苹果公司营销策略创新及在中国的应用研究

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1、苹果公司营销策略创新及在中国的应用研究摘要苹果电子从上世界末至今引领了世界潮流，它不仅仅是一件产品，而是一种信仰。从IPOD到ITUNES再到IPAD和IPHONE，苹果的每一款产品都取得了巨大的成功，在中国也不例外，中国的“果粉”这一群体日益壮大，它不仅仅归因于苹果产品的优秀，而且苹果公司营销策略的创新也发挥着重要作用。因此，我们不仅仅要学习苹果的技术，也应该学习苹果的营销策略，把它运用到我们的国有品牌上可以拓宽我们民族产业的国际视野，同时也可以提高我们国有品牌的竞争力。本文通过对苹果公司营销策略对其的影响，饥饿营销、产品生命周期规则的运用的研究，找到中国企业应

2、该向苹果公司所学习的内容，从而使我们中国的电子产品能够健康快速的发展，在保有一定国内份额的同时，冲击世界市场。关键词：苹果、营销、饥饿营销、苹果商店ABSTRACTApple electronslead theworldtrendfromtheendoflastcenturytotoday.Itisnotjusta product,buta belief. FromIPOD to ITUNES,IPAD and IPHONE, eachproduct ofApple hasachieved greatsuccess.Thereisnoexception in Ch

3、ina. "The fruitpowder”group is growinginChina. It isattributedtonotonly theexcellenceofAppleproducts, butalsothe innovationof Apple's marketingstrategy.Therefore,weshouldnotonlylearnthetechnologyofAppleproduct,butalsolearnthemarketingstrategyoftheApplecompany.Thenweneedtouseittothepro

4、ductsofthestate-ownedcompaniestobroadentheinternationalperspectiveofthenationalindustry.Itcanalsoimprovethecompetitiveness of ourstate-owned brand. Fromtheimpactof its marketingstrategy of Applecompany,thestudyoftheuseofhungrymarketingandproductlifecircletheory,wefindthecontentthatChi

5、nesecompaniesneedtostudyfromtheApplecompany.Thentheelectronicproductscandevelophealthilyandrapidly.Itcangointotheworldmarketonthebasisofhavingacertaindomesticshare.KeyWords:Apple,marketing,hungry marketing, theApplestore目录第一章导论11.1研究背景11.2研究目标11.3研究意义11.4研究内容1第二章理论回顾与文献综述32.1.产品生命周期32

6、.2.创新32.3.现代营销和复古营销32.4.消费心理32.5.品牌营销32.6.体验营销42.7.4P营销策略42.8.客户价值主张42.9.饥饿营销4第三章苹果公司的创新型营销策略63.1苹果公司产品的特点63.2特有的行销策略并对其带来的影响63.3饥饿营销策略与苹果品牌的销售实战83.4饥饿营销策略应注意的问题10第四章论述上市后苹果公司的品牌营销124.1提升和保持用户忠诚度124.2与核心业务关联13第五章论述苹果公司对产品生命周期理论的应用135.1产品生命周期的定义135.2苹果公司在产品营销如何运用生命周期理论与策略的创新应用14第六章综述苹果

7、公司在营销方面对中国的启发166.1独树一帜166.2独断专行166.3实用至上166.4简约而不简单176.5顾客理念176.6注重营销186.7注重创新186.8化意见为灵感19参考文献19致谢20第一章导论1.1研究背景苹果公司，创始于1976年4月1日，是目前的全球第一大手机生产商，也是最大的个人电脑厂商。最具代表性的产品有APPLEII、Macintosh电脑、ipod音乐播放器、ituns商店、imac、iphone系列手机及其ipad系列的平板电脑，今年2月底，苹果的市值在派息预期的刺激下大涨，一举突破5000亿美元。从美国时间2012年2月29日早

8、上的交易价