日本7-11连锁便利店案例

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1、7-11当问起很多人7-11起源于哪个国家时，他们100%的回答都认为7-11是纯正的日本便利店。这一认识上的误区，相信很多人都会存在，这就更加证明了日本人善于经营，善于利用整合传播营销，将起源于美国的7-11，以独特的营销方式迅速在全球占领了市场。以至于现在，提到7-11的时候，没有人能想到会起源于美国。事实上，7-11起源于美国，发展成熟于日本，目前已成为全球第一连锁便利店巨头。7-11历史1927年，美国南方公司于在美国德州达拉斯成立了贩售冰品、牛奶、鸡蛋为主的图腾商店（Tote'mstores）。1946年，由于营业时间延长为上午7时至下午11时，图

2、腾商店改名为7-ELEVEn。1952年，南方公司成立了第100家7-ELEVEn。1962年，南方公司首次在德州奥斯汀实验24小时经营。1971年，南方公司于墨西哥开拓7-ELEVEn市场。1974年，日本伊藤洋华堂公司授权在日本成立7-ELEVEn。1979年，台湾统一企业公司授权在台湾成立7-ELEVEn。1981年，香港牛奶公司受权在香港成立7-ELEVEn。1991年，伊藤洋华堂取得南方公司过半股权，南方公司因此成为日本企业。1992年，香港牛奶公司授权在深圳成立7-ELEVEn。1996年，香港牛奶公司授权在广州成立7-ELEVEn。1999年，

3、美国南方公司名称改为7-ELEVEn公司（7-ELEVEnInc.）。2000年7月7日，美国7-ELEVEn从纳斯达克（NASDAQ）交易市场晋升到纽约证券交易所。2005年，香港牛奶公司授权在澳门成立7-ELEVEn。2005年9月1日，伊藤洋华堂成立新控股公司“7&I控股”，统一管理伊藤洋华堂、7-ELEVEnINC.及在日本的7-ELEVEn，并于2005年11月9日正式完成收购7-ELEVEnINC.的全部股权[3]，正式的将这家美国公司完全的子公司化，同时也正式自证券市场下市。7-11在台湾　台湾的7-Eleven是起源于1978年4月由统一企业

4、集资新台币1亿9千万元，创办“统一超级商店股份有限公司”（是统一企业的控股子公司，还有其他股东），并于1979年引进7-Eleven。同年5月，14家“统一超级商店”于台北市、高雄市与台南市同时开幕。台湾7-Eleven早期出现连续6年的亏损窘境，1982统一企业只好收回，并入统一企业，成为统一企业旗下的一个超商事业部，而在之后经历了一段时间的努力与摸索，终于于1986年转亏为盈，1987年6月10日重新独立为统一超商股份有限公司，统一企业持有统一超商百分之百股权，其后逐渐在国内的通路竞赛中崭露头角，最后终赢得台湾零售业第一的地位，并于2000年4月20日与

5、美国7-Eleven签订永久的授权契约。台湾的7-Eleven经常被昵称为“统一超商”、“Seven”、“七一一”或“小七”。统一超商是台湾一家大型连锁便利商店，也是统一企业下属控股子公司，以特许授权的方式经营台湾地区的7-Eleven。目前为台湾规模最大的便利商店业者，至2011年已拥有超过4千8百多家门市统一超商股份有限公司于1997年8月22日上市，主要股东统一企业股份有限公司高权投资股份有限公司凯友投资股份有限公司子公司统一生活事业股份有限公司统一速达股份有限公司大智通文化行销股份有限公司统昶行销股份有限公司统一超商维京控股有限公司等店铺总数仅次于美

6、国、日本、泰国。在土地平均分店密度方面，台湾每7.619平方公里（km2）就有一家门市，遥遥领先美国的每1,803km2一家门市、日本每34km2一家门市，仅次于香港的每1.7km2一家门市，以及澳门的每0.7km2一家门市，密度居世界第三。但在人口平均与分店密度方面，台湾则以每（4,800人/一家分店）的平均密度位居世界之冠，领先香港的每（9,200人/一家分店）之平均密度。2008年5月29日台湾“统一超商”荣获上海“7-Eleven”特许经营权。2009年4月30日位于上海徐汇区、卢湾区、浦东区的4家门市同时开幕，台湾“统一集团”斥资新台币1亿元成立“

7、统一超商（上海）便利公司”。7-11在日本1973年，日本伊藤洋华堂集团公司(ItoYokado)与美国南方公司签订地区性特许加盟协议，成立日本7-11公司。1974年5月在东京日本第一家7-ELEVEN店开业。1979年7-11在日本上市。1991年，由日本7-11出资48%，伊藤华洋堂出资52%联合成立伊藤洋华堂控股公司，收购南方公司72.7%股权。伊藤洋华堂成为南方公司最大股东。1999年，美国南方公司名称改为7-ELEVEn公司（7-ELEVEnInc.）。2004年日本7-11被伊藤洋华堂集团收购，成为全资子公司。至此，伊藤洋华堂完全拥有美国南方公

8、司（美国7-11）70%股权。2005年集团成立全新