iPhone 5C销售遇冷 苹果新品策略败局已现

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1、iPhone5C销售遇冷苹果新品策略败局已现11选5技巧http://１１ｘ５.ｚｇｚｃｗ.ｃｏｍ/SWDOiPhone5C销售遇冷的一系列后遗症正逐步蔓延。来自销售渠道的消息显示，在被苹果公司寄予厚望的中国市场，iPhone5C销量只有iPhone5S的约三成。而《中国经营报》记者获得更新的消息是，富士康郑州园区的iPhone5C产线接近于“停产”。“据我所知，停产不可能，但减产是肯定的。”来自富士康深圳总部的知情人士告诉记者。而在中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易看来，iPhone5C遭遇目前困局，几乎可以肯定是苹果公司被竞争对手“设局”

2、，苹果公司CEO库克一系列的应对失措更进一步加剧了iPhone5C糟糕的市场表现。深陷“局”中连环失策库克的个人号召力远没有乔布斯那么强，所以，(廉价版)大势之下，苹果公司没有顺势而为直接定价为廉价版就是失策。“从营销角度说，5C是教科书般的经典失败案例。”李易说。他的逻辑是，与乔布斯时代比，当下苹果公司的保密制度确实已经大不如前，iPhone5C上市前，苹果公司从来没有讲过“C”是怎么一个概念，但提前流出的五色彩壳和iPhone廉价版却被媒体炒作得不亦乐乎，并深入消费者人心。“从最终发布会结果来看，苹果公司所称的‘C’是‘colorful’五彩，但被别

3、人讲成了‘cheap’廉价，消费者先入为主的印象，导致苹果公司的用户不买账，毕竟，买iPhone的人不在乎价钱，5C被打上了廉价版标签，所以iPhone5C销量不及预期很正常。”李易说。但问题还不止于此，接下来苹果公司的一系列举措堪称步步失策。“首先，库克本人没有站出来讲5C到底是什么。消费者可以认为库克是继承了乔布斯不辟谣的风格，但既然苹果公司的产品竞争力已经有所下滑，库克这样坚持不辟谣的做法是否合适?”李易说，库克的个人号召力远没有乔布斯那么强，所以，(廉价版)大势之下，苹果公司没有顺势而为直接定价为廉价版就是再次失策，毕竟，苹果手机还有40%的毛利

4、，顺势降价不失为开拓新用户群体的良策。更让业界诟病库克的是，在高姿态发布高价iPhone5C之后，库克自己首先坚持不住了，iPhone5C的市场售价因其表现不佳，一路走低，目前港版标价3200港元，较两个月前跌价约30%。“从这可以看出库克战略上的摇摆和不执着。”李易说，库克本人并没有做好准备应对“后乔布斯时代”苹果公司进行创新可能面临的风险。“一次发布两款手机，对苹果来说是创新，但这样的风险也很大，毕竟两款配置差异化的产品定价差别并不明显。至于被迫降价，也是前所未有，以往苹果公司产品绝不会在一年内降价，但提前被消费者预期为廉价版之后，苹果公司在供应链后

5、端的营销人才被奢侈品牌挖角过于严重，所以造成此次运营前后失据。”李易说，意识到这一问题后，库克开出重金挖来BURBERRY女CEO来主管零售业务，算是亡羊补牢。行业困境VS中端尴尬苹果和三星两家公司的利润占了全体行业的103%(超过100%是因为有厂商亏损)，也就是说，其他厂商甚至是赔钱赚吆喝。由于苹果公司向来很少对国内媒体报道置评，李易的上述判断亦缺少直接证据，因此，iPhone5C销售遇冷带来供应链端的连锁反应下一步如何蔓延，尚无定论。“与iPhone5C相比，5S的市场反响不错，所以富士康5C生产线减产并不奇怪。一方面，苹果公司已经将相当订单转移给

6、了和硕(4938.TW)，另一方面，富士康也需要转移更多人力用于5S产线。”前述富士康内部人士说。而来自日本媒体ITStrike的报道数据称，鸿海(2317.TW,富士康台湾母公司)的iPhone5C日产能已经降至8000～9000台，而看起来承接了iPhone5C大部分订单的和硕，也被认为大砍产能75%，由此前日产32万台降至8万台。 查看全文 iPhone5C銷售遇冷的一系列後遺癥正逐步蔓延。來自銷售渠道的消息顯示，在被蘋果公司寄予厚望的中國市場，iPhone5C銷量隻有iPhone5S的約三成。而《中國經營報》記者獲得更新的消息是，富士康鄭州園區的

7、iPhone5C產線接近於“停產”。“據我所知，停產不可能，但減產是肯定的。”來自富士康深圳總部的知情人士告訴記者。而在中國移動互聯網產業聯盟常務副理事長兼秘書長李易看來，iPhone5C遭遇目前困局，幾乎可以肯定是蘋果公司被競爭對手“設局”，蘋果公司CEO庫克一系列的應對失措更進一步加劇瞭iPhone5C糟糕的市場表現。深陷“局”中連環失策庫克的個人號召力遠沒有喬佈斯那麼強，所以，(廉價版)大勢之下，蘋果公司沒有順勢而為直接定價為廉價版就是失策。“從營銷角度說，5C是教科書般的經典失敗案例。”李易說。他的邏輯是，與喬佈斯時代比，當下蘋果公司的保密制度確

8、實已經大不如前，iPhone5C上市前，蘋果公司從來沒有講過“C”是怎麼一個概念