限娱令对湖南卫视的影响及其对策

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1、限娱令对湖南卫视的影响及其对策摘要：近年来，电视娱乐节目数量过度增加，跟风抄袭现象严重，舆论导向恶劣等一系列问题逐渐暴露出来，广电总局终于出手颁布了“限娱令”进行了全国化的调控。限娱令的出台，对以娱乐产业为主要产业的地方卫视造成了很大的影响，其中尤以湖南卫视为甚。在限娱令的政策限制下，湖南卫视不得不进行战略调整，积极思考其应对策略。关键词：限娱令湖南卫视影响对策引言在市场经济的大环境下，我国的电视产业逐渐衍生出了“收视率主义”。在各大电视台中，收视率直接成为了调控频道和栏目编辑的指挥棒。湖南卫视的崛起，一方面来说，正是因为他们抓住了符合观众喜好的高收视率节目，其在收视率这根指挥棒的指引下，通过

2、积极地创新和变革，最终成为中国电视产业中的老大哥。于是，在湖南卫视成功的经验下，各大地方卫视乃至中央电视台纷纷开始了对收视率的追逐战。而对收视率的过分强调，则渐渐导致了中国电视文化的恶性发展。近年来，中国各大卫视越来越背离“新闻立台”的原则，电视节目逐渐倾向于“娱乐至上”，互相抄袭成风，恶意炒作成为惯用手段，甚至于某些电视节目以违背常理、颠覆常识的方式来搏出位，吸引观众关注。在这样的情况下，广电总局于2011年10月下旬，正式颁发了“限娱令”。限娱令的颁发意味着我国电视产业的发展将进入另一个阶段。在限娱令的政策限制下，湖南卫视会受到怎样的影响呢？其又有怎样的方法来应对？一、解读“限娱令”要了解

3、限娱令对湖南卫视的影响，就需要对限娱令这个政策进行解读。在我国，“新闻立台”一直是我国电视产业中主要的立台原则。然而，以湖南卫视为首的各大卫视为求赢得较高的收视率，获得较大的经济效益，纷纷走上娱乐化道路，但是，受制于创新能力的不足，各大电视台只好走上了山寨抄袭的道路，一档《非诚勿扰》收获了高收视率，于是其他卫视纷纷办起了相亲交友节目；几起“快乐女声”席卷了中国，于是不管是什么卫视都办起了选秀节目。在国内电视产业中，逐渐掀起了一股不断抄袭、不断山寨的“同质化”潮流。在这样的盲目跟风的潮流中，我国电视产业中的创新精神受到了抑制。电视产业逐渐变得低俗化、同质化，“新闻立台”的原则遭到削弱。“限娱令”

4、的下发，在很大程度上存在重申“新闻立台”原则，稳固其影响力的作用。所谓的“限娱令”，其实只是民间的一种称呼。这个政策的全名叫作《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》。限娱令的颁发，并不是通俗大众所理解的要限制娱乐或者不要娱乐。该政策中明文规定了电视台不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣，这其实是一种应对“收视率主义”的举措；而电视上星综合频道要以新闻宣传为主，要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例的规定，则又是为改善国内电视节目同质化严重、创新缺乏、质量低下、低俗反常等现象而推出的一种矫正手段。

5、限娱令的出台，其目的在于平衡电视台的经济效益和社会效益，建立科学的节目评价体系，促使电视台回归“舆论导向，舆论监督”的根本地位，是对社会效益负责的表现，是弘扬社会主义核心价值观的有力保障。二、“限娱令”对湖南卫视的影响湖南卫视素来擅于制作符合大众喜好口味的娱乐综艺节目，而这也正是湖南卫视得以占据国内各大卫视收视率头名并叫板中央电视台的资本。限娱令的推出，无疑会给娱乐巨头湖南卫视造成不小的影响。（一）、收视率下降在限娱令颁发之前，湖南卫视一直采取和其他卫视相反的做法，即在黄金时段播出自制娱乐节目，这被湖南卫视的工作人员称为对其他卫视的“制空权”。然而，限娱令颁布之后，在黄金时段娱乐节目的播出不能

6、超过两个。这一规定直接的影响便是湖南卫视收视率的大幅度下滑。自2012年1月1日，“限娱令”正式实行起，湖南卫视的收视率便不断下滑。虽然根据CSM29公布的数据，在第一季度的省级卫视收视排名中，湖南卫视还能保住第一的位置，但是从4月份开始，湖南卫视的收视排名就已经下滑为全国第二的位置，而到了5月份，其收视排名更是下滑到了全国第六。而在分时段的收视排名上，湖南卫视直接跌出收视前十。这是湖南卫视近9年来第一次出现这样的情况。（二）、竞争加剧限娱令的出台，对我国的各大卫视均造成了不同层面的影响。以往的电视收视排名上一直是湖南卫视霸占榜首，各大卫视尾随其后。限娱令出台以后，湖南卫视这类以大行娱乐之道的

7、卫视受到很大冲击，可却给了其他省级卫视发展的机会。根据CSM29的数据，从2012年4月份开始，江苏卫视就已经超越了湖南卫视，晋升全国收视率第一名。而到了5月份，东方卫视、山东卫视纷纷崛起，将湖南卫视超越，浙江卫视则蹿升至第二位，紧咬江苏卫视。此前存在感较低的天津卫视也得到大幅度提升，在5月份的收视大战中与江苏卫视、浙江卫视形成了三足鼎立之势。限娱令的出台，可谓是将湖南卫视一家独大的局面给终结，从