隆力奇营销策划方案

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1、隆力奇营销策划方案一、活动目的1、市场现状：目前提到“隆力奇”，我们对其的了解大致来源于超市，比如花露水和蛇油膏等日化产品。因其物美价廉而深入人心。随着中国经济的发展，国内消费品市场发展异常迅速。以前大多数女性消费者在选购卫生巾时，最注重的因素依次是价格适中、使用经验、产品功能和有名的品牌。而现在更多的女性消费者已经开始由只认价格的消费，转向重品牌、重性价比的理性消费。隆力奇推出的清欣磁动力卫生巾它在中国连续五年销量冠军。在涪陵区的市场，它还属于一个新生儿。目前只有涪陵李渡一家专卖店。卫生巾是1985年进入中国市场，经过二十多年的发展，市场渗透率已经超过60%。消费量年增长率徘

2、徊在4％左右，市场已进入成熟期。我国发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。在形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。13目前，卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。卫生巾是每个女人的必需品，我国目前有3.4亿的女性处在需要使用卫生巾的年龄段，同时由于卫生巾是一种相对稳定的一次性消耗用品，没有销售淡季旺季之分。结构分析对比：

3、清欣磁动力卫生巾内含负离子、远红外技术、舒适、吸水性强和透气性高。护舒宝瞬洁丝薄干爽日用卫生巾纸浆、PE打孔膜、高分子吸水树脂、PE膜洁婷超薄型柔绵表层卫生巾无纺布、无尘纸、热熔胶、绒毛浆、高分子吸收树脂、PE膜安尔乐绵柔表层丝薄日用卫生巾无尘纸、PE打孔膜、高分子吸收树脂、PE膜七度空间少女系列日用超薄型卫生巾无纺布、绒毛浆、高分子吸收树脂、PE膜、PE打孔膜李医生排湿透气超级薄日用卫生巾茶树精油、SP清凉祛味因子、无纺布、原生木浆纸、高分子复合纸、离型纸、PE膜芬兰馨丝薄绵柔日用卫生巾干法纸、非织造布、PE膜、高分子吸水树脂ABC超级薄日用绵柔卫生巾无纺布、无尘纸、高分子复

4、合纸、绒毛浆、离型纸、PE膜怡丽丝感爽肤超薄透气日用卫生巾无尘纸、PE打孔膜、高分子吸收树脂、PE膜乐而雅零触感特薄日用卫生巾无纺布、绒毛浆、吸水树脂、PE膜娇爽干爽洁净丝薄日用卫生巾干法纸、打孔PE膜、香精、PE膜13苏菲氧气特薄干爽网面日用卫生巾无纺布、PE打孔膜、绒毛浆、高分子吸收树脂、吸水纸朵兰棉柔干爽丝薄卫生巾水刺无纺布、打孔PE膜、绒毛浆、吸水树脂、PE膜1、目的：新品上市，提升品牌认知度及美誉度。以李渡新区为基点拓展市场，在广大女性消费群体中树立一个良好的品牌形象，在未来的几年里，让更多的女性使用我们的清欣磁动力卫生巾，在整个涪陵专卖市场取得品牌忠诚。二、活动对象

5、1、推广活动的主要群体：女性2、活动控制范围：李渡新区南门山三、活动主题1、确定活动主题：“拥有清欣磁动力，健康你我她”。2、包装活动主题：随着传媒的发达，公益活动通过公关宣传产生的传播效应已经远远超过了活动本身自传播所创造的口碑效应。如此，别具一格的公益营销路线也就越来越受到企业的青睐。在此我主要采用公益营销路线让更多的人来关爱留守儿童，走进留守儿童，让人人都献出一点爱，让留守儿童不再孤单和寂寞。　　四、活动方式131、确定合作伙伴：涪陵的公益机构，长江师范学院学生联合会2、设计宣传单：正面，反面1313二、推广及传播策略13五、推广及传播策略推广：（1）广告宣传：塑造“隆力

6、奇清欣磁动力卫生巾”的品牌的知名度和美誉度。（2）公益传播：通过与公益机构携手，让女性朋友在拥有健康的身体的同时，也为留守儿童与孤寡老人奉献一份爱。同时公益活动与推广活动将会有效的结合在一起。在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的人参与，才能建立起对“隆力奇清欣磁动力卫生巾”品牌的忠诚度。（3）新闻炒作：对“隆力奇清欣磁动力卫生巾”的独特定位和“购物即健康”的消费新理念进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。（4）主题推广活动：利用“隆力奇清欣磁动力卫生巾”创建一个以“拥有清欣磁动力，关爱你我她”为主题进行一系列的活动。针对不同的目标消

7、费者的不同消费特性采取不同的营销推广方式。（5）购物有礼品刺激活动：适度地开展以物质刺激为手段的有礼购物活动。如有买有送：凡购买清欣磁动力卫生巾，就赠送阴道健康测试卡等多种相关赠品，让你随时了解自身身体健康状态。传播的内容与方式：户外电视宣传：专题片、形象宣传片公交车广告：高频次信息传播其他平面：户外品牌广告、宣传单页、导购手册。13二、前期准备1、事前责任明确：由于此次“拥有清欣磁动力，关爱你我她”活动涉及众多部门，事先对各个部门进行了动员协调会，进行了详尽的分工，分工明确，责任到人。负责