“限娱令”下上星地方电视台的挑战与机遇(

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1、本科生毕业论文学院人文学院专业广播电视新闻学届别2008题目“限娱令”下上星地方电视台的挑战与机遇学生姓名李杰学号20080340528指导教师赵绮娣　教务处制目录摘要II一、上下星地方电视台的电视产业结构现状1（一）“限娱令”简述1（二）上下星地方电视台的电视产业结构现状1二、“限娱令”下上星地方台所面临的机遇与挑战1（一）开拓创办电视节目的新思路1（二）促进现有电视节目的调整1（三）开发和利用影视资源2三、“限娱令”下上星地方台所面临的问题2（一）模仿抄袭现状严重2（二）内容竞争日趋激烈，品牌与特色的挑战2（三）专业电视媒体人才短缺，内部管理有待

2、提升2四、“限娱令”下上星地方台所采取的对策3（一）实施灵活的广告经营策略3（二）加快资源规划与整合，塑造频道新形象3（三）及时制定网上发展战略3（四）发挥自身优势，增强核心竞争力4（五）朝特色化、品牌化发展4(六)加强内部管理创新，注重人力的培养45结语5参考文献6II“限娱令”下上星地方电视台改为：省级卫视。以下均改为省级卫视。的挑战与机遇作者李杰摘要：随着我国经济的快速发展，以及传媒业的蓬勃兴起，电视已经成为现代人们生活的必需品，电视节目也成为人们休闲娱乐与学习的一个途径。随着相亲、选秀、脱口秀等电视娱乐节目受到观众的喜爱，越来越多的电台开始开

3、办类似的娱乐节目，节目同质化、低俗化现象日益严重。在此背景下，本文首先简述“限娱令”，然后对上星地方电视台的电视产业结构现状进行分析，接着指出“限娱令”下上星地方台所面临的机遇与挑战，最后提出“限娱令”下上星地方台所采取的对策，笔者认为上星地方电台要加快资源规划与整合，优化产业结构，实施灵活的广告经营策略，开发网络电视，做出高品质、特色化、品牌化的节目，这样才能不断提高电台对受众的影响力，是具有现实意义的研究课题。关键词：“限娱令”，上星地方电台，特色，品牌II一、上下星地方电视台的电视产业结构现状（一）“限娱令”简述2011年10月下旬广电总局下发

4、了《关于进一步加强电视上星（卫星）综合频道节目管理的意见》（以下称《意见》），提出从明年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，每晚19：30-22：00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19：30-22：00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。广电总局这样规定是为了规范电视市场的良性发展，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。“限娱令”将会给各上星地方电视台带来机

5、遇与挑战，促使他们不断进行节目创新，创造更高水准的电视节目。（二）上下星地方电视台的电视产业结构现状电视产业结构是指电视台的各个生产经营部门之间及其组成与构成关系，各个生产经营部门在电视生产经营总体之中所占的比重。对于电视台来说，如果缺乏一个比较成熟而又适用的发展机制，仅仅依靠广告来获得利润，不可能从根本上实现盈利模式的转变，就制约电视媒体的做大、做强，使其无法获得可持续发展。但是我国上星地方电台的电视产业结构单一、产业价值链结构单一、产业赢利模式结构单一。对我国现在上星电视台来说，支柱产业当然要属广告。多数上星地方电视台广告收入在全部经营收入中所占

6、的比重高达90%以上数据出处？引用以“脚注”注明。，可以看出当前广告仍是电视台赖以生存和发展的经济基础，广告收入水平仍然是衡量其优劣的重要标准。正因为广告对电视台发展的重要性，一旦广告产业出现任何变动，就会给电视台带来极大的风险，并影响他们的竞争力。除了广告这种优势资源外，上星电视台会注重娱乐与电视剧的发展，同时也开始发展有线网络电视，开展手机电视等新媒体业务，但是受很多因素的影响，这种新的产业还没有真正形成。以娱乐节目来说，各上星电视台存在节目形式雷同，没有特色，节目低俗的倾向，存在过多的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、访谈脱口秀、真人秀等节目

7、。因此，可以看出我国上星地方电视台的产业结构很不合理，急需调整，而“限娱令”正是促进电视台进行产业调整的催化剂。二、“限娱令”下上星地方台所面临的机遇与挑战（一）开拓创办电视节目的新思路“限娱令”在很大程度上促进上星地方电视台进行节目制作的创新，意味着各电视台需要更多的新闻类、社科类、道德建设类等创新节目。“限娱令”限制选秀节目，规定全国选秀节目总量不能超过10档，类型不能重复，广电总局会加强审批掌握权。这就说明各大卫视要创新节目才能争取到其中的一个宝贵名额。这些规定都会使各上星地方卫视更注重节目的创新，以新思路、新视角来办新节目。未来中国的文化发展

8、和繁荣，电视作为重要的传播力量对中国文化的发展与繁荣起到重要的推动与引导作用，其责任、使命不言而喻。媒体是精