媒体时代公益项目的策划和传播

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1、漫谈社会化媒体下的新公益模式腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚全球卷入社会化媒体时代用社会化媒体营销公益社会化媒体的性质和特点全球卷入社会化新媒体时代微博异军突起4中国是全世界网民最多的国家全球部分国家互联网普及率比较中国互联网普及率趋势图中国网民5.13亿，手机网民3.56亿30%38.3%微博是新媒体中快速崛起的新星数据来源：MorganStanley,USInvestmentResearch,1997.5.;FacebookHistory,2011.3;ComScore,2009.7.收音机达到5千万用户用了38年Twitt

2、er达到5千万用户用了3年而腾讯微博只用了4个月腾讯微博用户目前已经超过3.1亿他们是中国的未来和社会的基石他们正逐步走向富裕社会化媒体的性质和特点是一个自由、公开、平等的网络互动平台社会化媒体的应用和本质制造内容参与分享交流对话内容加工在这个舞台上每个人都可以社会化媒体中，用户不仅维护自己真实关系链，还基于地域、共同兴趣建立起虚拟关系链，以弱关系互动为主导，从而广泛的拓展了自己的关系链。社会化媒体的核心是以兴趣为核心纽带的半熟人关系链LOMO控姐妹淘地震同城会在分享、给予中获得生命价值是互联网的内部驱动力形式上去中心化和碎片化，

3、展现了人性复杂被新技术连接起来的“认知盈余”缔造草根的群体智慧草根群体智慧Web2.0开放、众包、分享P2P地址技术数字家庭技术智能化终端Iphone/ipad:多媒体终端Appstore:应用Siri/IOS5:智能互联网和移动互联网技术将传统媒介与受众间信息的一对多、单向、编辑、专业化为核心的交流模式转变为在用户间多对多、去专业化，泛媒介的交流模式。每一个人都成为一个自媒体，既是内容的消费者也是制造者，从而激发、共享草根的群体智慧。社会化媒体的量子学公式：普通草根民众力量的聚变社会化媒体=新媒赋权=草根的群体智慧=OIxM2O

4、:开放资源（Openresources）I:交互（Interaction）M:微内容（MicroContents）M:宏服务（MacroServices）用社会化媒体营销公益从营销看公益：我们为何存在？我们的客户是谁？社会问题的综合解决方案提供商，在政府、市场失效的领域提供通常由第三方购买的公共产品和服务。捐赠者需求的满足捐赠者价值的增加社会需求的满足社会问题的解决管理大师德鲁克：营销的目的在于深刻地认识和了解客户，从而使产品/服务完全适应客户的需要而形成产品的自我销售。请，不要给我东西不要给我东西不要给我衣服，我要的是迷人的外表

5、。不要给我鞋子，我要的是两脚舒服，走路轻松。不要给我房子，我要的是安全、温暖、洁净和欢乐。不要给我书籍，我要的是阅读的愉悦与知识的满足。不要给我磁带，我要的是美妙动听的音乐。不要给我工具，我要的是创造美好物品的快乐。不要给我东西，我要的是想法、情绪、气氛、感觉和收益。请，不要给我东西。客户需求依靠产品/服务来实现马斯洛的需求层次理论生理需要Basicneeds安全需要Saftyneeds社交需要Socialneeds自尊需要Selfesteem灵性需要Spiritualityneeds自我实现Self—realization反思：

6、我们到底提供的是什么产品和服务？我们经营着：这个社会最后的信任和温暖；我们用行动激发人性中蛰伏的大爱和慈悲；我们最终构建的是人与人之间彼此关爱、守望相助的人际关系。我们的价值是：爱心激荡爱心、善良唤醒善良。徐永光谈希望工程20年：募款57亿元人民币，在当前的中国这笔钱只能在上海建5公里地铁，建50公里高速公路，建半个火力发电厂。换一个视角看待信任风暴：为何郭美美能摧毁信任？信任在人际互动中重建：关注、参与、改变社会化媒体开启公益的2.0模式——人人可公益网民对电子商务的信心网民对公益机构的信心网民的数量社会化媒体+电子商务构筑成新

7、型公益平台；公益更便捷、简单、透明SNS关系链让公益流行成为可能2011年7月中国网购用户近1.94亿，网络支付近1.67亿，按照美国比例，中国网络捐款人数分别为5500万、7700万、9700万。有一定数量的网民且具备网上交易经验；募款公益机构的愿景、运作、形象和透明度；美国的数据：曾进行网上购物为67％；曾使用网上银行服务为41％；曾通过互联网捐款为19％。约为10:7:4:2网筑新公益--月捐计划：每月10元，透明公益网络用户:满足用户做公益最根本的需求之一“出钱”，使人人可公益成为可能，培养用户的捐款习惯。公益行业：通过用

8、户参与公益项目的舆论与行动监督，推动透明公益行为，促进行业健康发展。社会发展：通过公益伴随用户日常网络生活的方式，培养青年一代公益捐款习惯，提高民族素质。gongyi.qq.com/loveplan/利用在线支付平台，以按月自动支付的方式实现捐款行