湖州纺织业企业品牌策略研究【开题报告】

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1、毕业论文开题报告市场营销湖州纺织业企业品牌策略研究一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义(%1)国内外研究动态1、国外研究动态菲利普。科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互结合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使Z与竞争对手的产品或服务相区别世界著名品牌战略专家研究权威，美国加洲大学伯克莱汉斯谢学院教授大卫.阿克在他的《造强有力品牌》书中指出：“一个企业的品牌是其竞争优势的主源泉和富有价值的战略财富。邛可克是这样定义品牌的：它是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标记、商标和设让，

2、不仅仅是某一个概念或者它们的结合体，其目的是识别卖者提供给某一个或者某群消费者的产品或服务，并使Z同竞争对手的产品和服务区别开来。戴维逊(Davison.H,1997)认为，品牌可以看成是一个冰山,长期以来人们谈到品牌时,主要或基木上指的是的品牌冰山的看见部分，然后，这仅仅是整个品牌中露出水面的一小部分，通常就是品牌的名称，图案，色彩，口号和些沟通广告等。这个可见部分确实重要，但是真正支持和支撑这个品牌看见部分的是隐没在这个看见部分下面的公司文化、制度、员工行为、组织、技术、营销等。1995年，伯利B加德纳(Burleigh-BGardner)

3、和西德尼TJ•利维(stdneyJLevy)在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》，阐述了品牌的性质，在论文中，他们强调了品牌不仅仅有功能价值，还有情感性价值。西方经济学专家对品牌的研究比较深入，形成了一定程度的认知理论，一定程度上促成了一大批国际品牌的实现，对企业的发展起着至关重要道徳作用。2、国内研究动态随着屮国加入WTO以来，屮国逐渐地与世界相融，品牌的彩响力也在逐渐地加人。建立富有•价值的品牌对企业的发展也越來越重要了。久而久Z,国内的许多学者也开始了对品牌的深入研究，主要集中于对站牌的定义，价值，作用等方而的研究。针对企业在站牌定位上

4、出现的问题找准甜牌定位点，进行科学的品牌定位，加强企业的品牌意识，并且有效地实施品牌策略以增强企业的竞争力。综上所述，自从改革开放20対年以來，品牌这个话题就没有离开过各个经济学家的关注，大家都在不断研究它的现实意义。但是除了对品牌的概念，模型，品牌定位的的探究，对品牌的观众认知度，美誉度，忠诚度，偏好还有自主站牌的建立这些方而都研究得比较少了。（二）选题依据和意义一直以來，中国就是历史上有名的纺织大国，而纺织工业也一直是我国的传统支柱产业。经过一个世纪的努力拼搏和发展，已经建立起比较完整的产业体系，特别是改革开放以來，我国的纺织业已经踏入了国

5、际市场，对我国的国民经济起着重耍作用，随着中国加入WT0以来，我国纺织业想要在国际竟争中保持有利地位，从根木上说还是要依靠产甜的质量，站牌的创造和技术创新的结合。我国纺织十一.五规划纲要中明确提;lh“纺织业的发展耍突出口主创新，要转变企业的经济增长方式，强调技术创新和品牌的建立对捉高纺织业的附加值冇着垂要作用。”近年來，浙江省湖州市的纺织业通过改革和管理，一定程度上形成了结构的优化，但仍不尽合理，成品主耍多属中低档和粗加工产品，缺乏品牌和高、精、尖产品，效益不高。产品结构单一，附加值低，缺乏竞争力，缺乏自主创新意识，难以适应竞争口益激烈的市场

6、变化。加入了WT0,可以说这是前所未有的机遇，但是随着市场竞争的FI趋激烈，这对我们湖州纺织业企业也是一个不小的挑战，因为越來越多的企业参与竞争，不管是它们的价值理念，品牌定位还是它们的综合实力，都是不容小觑的。在这竞争激烈的时候，想要把白己的企业存活下去，想要做好做人，只要进行正确的市场定位，实施正确的企业品牌定位，树立口己的企业品牌形象，拥有良好的品牌文化，这样才能抢占更多的市场份额。纺织业是我们湖州的支柱产业，是湖州经济发展的重要组成部分，它的发展可以一定程度上带动其他相关产业的发展。同时纺织业是湖州市的传统优势产业和重要的民生产业，也是

7、区域竞争优势明显的优势产业，对湖州地域经济发展、劳动力就业、产品出口创汇等方面均占有重要地位。但是随着受08年国内金融危机以来，湖州的纺织业遇到了前所未有的压力和困难。在2009年下半年，纺织业遭遇利率汇率上升、出口退税率下调、原材料和劳动力成本大幅上涨等不利因索；在10年上半年，遭到国际市场需求的严重萎缩，出口难度加人，岀口利润空间进一步压缩等状况。从而可以很明显地看出湖州纺织业企业经济运行U趋严峻。通过对湖州20余家龙头企业和富有代表性的企业的调研，从整体看来，我们湖州的许多纺织业金业都同样的在品牌实施过程小存在着问题：（1）.品牌意识淡薄

8、，许多经营者不愿意将资金更多的投入到品牌建设中去，人多都是民营企业，企业流动资金短缺，经营者只是更多地将资金投入到生产当屮去，而很少将资金投到品牌建设