绍兴中小纺织企业品牌发展策略研究

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1、本科毕业论文（设计）手册(2012届)题目：绍兴中小纺织企业品牌发展研究学院：管理学院专业：市场营销学号：20082210225姓名：唐仲恺指导老师：荆春燕职称：讲师合作老师：职称：成绩：浙江中医药大学教务处制33学位论文原创性声明兹呈交的学位论文，是本人在指导老师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。声明人（签名）：年月日33本科生毕业论文（设计）绍兴市中小纺织企业品牌发展研究姓名：唐仲恺指导老师：荆春燕合作老师：专业：市场营销提交日期：3

2、3目录摘要5Abstract61.品牌策略及意义71.1品牌策略的有关概念71.2品牌对于企业的意义72.影响绍兴纺织企业品牌建设的因子分析72.1对品牌价值和品牌建设的认识狭义化82.2资金的匮乏82.3企业经营风险的存在影响了品牌建设的积极性82.4粗放的经营模式也导致企业没有品牌建设的物质基础92.5人才的匮乏也是一个重要原因92.6宣传意识不够93.绍兴纺织企业品牌建设对策103.1增强思想认识是前提103.2增强自身实力是基础103.2.1有针对性的加强人才建设103.2.2完善强化项目管理，促进内部资源整合113.2.3积极运用国家有

3、关优惠政策加强产品创新和技术创新113.2.4强化宣传，塑造品牌形象123.2.5重视生产质量123.3促进产业集群和企业合作123.3.1政府要继续加大中国轻纺城的建设力度123.3.2纺织企业要加强品牌合作133.3.3打破地域限制，积极与其他地方的纺织企业合作133.4努力构建全球视野，加大“走出去”力度134.结语14参考文献：15致谢1633绍兴市中小纺织企业品牌发展研究唐仲恺指导老师：荆春燕（浙江中医药大学管理学院，杭州，浙江310053）摘要：品牌，作为现代企业以及产业发展的重要决定因素，对于我们企业和产业的发展具有深远的影响。当前

4、，绍兴纺织产业在品牌建设上由于资金、观念、人才等方面的制约因子，在取得了一定成绩的同时，依然存在很多问题，比如知名品牌不多，品牌营销不到位等。基于这样的背景，笔者在对绍兴纺织企业品牌建设现状进行调研后，提出了强化品牌意识增强自身实力、推动产业集群以及加大走出去力度等建议，期望能为绍兴纺织行业品牌建设提供有益的参考。关键词：品牌建设；绍兴；纺织企业；现状分析；对策33TheresearchaboutbrandconstructionoftextileindustryinShaoxingTangZhongkaiDirector：JingChunyan

5、（GuanliCollege,ZhejiangChineseMedicalUniversity,Hangzhou,China,310053）Abstract：Brand,asacorefactorhasplayedimportantroleforthedevelopmentofenterprisesandindustries.Atpresentduetothosefactorsincludingmoney,ideas,talents,thebrandconstructionoftextileindustryinShaoxinghadexisted

6、someproblems,forexample,famousbrandislessandthebrandmarketingisnotdoingwell.So,inthispaperthecurrentsituationofbrandconstructionoftextileindustryinShaoxingwasanalyzed,andsomesuggestionsasenhancingtheideaaboutbrandconstructionandability,promotingtheclusterofindustry,andopening

7、toworldwasputforwardinhopeofprovidingreferencesforbrandconstructionoftextileindustryinShaoxing.Keywords：brandconstruction;Shaoxing;textile;presentsituationanalysis;suggestions33我国是世界第一大纺织大国，在2010年纺织产业工业增加值较2009年实现了12.7%的增长，与此同时，2010年我国纺织品出口超过2000亿美元，达到2056亿美元，纺织产业对我国经济的重要性由此可

8、见一斑。但是，在肯定我国纺织产业成绩的同时，我们也必须清醒的看到，目前在我国纺织产业中，具有品牌号召力的产品较少，纺织产业附加值低，已经