“限娱令”下电视“宵夜档”的成功

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1、www.qipawang.com奇葩网-圆圆“限娱令”下电视“宵夜档”的成功电视宵夜党年轻人曾一度离开电视机。如今，他们正慢慢回来。这些宵夜党总要在晚上10点后才打开电视机。管理部门的限娱令让娱乐节目无缘传统的黄金时间。没想到，无奈退居10点之后的那些节目，却反而变成了货真价实、兵家必争的电视宵夜档。这是因为年轻的宵夜党更有购买力。与其说电视节目围着收视率转，不如说是围着广告和广告受众转。受不了婆婆妈妈的家长里短，更不屑于脑残的各类电视剧，调查显示，宵夜党的文化精神需求中居第一位的，是娱乐。而综艺选秀无疑是娱乐节目的重头戏，于是乎，各大卫视的娱乐版图之争围绕着选秀节目

2、硝烟弥漫，你方唱罢我登场，各领一时风骚。风景，在深夜。得年轻人者，得天下傍晚6点，上海一家人的电视娱乐，在热气腾腾的饭桌上启幕上海阿婆舒悦率先登场噶三胡，新老娘舅柏阿姨紧随其后解百忧。7点15分，阿庆爷叔抓过接力棒，继续讲故事。8点半，换个频道，《甲方乙方》又有新一轮法律援助民意调解正在进行时整个晚上，此起彼伏的到底哪能桩事体，阿拉一道去看看好?后头节目更加精彩大家覅走开噢!故事讲到兹地，我阿庆又要讲两句了交替登场，电磁波挤满夜空，热热闹闹的吵架声隔着一道荧屏仍然无比真切，杀死无聊，驱走寂寞。几乎与此同时，各大卫视也开始了黄金时段的三集连播四集连播，730剧场、830

3、剧场们，一直可以绵延至深夜11点半。早前本埠真人故事里骇人听闻的、狗血的、一地鸡毛的剧情，在此收获第二轮文艺化的表达房子、票子、车子、妻子、孩子，老五样继续登科。 次日，当阿姨妈妈们聚到一起，乐此不疲地沉浸在家庭伦理社会教化的讨论中时，昨晚明明也被动收看了同样节目的小年轻们，却一脸茫然我已经很久没看电视了。都说遥控器掌握在老年人手里，都说老太太成了收视率的命脉，都说电视台着急笼络阿姨妈妈，事实果真如此么?我们非常在意事实是，电视台太渴望留住年轻人了。刚刚告别如火如荼第一季的综艺节目《我是歌手》就是一个例子。半决赛时，林志炫和彭佳慧的表现均可圈可点，最后胜出的却是刚刚从

4、复活赛挣扎回来的杨宗纬。而这样的结果，与节目有史以来的首次赛制细节调整关系密切。结合杨宗纬之前的复活归来，不能不让人猜想，节目组做此导向，正是为了替这个轻易就能触动70后观众集体回忆的节目，再招揽一些更年轻的拥趸要知道，7位杀进半决赛的歌手中，杨宗纬是唯一一个对90后仍有号召力的现在时歌手。电视正在流失它的观众。在采访中，东方卫视副总监徐晓艳直言不讳，主要是年轻人的流失，我们非常在意因为年轻人代表未来他现在的流失代表着他的下一代、他的朋友都会流失，会产生长远的效应。即使是当下，年轻人也有立竿见影的影响力。徐晓艳并不认为遥控器全在老年人手里，没错，老年观众可以是决策者，

5、但他们身边还有强有力的影响者。比如我的小孩就会说，最近哪个节目很红，然后我就会按遥控器换台去看。你可以说我是决策者，但孩子也是不容忽视的影响者。从眼下来看，整个舆论环境都是属于年轻人的，网络上的舆论场尤其几乎被年轻人包揽，这些都会影响到一台电视节目的实际收视率。更重要的是，电视台的经济效益、存亡之本，只消转一道弯，就会交托到年轻人的掌心。年轻人不但是广告投放商品的主力消费群，也是广告商眼里最可争取的目标对象。我们在营销学上有一句话，你的产品都是针对35岁以下的人。35岁以上的人，收视习惯、消费习惯相对固定，要改变他们是很难的。徐晓艳说。 年前大火的央视纪录片《舌尖上的

6、中国》，就曾因为抓住了全国年轻人的脾胃而制造出大量商机淘宝网数据显示，片中提及的香格里拉松茸、诺邓火腿、内蒙古奶豆腐、徽州毛豆腐、大理乳扇搜索量达到400多万次，共成交582万多件。不但美食特产，就连烹饪套装的成交量都大幅增加，各种锅、壶增长21.78%，用于传统烹饪的砂锅、蒸锅等更高达33.4%和70.86%。与此同时，携程网适时推出的舌尖上的旅行，也收到了良好的市场回馈。海南和乐蟹、云南过桥米线、北京烤鸭、湖南臭豆腐、四川火锅20多个省市的吃货之旅跟着纪录片一起火了。从产品到品牌一台节目所能产出的经济效益，可以很直接，也可以很迂回。直接的譬如厂商赞助、广告收入，就

7、可以大到惊人。2005年湖南卫视的《超级女声》，用平民盛宴创下相关收益7.66亿元。2010年，东方卫视《中国达人秀》收到来自宝洁总部的7000万元赞助，节目插播广告15秒的价格高达24万元。到了2012年，这个价格又被《中国好声音》的每15秒38万、总决赛每15秒100多万元一再超越。而江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》在2012年广告招商中疯狂吸金18亿元，仅次于央视《新闻联播》与《焦点访谈》，成为综艺吸金王。除了从节目制作商、品牌运营商、赞助企业、广告代理商、电信运营商等等途径获得直接经济回报之外，电视、尤其综艺节目的品牌隐形价值也相当惊人：《创智