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《海昌眼镜的品牌策略研究开题报告2》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、南通大学本科生毕业设计（论文）开题报告学生姓名姜正学号0704002220专业工商管理课题名称海昌眼镜的品牌策略研究阅读文献国内文献17篇开题FI期3刀20日情况国外文献3篇开题地点南通大学文献综述与调研报告：（阐述课题研究的现状及发展趋势，木课题研究的意义和价值、参考文献）A、课题研究现状在半个世纪中，关于对品牌理论的研究，经历了从上世纪50年代末CSP理论、60年代的品牌形彖策略、70年代的品牌定位理论和8（）年代的品牌策略理论后，国外对品牌理论研究逐渐成熟。90年代初，冇人提出一个品牌能体现冇六层意區属性、利益、价值、文化、个性和使
2、用者。此后各种关于品牌个性、形象、内涵、价值的理论研究层出不穷，涉及的学科交叉更加广泛。晶牌是一个综合的框架系统，是产品和企业以及消费者行为等各种属性的综合体现。品牌以产品或服务为载体，通过建立与消费者Z间的密切关系，为企业的发展提供广阔的空间。（详见文献综述）B、课题研究趋势本课题是眼镜行业的品牌策略的研究。关于品牌策略的研究很多，但是专门针对于眼镜行业的为数甚少。而且大多数的研究都是集中于如何更好实施胡牌策略等的理论分析，运用数理统计和经济模型等实证方面的论证甚是少见。笔者认为，今后对该课题的研究要想更具有说服力，就应该多注重实证方而
3、论证以及更好的结合国内外先进的理论知识，这样才能使得该课题的研究更有吋代性和价值性。C课题研究的意义和价值本篇通过该课题的研究可以使海昌眼镜树立正确的品牌观念，建立风险意识，从而准确的制定长远的战略规划，而且也为该公司在FI益激烈的市场竞争环境卜永续发展提供了坚实的理论基础。此外，该研究的价值不仅仅局限于眼镜行业，同时它也可以为国内企业乃至是我国的各个产业提高竞争力提供冇意义的参考和借鉴。主要参考文献：［1］［美］菲利普•科特勒著,梅清豪译•《营销管理》［M］•（第11版）,上海：人民出版社,1999,144-169［2］［美］大卫•爱格
4、著,夏慧言,马洪,张键青译.《品牌经营法则》［M］•内蒙古:人民出版社,1998,105-134⑶［韩］W.钱.金，［美］勒妮.莫博涅著，吉宓译•《蓝海战略：超越产业竞争开创全新市场》［M］.北京：商务印书馆，2006,88-100［4］［美］唐.舒尔茨、海蒂.舒尔茨著，何西军、黄惘、朱彩虹、王龙译.《整合营销传播：创造企业价值的五人关键步骤》［M］•屮国财政经济出版社，2005,35-5（）⑸余明阳、杨芳平编著.《站牌学教程》［M］•复旦大学出版社，2004,45-79［6］赵龙著.《品牌成长战略》［M］・复旦大学出版社,2006,78
5、-103［7］冯丽云主编，耿凯燕孟繁荣副主编.《品牌营销》［M］•经济管理出版社，2006,12-35［8］黄合水著.《品牌学概论》［M］・高等教育出版社，2009,38-56[9]曾朝晖著.《中国式品牌——管理篇》[M]•东方出版社，2005,47-89[10]赵清著.品牌战略——企业的必然选择[J].消费导刊,2010,(02)[11]柳鹏程:多品牌策略的成功要素[J1.企业改革与管理,2007,(5)112]吴秀玉.浅析品牌内涵与品牌策略[J].山东纺织经济,2007,(03)[13]李峰沃尔沃的品牌策略[J].企业改革与管理,20
6、07,(03)[14]李淑姐.我国品牌定位的主要误区及英解决对策[J].现代商业,2007,(10)[15]杨新龙.霞飞诺公司的品牌策略分析与研究[D].上海交通大学,2007116J王先兵.詁牌价值建设与管理[N」.中国冶金报,2008.[18]AronO'Cass,JayWeerawardena,Theeffectsofperceivedindustrycompetitiveintensityandmarketing-relatedcapabilities:Driversofsuperiorbrandperformance,[M]・I
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8、er2005,Pages841-847・[20]PoulHoumanAndersen,Relationshipmarketingandbrandinvolvementofprofessiona
