新媒体环境下中国报纸媒体面临的发展困境及其

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1、新媒体环境下中国报纸媒体面临的发展困境及其新媒体环境下中国报纸媒体面临的发展困境及其新媒体环境下中国报纸媒体面临的发展困境及其新媒体环境下中国报纸媒体面临的发展困境及其新媒体环境下中国报纸媒体面临的发展困境及其新媒体环境下中国报纸媒体面临的发展困境及其新媒体环境下中国报纸媒体面临的发展困境及其新媒体环境下中国报纸媒体面临的发展困境及其>　　随着互联网信息技术在国内的不断普及与深入发展，媒介受众对新闻的需求也随之有所变更，特别是近几年来，在新媒体信息爆炸化和碎片化的双重冲击下，作为信息传播重要方式

2、之一的报纸的发展因遭受新媒体的“狙击”而遭遇瓶颈，呈现出逐渐被边缘化的趋势。但不能据此判定新媒体将兼并报纸媒体而占据传媒主导地位，相反，报纸媒体应认清严峻形势，结合自身优势，与新媒体相互借鉴、相互融合，探寻一条在新媒体时代适合自身发展的有效途径。　　新媒报纸发展困境对策　　一、中国新媒体行业的发展现状及其趋势　　(一)发展现状　　关于“新媒体”的定义，目前业界并没有普遍认同的界定含义，但总的来说，新媒体是一种以互联网信息技术为载体，以互动传播、时效性强为特点，区别于报刊、广播、电视的一种媒体形态

3、。改革开放以来，伴随着我国经济快速发展和对外开放程度不断扩大的趋势，国内以互联网为主的信息技术产业借鉴国外先进科技得到了长足发展。据2016年1月22日中国互联网络信息中心的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，外加手机用户上网的，基本上网人数已达10亿多，而这其中以15-45岁的群体占多数人比例。由此可见人们已经渐渐习惯于用手机或者电脑等去浏览新闻或查找信息，新媒体已经慢慢融入人们的生活中。　　(二)发展前景　　作为一种新的传播方式，新媒体在

4、传播内容和形式上较传统媒体都有很大的区别和发展，其传播快速、时效性强、交互性、廉价、方便的优点使人与人之间的沟通和交流变得更加有效和便捷，极大程度上拓展了受众的信息选择权和话语权。与传统媒体相比较，这是一种双向交流的媒介传播方式。伴随着经济水平和对外开放程度的不断提高，我国不断加大对新媒体这一行业的建设力度，同时积极推进报纸、广播、电视等传统媒体建设属于自己的新媒体平台，进而实现新媒体和传统媒体的融合发展。根据当前新媒体自身的发展趋势以及受众的反映程度，可以看出其拥有极为广阔的发展前景。　　二、

5、报纸媒体自身的处境以及新媒体发展对其造成的影响　　版式设计陈旧，内容相似度大。在报纸新闻的编辑中有很多报纸版面显得呆板而毫无吸引力，其根源在于报纸版面的设计和制作不符合时下受众的心理变化和快节奏的都市生活。对于读者而言，一份好的报纸最重要的就是创意，有趣的新闻、彩色的图片、新颖的排版是关键。然而，千篇一律的形式和相同的报道内容是很难让受众接受的。　　报道内容真实性受到公众质疑。由于遭受新媒体的冲击，部分报纸媒体为了掌握新闻第一动态或吸引读者眼球，出现报道虚假新闻，颠倒黑白，哗众取宠，夸大新闻事实

6、，将一些初步了解的情况未尽核实直接进行发布。这种毫无负责的新闻报道导致的直接后果便是媒体公信力受到质疑，无疑使得报纸媒体境况雪上加霜。　　记者职业素养和社会责任受到考验。新闻报道中记者有时会被舆论误导，出现错误的报道方向，而引起公众质疑以及当事人精神和物质上的损失。甚至极小部分记者会为一己之私而报道虚假新闻，引起社会公众对新闻当事人的误解，同时也影响和谐社会的构建。　　读者对象分散且呈高龄化趋势。新媒体的出现，人们更愿意使用手机上网去浏览新闻和查找信息。从结构上看，读者呈老龄化趋势，年轻一代受互

7、联网影响颇深，已经习惯了快捷方便的电子方式阅读，生活节奏的加快让他们逐渐远离纸质的生活，因此能坚持以报纸为主获取信息的受众年龄也就偏高。　　随着互联网信息技术在国内的不断普及与深入发展，媒介受众对新闻的需求也随之有所变更，特别是近几年来，在新媒体信息爆炸化和碎片化的双重冲击下，作为信息传播重要方式之一的报纸的发展因遭受新媒体的“狙击”而遭遇瓶颈，呈现出逐渐被边缘化的趋势。在新媒体崛起的大环境下，唱衰传统媒体特别是报纸的声音从来没有停止，甚至部分媒体人都认定“报纸终究走入死胡同”已经是不争的事实。

8、的确，就目前看来新媒体因具有强大的传播功效已然对报纸生存与发展形成威胁，甚至一度显现出取而代之的趋势。但是报纸媒体权威性、公信力、信息选择和整合能力，以及在深度报道方面的优势，是新媒体不可替代的。因而报纸传媒从业人员需要做的不是跟着大众“唱衰报纸媒介”，而是结合新媒体快速发展的现状，对新媒体环境下传统报纸媒体改革发展进行反思和探究，借鉴新媒体在传播、发展过程中的成功经验，取长补短，优化创新自身的发展模式，不断提高自身应对新媒体冲击的能力。　　三、报纸应对新媒体冲击的对策研究　　(一)版式设计上的