毕业论文--古代图腾崇拜与当下品牌塑造的视觉符号探析

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1、盐城师范学院毕业论文盐城师范学院毕业论文古代图腾崇拜与当下品牌塑造的视觉符号探析学生姓名　　　　　学院美术与设计学院专业平面设计班级121班学号指导教师　　　　2016年3月12日盐城师范学院毕业论文古代图腾崇拜与当下品牌塑造的视觉符号探析摘要图腾是远古氏族部落精神崇拜的视觉符号。图腾对氏族群居部落的生存、繁衍产生过非常重要的作用，在千万年历史发展中有重要意义。而当今商品社会的品牌塑造也必须以标志为核心，标志是品牌的灵魂，通过强化标志设计，以实现企业形象的传播。以图腾在氏族部落生存繁衍的崇拜历史因素分析标志在当下品牌塑造所具有核心作用，通过对这一问题的探讨与研

2、究，阐明标志设计的意义和标志设计在品牌凝练过程中应予发挥的重要影响力。【关键词】图腾；品牌；标志盐城师范学院毕业论文ThevisualsymboloftheancienttotemworshipandthecontemporarybrandbuildingAbstractTotemisthevisualsymboloftheancienttribalspiritworship.Totemclantribesofsurvival,reproductionhadaveryimportantrole,inthousandsofyearsofhistoricaldev

3、elopmenthasimportantsignificance.Andbrandbuildingintoday'scommoditysocietymustalsotomarkthecore,thelogoisthesoulofthebrand,bystrengtheningthelogodesign,toachievethedisseminationofcorporateimage.Withatoteminthetribalsurvivalreproductionworshipandhistoricalfactorsanalysissigninatprese

4、ntthebrandshapinghasacentralrole,throughthediscussionandResearchonthisproblem,clarifythesignmeaningofdesignandlogodesigninbrandconciseprocessshouldbeplayanimportantinfluence.Keywords:Totem;brand;symbol盐城师范学院毕业论文目录引言………………………………………………………………………………………1一、群居氏族部落凝聚的图腾符号…………………………………………………

5、…1（一）图腾是氏族部落信仰与崇拜……………………………………………………1（二）图腾是氏族部落社会凝聚符号…………………………………………………3二、标志是品牌的灵魂…………………………………………………………………4（一）标志是企业精神的提炼与浓缩…………………………………………………4（二）标志是品牌推广的视觉符号……………………………………………………4三、自然认识的图腾崇拜与自觉塑造的企业品牌的共性……………………………5（一）被动接受的图腾是自然行为……………………………………………………6(二)主动创意的现代标志是品牌塑造的自觉行为…………………

6、………………6四、结语…………………………………………………………………………………7参考文献…………………………………………………………………………………8盐城师范学院毕业论文引言图腾是原始社会时期对祖先和保护神的形象描述，它不仅是一个民族的崇拜,还是一种标志,或是先人们的一种意愿和心灵的寄托。如今，以消费者为中心的消费时代来临了。在这个消费的时代，一切以消费者为主导。标志就是社会消费语言，品牌不仅以物质实体的形式，更以符号化的信息构建整个消费神话。两者都是视觉符号，图腾是部落凝聚出来的符号，经过千年时间仍然存在，必然存在一定意义。当今品牌市场的商品、服务都

7、趋于同质化，唯一能区别的就是品牌形象的好坏，而品牌形象是通过品牌标志来传达的。图腾与品牌标志属于不同时代，不同领域，两者不同却似乎存在联系，这是值得探讨的问题。一、群居氏族部落凝聚的图腾符号世界上很多学者都提出过关于图腾起源的学说。1920年有40种，1958年有近60种。据何星亮先生研究将其归纳为十种：神话祖先说、对立说、名目说、经济说、灵魂说、妊娠说、转嫁说、象征说、恋母情结说、控制论刘蓉.论图腾在品牌构建中的作用[D].湖北：硕士论文湖北工业大学2010。(一)图腾是氏族部落信仰与崇拜在原始社会时期，人类似乎在很早之前就有了的好奇心，他们想知道自己是如何

8、来的是如何生育后代的，自然中的现象是怎