广告策划—海昌隐形眼镜

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1、广告策划一海昌隐形眼镜海昌隐形眼镜有限公司海昌隐形眼镜广告策划方案广告与策划第五小组成员：XXXXXXXXXXXX2011年6月11日—0-目录-1-亠8亠.、.刖5名称：海昌隐形眼镜木策划文木包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了木次策划运作的内容，为木次广告活动捉供策略和实施方法的全而指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。第一部分市场分析一、企业经营情况分析（一）金业经营历史背景和发展海昌隐形眼镜是一家国内的隐形眼镜半产商引，其旗下

2、的产品众多，也深受广大学牛欢迎。长期以來，海昌隐形眼镜公司本着“质量第一、服务第一、信誉第一”的宗旨，竭诚为广大消费者服务。海昌隐形眼镜系列产品深受世界各地眼科医师及验光师的支持和举荐，成为世界著名的隐形眼镜产品。海昌隐形眼镜是笫一个拥有离心浇铸法生产隐形眼镜专利的公司；海昌隐形眼镜是第一个进入屮国软性隐形眼镜市场的专业外资企业；第一•个在中国全面大规模生产隐形眼镜、框架眼镜及眼镜加工设备的大型集团公司。1996年，来自台湾专业生产、销售视光学产品的金可集团并购了美国海昌，成立了海昌隐形眼镜有限公司，引进了目前国内离心浇铸生产工艺最完善的一-条高科技生产线，并继承和发扬了海昌的辉煌。凭借

3、着〃树行业典范，创完美视野〃Z信念，海昌保持了严谨的专业风格，成为了隐形眼镜行业刖指可数的品牌。面对市场需求H益增长，竞争H趋激烈的隐形眼镜市场，海昌始终坚持专业的产胡、专业的服务路线，连市场前沿的销售代表大部分都是來自视光学专业院校的佼佼者！作为严谨的页疗行业模范企业，海昌不断地进行着自我完善，力求将最完美的产品和技术奉献给广人消费者。相继通过的IS09000系列和CE（欧洲质量认证体系）体系的认证，使海昌产品更具国际竟争力。完美的产品来源于良好的企业形象和企业文化，海昌经过七年来的努力奋斗，已将海昌的生产基地发展到貝有国际化规模的先进生产线，厂区而积也以发展到10000多平米，从厂房

4、到设备，从管理到员工，都完成了新旧更替。崭新硕大的现代厂房，高科技的生产工艺，严谨的产检程序，高索质的员工，高品质的管理流程，都更加呈现出一个现代企业的风貌！随后，海昌斥资500万美元，引进了隐形眼镜车削工艺生产线，全新组建新厂新设备，生产更多样化的产品，努力为消费者提供更多选择，更具有了在WT0后的中国的竞争实力。经过多年的根植与发展，海昌已经建成技术、规模均居世界领先地位的隐形眼镜制造基地。公司研发部不断推陈出新，结合国外引进高端技术及生产设备，严格把控产品质量检测系统。2006年5月海昌一与南京东南大学签署协议，合作设立东大一海昌研发中心。海昌公司将依托东南大学的科研和人才优势，在

5、生物医学、医药工程等领域研发眼科高技术材料，组织丁程人丁角膜史被作为研发重点迅速展开。现在，海昌拥有全面完善的生产体系，产品生产工艺含盖车削、离心及模压，全囱满足不同患者的配戴要求和习惯。2008年7月海昌止式成为全球第二大隐形眼镜及护理产品公司CTBAVISION视康Z中国地区的独家总代理及策略合作伙伴。至此，海昌-视康将不断引进国内外的先进技术，及视光专业人才，强强联合打造更加完善的操作模式及服务体系，提供更优质的产品及更完善的服务给广大消费者。（二）企业的市场竞争力海昌公司从上世纪90年代就从台湾来到大陆，把生产基地设在江苏丹阳。近十年来，海昌在中国市场一直处于积累期。在很长一段时

6、间内，在隐形眼镜领域，海昌并不是一家领导型企业。一直到本世纪初，海昌在完成了工艺和产能改造和提升后，才开始发力。海昌今天的成就完全是一个厚积薄发的典型案例，尤其是2006年开始，投放市场广告费用从3800Jj元开始逐年增长，2007年5800丿j、2008年8000丿j、2009年超过一亿元。海昌不仅是眼镜行业品牌宣传投入、隐形眼镜产值最高的企业，也是眼镜行业销售回-2-款最多的企业。在多年前海昌就是一家战略清晰的公司，公司对何个历史时期所需要完成的使命都相对明晰。与Z合作的客户会觉得特别有底、放心。同样，海昌的产品线布局、产品更新、品牌投入及品牌成长节奏、销售策略框架和跟进变化，在推进

7、过程中，均显示出-淀的层次和秩序，沉着和信心，最后反应销售目标达到的结果，与年前制定的计划人致相符合。所以，海昌公司能够成为一家榜样企业。海昌还有儿个方而特别值得行业关注。首先，海昌在国内市场获得成功以后，逐渐变成一家具有国际视野的公司。从明年开始，海昌在国际贸易领域也要开始发力。2008年的海昌外贸出口只有不到2%,而从明年起的3年内，海昌外贸出口计划要达到3亿。其次，海昌公司上市计划已经进入倒计时，明年2刀海昌将在台湾上市，这是