隆力奇营销策划方案1

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1、营销策划方案项目名称：隆力奇清欣磁动力卫生巾营销方案负责小组：小组成员：2011年6月10日16目录前言…………………………………第2页第一部分：活动的目地…………………第3页第二部分：活动对象……………………第5页第三部分：活动主题……………………第5页第四部分：活动方式……………………第5页第五部分：推广及传播略………………第8页第六部分：前期准备……………………第9页第七部分：中期操作……………………第10页第八部分：后期延续……………………第12页第九部分：费用预算……………………第12页第十部

2、分：意外防范……………………第13页第十一部分：效果预估…………………第14页16前言江苏隆力奇生物科技股份有限公司是目前国内规模最大、技术力量最先进的日化产品、保健品的研究、开发和产销基地。公司拥有200多个营销公司，员工总数33000余名，其中大学生、研究生、高级工程师、专家比例超过30%；发展20年来平均每年以40%以上的增长速度高速、健康地向前发展，成为本土日化行业的领军品牌。这是我们第一次做推广策划书，是为了加强对隆力奇公司旗下的清欣磁动力卫生巾宣传，使其能迅速进入涪陵市场。扩大产品目前在涪陵

3、的市场占有率。加强企业的知名度，以配合人员推销活动。加强广告商品的厂牌、商标的印象。增加消费者对企业的好感，建树企业形象。帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻，以排除障碍。劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。在做这份策划书，开始时是在老师那了解，关于‘隆力奇’的一些事情。然后经过‘隆力奇’工作人员的讲解，对其产品有了一定的了解，通过整理、分析、了解这些信息。根据世界卫生组织调查报告显示：全球有80％的成年女性有不同程度的妇科炎症，

4、其中63％是由于使用不合格的卫生巾导致的。因此，最后我们选取了‘隆力奇’16旗下的清欣磁动力卫生巾，作为主打产品，制作出这份策划书。一、活动目的1、市场现状：目前提到“隆力奇”，我们对其的了解大致来源于超市，比如花露水和蛇油膏等日化产品。因其物美价廉而深入人心。随着中国经济的发展，国内消费品市场发展异常迅速。以前大多数女性消费者在选购卫生巾时，最注重的因素依次是价格适中、使用经验、产品功能和有名的品牌。而现在更多的女性消费者已经开始由只认价格的消费，转向重品牌、重性价比的理性消费。隆力奇推出的清欣磁动力

5、卫生巾它在中国连续五年销量冠军。在涪陵区的市场，它还属于一个新生儿。目前只有涪陵李渡一家专卖店。卫生巾是1985年进入中国市场，经过二十多年的发展，市场渗透率已经超过60%。消费量年增长率徘徊在4％左右，市场已进入成熟期。我国发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。在形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。16目前，卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流

6、市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。卫生巾是每个女人的必需品，我国目前有3.4亿的女性处在需要使用卫生巾的年龄段，同时由于卫生巾是一种相对稳定的一次性消耗用品，没有销售淡季旺季之分。结构分析对比：清欣磁动力卫生巾内含负离子、远红外技术、舒适、吸水性强和透气性高。护舒宝瞬洁丝薄干爽日用卫生巾纸浆、PE打孔膜、高分子吸水树脂、PE膜洁婷超薄型柔绵表层卫生巾无纺布、无尘纸、热熔胶、绒毛浆、高分子吸收树脂、PE膜安尔乐绵柔表层丝薄日用卫生巾无

7、尘纸、PE打孔膜、高分子吸收树脂、PE膜七度空间少女系列日用超薄型卫生巾无纺布、绒毛浆、高分子吸收树脂、PE膜、PE打孔膜李医生排湿透气超级薄日用卫生巾茶树精油、SP清凉祛味因子、无纺布、原生木浆纸、高分子复合纸、离型纸、PE膜芬兰馨丝薄绵柔日用卫生巾干法纸、非织造布、PE膜、高分子吸水树脂ABC超级薄日用绵柔卫生巾无纺布、无尘纸、高分子复合纸、绒毛浆、离型纸、PE膜怡丽丝感爽肤超薄透气日用卫生巾无尘纸、PE打孔膜、高分子吸收树脂、PE膜乐而雅零触感特薄日用卫生巾无纺布、绒毛浆、吸水树脂、PE膜娇爽干爽

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