信力（Authoritative）IMPACTIMPACT新浪的技

5、术模式采用Force10E系列交换机提供高密度千兆以太网端口，汇接配置了千兆以太网适配器的服务器，提供无阻塞、高性能的服务器群之间的通信。带宽由原来的30M变为多条KM级。先进的网络广告技术好的广告创意最佳代理商北京华扬联众广告公司北京诠释广告有限公司（好耶）北京电通广告有限公司优秀代理商，优秀行业代理商，特殊贡献代理商，优秀互动行销代理商有一批好的广告代理商新浪网的管理模式客户管理1234团队式管理资源管理股权分散管理新浪网的资本模式进一步分散股权上市分散的风险投资新浪广告VS百度广告新浪凭借丰富的内容百度关键字搜索（竞价排名）百度的关键字搜索的不足？没有进行客户细分

6、经营理念需要改变新浪广告VS窄告网广告窄告网事件营销中文语义智能技术、互联网搜索引擎技术、IP识别系统新浪广告的优势（1）价格，新浪网的广告费都比电视、报纸、广告牌等所谓的软广告硬广告的费用要低，当然，价格的高低也需要相对而言。（2）准确率，也就是说门户网站，通过成熟的技术可以将广告的产品与相关网站内容进行关联，这要比电视里的广告更具准确率，也就是所谓的广告的到达率。（3）灵活性，新浪网的广告投放可选择的方式、投放周期等都比较多。窄告网优势最便宜传播最广最可控发布最快最受欢迎应用最广六方面对新浪的建议巩固内容和品牌优势准确定位核心业务加强创新对广告主的建议判断广告目标做好广

7、告预算选择合适频道谢谢!