创业团队风险决策的参照点机制

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1、万方数据第30卷第5期2010年5月系统工程理论与实践SystemsEngineering—Theory&PracticeVbl．30．No．5May,2010文章编号：1000-6788(2010)05-0874-07中图分类号：0225文献标志码：A创业团队风险决策的参照点机制谢科范，陈刚，刘慧(武汉理工大学管理学院，武汉430070)摘要考虑到创业团队风险决策过程中存在参照点效应，探讨了创业团队风险决策的参照点机制．基于创业团队风险决策参照点机制的特点，综合运用集对分析理论和博弈理论，建立了创业团队风险决策参照点机制的集对博

2、弈模型，并探讨了集对博弈模型求解的三个条件．同时，就集对博弈模型进行实证研究，结果表明：集对博弈模型能充分利用研究问题所包含的不确定性信息，将辩证认识与定量描述有机结合起来，是研究群决策的一种有效方法．关键词参照点；集对博弈模型；团队风险决策；创业团队Referencepointmechanismofentrepreneurialteam’SriskdecisionXIEKe-fan，CHENGang，LIUHui(SchoolofManagement，WuhanUniversityofTechnology,Wuhaa430070

3、，China)AbstractInviewofreferencepointeffectintheprocessofentrepreneurialteam’Sriskdecision，thispaperexploresreferencepointmechanismofentrepreneurialteam’Sriskdecision．Basedonitscharacteristics，asetpairgame(SPG)modelisconstructedbycomprehensivelyappl妒ngsetpairanalysisa

4、ndgametheorytodisclosereferencepointmechanismofentrepreneurialteam’Sriskdecision，anditssolutionisexploredbasedonthreeconditions．Finally,thepaperconducts8llempiricanalysisofthemodel。whichshowsthatSPGcombinesqualitativedescriptionwithquantitativeanalysisandtakesfulladva

5、ntageofuncertaintyinformationofresearchquestion．Itisanewmodelforthestudyofgroupdecisionmaking．Keywordsreferencepoint；setpairgame；teamriskdecision；ent÷epreneurialteam1引言在创业团队风险决策过程中，决策者在对决策方案的结果进行编码时往往同时受当前财富水平、近期财富损益变化、抱负水平及竞争者状况等多重参照点的影响【1】，在此，把这种影响称之为创业团队风险决策的多参照点效应

6、．那么，在创业团队风险决策过程中，多参照点效应是如何形成的，并对创业团队风险决策有何种影响，这就涉及到创业团队风险决策的参照点机制问题．于是，研究创业团队风险决策的参照点机制『HJ题便成为必要．对此，国内外学者略有相关研究，其中部分学者研究了多参照点作用模式，例如，Helson[2j就提出了适应水平理论，以整合模式解释了多参照点作用模式问题；Diener[3】等人提出的频率模型，以独立模式解释了多参照点作用模式问题．还有少数学者探讨了群体决策过程中的参照点效应问题，如Kameda、Davm[4】和何贵兵【5J等人先后研究了群体风险

7、决策过程中的参照点效应；Kirmani和Baumgartner[6]在对品牌质量和价值的评价研究中指出，个体在不同任务中所依据的参照点会有所不同；Bamberger和Fiegenbaum等人【7J研究了管理者如何利用战略参照点来指导企业人力资源方面的战略决策，并分析了参照点对决策结果的影响．显然，他们的研究都未触及群体决策过程中的参照点机制，更没有专题探讨创业匝队风险决策的参照点机制问题．为此，本文拟基于多参照点作用模式和群体决策过程中的参照点效应等方面的研究成果，针对创业团队风险决策的参照点机制问题进行探讨．收稿日期：2008-

8、12—29资助项目：国家自然科学基金(7'0772076)；教育部人文社会科学研究规划基金(07JA630041)作者简介：谢科范(1963-)，男，湖南益阳人，博士后，教授，博士生导师，研究方向：风险分析与决策，E-mail：c9224@163．