论述“限娱令”下省级卫视的竞争格局

《论述“限娱令”下省级卫视的竞争格局》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、论述“限娱令”下省级卫视的竞争格局-->论文题目：“限娱令”下省级卫视的竞争格局；（具体题目可自拟）论文语种：中文您的研究方向：电视传媒是否有数据处理要求：否您的国家：北京您的学校背景：要求字数：3000论文用途：硕士课程论文是否需要盲审（博士或硕士生有这个需要）：否“限娱令”下省级卫视的竞争格局之变及其发展一、“限娱令”主要内容及其产生背景2011年10月25日，广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，对全国34家上星卫视的节目类型及数量进行规制，由于其对娱乐节目进行了大刀阔斧的改革，因此也被民间俗称为“限娱令”。《意见》的核心主要为增加新闻节目和一些专

2、业性节目，减少娱乐节目。《意见》指出，各卫视频道在晚上7：30-10：00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，此外各台必须设一档道德建设类节目，选秀节目数量也将严格受限，各电视台必须在2012年1月1日前落实这些规定。纵观广电总局的各种限令，从2002年下令停播《流星花园》，到2006年要求停播地方方言译制的境外广播电视节目，再到2007年规定卫视黄金时间只能播放主旋律影视作品，各种禁令不胜枚举，但大都停留在对某一个或某一类型的电视节目进行严格要求，像这次大规模的对娱乐节目进行规制还是头次。无忧论文新闻媒体学究其原因，伴随着1997年上星工程的完成，省级卫视开始了从行政向市场

3、的转变。近年来，各电视台为迎合时代潮流，走市场发展道路，不断增加娱乐类节目的播出场次数和时间，这在一定程度上丰富了广大人民群众的精神生活，但由于一些电视台急功近利，追求高收视率，出现了过度娱乐化的现象：节目同质化严重，跟风屡禁不止；内容低俗，弘扬不正确的价值观。在中共十七届六中全会把文化建设提上重要位置的大背景下，《意见》的出台也似乎顺理成章。二、“限娱令”对省级卫视竞争格局的影响“限娱令”下发后，省级卫视大致可以分为两类阵营，一类是以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视为代表的具有知名娱乐栏目品牌以及完善的娱乐研发系统的强势卫视，另一类是娱乐节目较少甚至于无的卫视。对于强势卫视而言，

4、在“限娱令”正式下发至之前，就有不少业内人士对其发展做出了预测，普遍认为虽然“限娱令”对这些卫视的冲击最大，但在业已形成的马太效应下，强者愈强，面对“限娱令”能够做出快速积极的反应，这在湖南卫视在限娱令正式下发之前恰好将《给力星期天》《舞动奇迹》等娱乐节目完成下线并推出社会公益节目《帮助微力量》上得到有效的彰显。但这种预测似乎过于乐观，从一到六月份索福瑞收视率调查公司前半年统计数字，我们可以清晰的看到，湖南卫视的收视份额在第一季度这个过渡阶段仍保持优势地位，但在第二季度就把冠军位置拱手让给江苏卫视，其中第二季度的四月份位居第二，五月份更是只能排在东方卫视和山东卫视之后，以第六名

5、垫底。2012年1－3月省级卫视全天收视率及收视份额（前10名）数据排名频道收视率%市场份额%1湖南卫视0.4373.322江苏卫视0.3322.523浙江卫视0.2682.044山东卫视0.2281.735东方卫视0.2261.716天津卫视0.2061.577北京卫视0.2061.578黑龙江卫视0.2021.549安徽卫视0.1901.4410辽宁卫视0.1601.212012年4－6月省级卫视全天收视率及收视份额（前10名）数据排名频道收视率%市场份额%1江苏卫视0.3242.682湖南卫视0.2992.483浙江卫视0.2782.304安徽卫视0.2301.905天津

6、卫视0.2281.896东方卫视0.2231.857山东卫视0.2081.728北京卫视0.1821.509江西卫视0.1621.3410深圳卫视0.1381.14(数据：CSM央视索福瑞媒介研究公司)除去对收视份额的直接影响，“限娱令”对强势卫视的影响还体现在以下方面：（一）广告收入减少。娱乐节目因其广告形式多样，广告利润可观备受客户的亲赖。“限娱令”后，娱乐节目大幅减少，其所腾出来的空间必然由性价比相对较高的电视剧填补，但69号令规定电视剧中不能插播广告的出台，对于卫视的广告收入更是火上浇油。（二）节目创新难度加大。《意见》规定了新闻类节目的时长不得少于两小时以及要开办一个

7、弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目，那么在种种硬性规定下，在同一类型节目的框架内，如何对节目进行创新使其在同类中脱颖而出可能需要节目制大伤脑筋。（三）人员流动频繁。周立波从东方卫视跳槽浙江卫视；湖南卫视曹颖亮相友台主持节目，“快男”“超女”御用音乐制作人加盟山东卫视《歌声传奇》，从台前到幕后，娱乐节目的大幅缩水导致制作班底人员过剩，纷纷另谋出路。节目制作团队是电视台节目的，人员的大幅出走对于一线卫视又是沉重的打击。相反，“限娱令”对于二、三线省级卫视的冲击较小，甚至