新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析

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1、西北大学硕士学位论文新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析姓名：卢杨申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：张羽20090610摘要进入2l世纪以来，互联网络等新技术的蓬勃发展和各种新媒体的日益普及，对报纸造成了巨大的冲击，使其面临着广告收益减少、读者大量流失、发行量下降、市场萎缩等诸多困境。传统报纸是否还有发展空间?传统报纸怎样应对新媒体的挑战并有所突破?报纸的未来发展之路存在何处?这些问题都深深地困扰着我国传媒界的从业者和研究者。本研究课题立足于当前的传媒语境，聚焦于传统报纸这一特定媒体，在充分审视传统报纸和新媒体各自传播优势、特征及发展状况的

2、基础上，探讨传统报纸在新媒体环境下遭遇的困境、危机与出路：一方面驳斥了“报纸消亡论’’的论点，指出，无论从媒体发展历史的角度还是传媒社会学角度来看，传统报纸无论如何都有其生存和发展的空间。另一方面，主要从传媒社会功能和传播技术应用的视角，结合传播学、社会学等理论，探讨传统报纸如何应对新媒体的冲击，走出发展的困境。本文认为，传统报纸的发展出路可以概括为两大方面：传统报纸的新媒体化转向与．传统报纸的自身变革。从媒介形态上来说，传统报纸必须和以互联网和无线通信技术为基础的新媒体进行互动结合，借鉴、吸收新媒体传播的优势，积极引进新技术，以适应当前新的传播环境

3、。文中主要讨论了报纸网络版、手机报和跨媒体平台建设当前这几种主要形式。从信息形态上来说，传统报纸同样应该学习新媒体在信息传播方法、策略上的一些优点，转变信息观念，实现自身的信息优化和有效传播。报纸的自身变革，意味着报纸媒体在学习新媒体的同时，更应积极发掘自身传统优势，扩大公信力和影响力，加强舆论引导作用，进而赢得读者，实现多种盈利模式。总之，立足自身特性，发挥自身优势，积极整合新媒体，借鉴新媒体优势，是传统报纸摆脱困境、突破发展瓶颈的一条行之有效的道路。本文结合实例，总结其得失，希望能为我们思索传统报纸的发展提供一些有益的指导和启发。关键词新媒体，报

4、纸，困境，新媒体化转向，自身变革AbstractSince21century,thepopularityofnewtechnologyandmedia(internetforinstance)hasmadegreatimpactonnewspaper,leadingtotheglobalpredicamentofdeclineinthenumberofadvertisementincrease，circulationandreaders．Howtobreakthrought如developmentboRleneckandsolvetheproblem

5、saboveisoneimportantrealisticprobleminfrontofThisresearchsubjectmainlydiscussestraditionalnewspaperincurrentmediacontext．Onetheonehand，thispaperdisproves"NewspaperWitheringAwayTheory’’afterfullyexaminingtheadvantages，featuresanddevelopmentoftraditionalnewspaperandnewmediarespec

6、tively,pointingoutthereisspaceofexistenceanddevelopmentleftfortraditionalnewspaperwhetherfromtheangleofitshistoryormediasociology；ontheotherhand，basedonsomerelatedtheoriesfromcommunications，sociologyandculturestudy,itdiscussesthewayinwhichtraditionalnewspaperdeals、析tlltheimpact

7、fromnewmediaandgetsoutofpredicamentfromtheperspectiveofsocialfunctionandtechnologicalapplicationofmedi乱Thispaperputsforwardtwosolutions：‘‘newmediaturn’’orinnovationoftraditionalnewspaper．Asforthemediaform，papershouldcombine、vitIlnewmediabasedoninternetandwirelesscommunicationte

8、chnology,learningtheirstrongpoints，introducingnewtechn