新媒体环境下我国广播新闻面临的困境与策略

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1、新媒体环境下我国广播新闻面临的困境与策略　　[DOI]1013939/jkizgsc201519267　　1新媒体环境下我国广播新闻面临的困境　　11新媒体对广播新闻带来的冲击　　一是新媒体带走了大量的受众与广告。自从20世纪60年代，电视媒体兴盛以来，广播在人民群众中的媒体地位就已经开始下滑。随着近年来新媒体的崛起，广播的媒体地位再一次大幅度下降，受众大幅度减少，使得信息传播的效率明显下降。并且由此而带来的是广告分流的减少，无法从广告中获得经济利益，使得广播失去了经济支柱，难以恢复到原有的状态。　　二是新媒体比广播新闻具有更强的时效性。广播新闻虽然可以进行直播、与受众的即时互动等，但相对于

2、新媒体来说，其时效性要更弱一些。而新媒体依靠先进的信息技术，能够更为快速地从各地收罗信息，通过快速的处理后，就可以进行新闻发布，而广播新闻却需要在特定的时间进行播报，从这一点来讲，广播新闻的时效性是无法与新媒体相比较的。　　三是新媒体比广播新闻具有更丰富的内容。广播新闻一般会根据自身的节目性质而定，通常都只传播特定范围内的新闻内容。然而新媒体可以基本不受新闻内容的限制，可以讲一切具有信息传播价值的内容，通过一定的方式展示给受众，使受众更为直接、更为快速地了解到新闻内容。广播新闻暂时还无法突破内容的束缚。　　四是新媒体比广播新闻具有更优良的传播形式。广播新闻的传播形式一般就是文字内容、音频等方

3、式传播，受众也只能依靠这些简单的方式来获取信息。然而，新媒体在信息传播方面具有更为丰富的形式，受众可以通过文字、图像、声音、视频等多种方式的组合，对新闻内容进行全面、直观、形象地了解。多种信息传播方式的结合，也更有利于吸引受众对新闻的兴趣。　　五是新媒体比广播新闻更为便捷。相对于电视来说，广播设备更为轻便，且价格更为经济，人们可以运用相对较为方便的方式接收新闻消息。然而，新媒体出现之后，人们可以通过、平板等更为方便的设备来接收信息，使得广播原有的便捷性优势逐渐消失。　　12广播新闻行业内部竞争加剧　　正是由于电视、网络等其他媒体的出现，使得广播行业的受众及广告分流逐渐减少，行业内部不同的单位

4、为了保证自身的长久发展，而不断地研究新的运作方式，吸引更多的受众和广告，这就使得广播新闻行业内部的竞争更为激烈。许多广播电台往往都会抢占最好的播报时间、抢占最具吸引力的广播内容。在如此激烈的竞争之下，一个广播新闻单位要想持久地发展下去，就必须扛得住巨大的压力，并努力地发挥自身的优势，不断壮大自身实力，在激烈的行业竞争中抢占一席之位。　　13广播新闻在创新方面受到极大的约束　　一是现有的广播新闻制度限制了创新。与其他的传媒方式不同，广播一方面要承担对国家、社会事务的宣传责任，引导社会大众的舆论；另一方面，国家却又将广播推向市场，需要广播通过自身的努力来自负盈亏。面对这样的矛盾，广播既不能为了吸

5、引大众而进行大胆的创新，又不能放弃通过创新来增强竞争力的机会。这种制度上的限制，导致了广播通过创新进行改革非常困难。　　二是缺乏高素质的广播新闻人才。如今，广播新闻行业对于人力资源的需求越来越大，然而，高素质的人才又非常缺乏，广播新闻行业难以依靠人才资源实现创新。缺乏人才，就无法进行广播节目的研究，就无法得到更好的发展方案，也就难以保证广播新闻行业的长久发展。　　2帮助我国广播新闻走出困境的策略　　顺应时代的潮流，优化经营策略。　　一是准确定位受众，抢占市场。首先，要对广播节目进行定位，充分考虑广播电台自身的特性，制定合理的节目，并且吸引更多的广播受众。其次，则是要充分考虑电台现有的受众，要

6、通过更具价值的节目，留住这些受众，避免已有受众流失。再次，则是要通过对广播受众的调查，确定受众对节目的需求。最后，则是要根据自身发展状况与广播市场动态，不断地进行调整优化。　　二是拓宽经营范围，提升广播新闻的影响力。广播新闻节目需要运用一定的方式来吸引受众。因此，广播媒体必须加强与其他企业、部门的合作，开展形式多样的广播活动，从而加深与合作方、广播受众的交流，获取更为可靠的广播行业信息，不断扩展经营范围，从根本上提高广播新闻对社会大众的影响力。　　三是打造个性化的主持人品牌。与其他媒体信息传播方式不同，广播新闻主要依靠声音的方式进行信息的传递。而广播节目是否能够吸引受众，很大程度上取决于主持

7、人的魅力。因此，广播电台应当努力培养高素质的主持人，使主持人具备明显的形象特色，以其个性化的声音和独特的主持方式给受众留下深刻的印象。通过打造个性化的主持人品牌，能够有效地吸引更多受众，为广播新闻带来更好的发展前景。　　3借助新媒体力量，加强广播新闻与新媒体的合作　　一是利用新媒体大量的信息资源，丰富新闻内容。虽然广播节目依旧要保持原有的信息传播形式，但其信息收集的渠道却不必一直局限于传统的范围之内。在新媒体