广告创意中的幽默策略研究——以“全联福利中心”的形象广告为例

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1、广告创意中的幽默策略研究——以“全联福利中心”的形象广告为例[摘要]随着市场竞争的日益激烈，产品同质化现象越来越严重，广告成为企业提升品牌影响力与竞争力的主要方式，具有创意的广告成为现代广告制胜的根本。“全联福利中心”形象广告以自嘲的幽默广告策略，打动了成千上万消费者的心，推动企业的快速成长。因此，本文将通过对“全联福利中心”形象广告深入分析，提出幽默的广告创意策略，论述企业如何在广告中运用所谓的缺点来突出卖点，从而提升广告的创意水平，促进广告业的持续、健康发展。[关键词]广告创意幽默策略“全联福利

2、中心”自嘲广告创意中的幽默策略研究——以“全联福利中心”的形象广告为例目录引言1文献综述1一、广告创意与幽默诉求简述3（一）广告创意的内涵及重要性3（二）幽默诉求广告的内涵及作用4二、“全联福利中心”的形象广告案例分析5（一）“全联福利中心”的形象广告5（二）案例分析5三、在广告中利用缺点来突出卖点的建议7（一）要正视自身的缺点7（二）转变角度，对缺点进行全新的诠释7（三）适当自嘲，打动消费者8结语9致谢语9[参考文献]10广告创意中的幽默策略研究——以“全联福利中心”的形象广告为例引言随着我国改革

3、开放和经济的飞速发展，促进了我国广告业的发展。品牌的知名度关系着企业的生存与发展，而广告被当作推广品牌的一条主要途径。广告成为现今的一个热门行业，广告成为销售商品必须进行的营销战略，对各行各业的影响作用也日益突显。广告与人们的生活紧密相连，在现代社会中扮演着越来越重要的角色。不论在街道、商店、还是在广播、电视、报纸、杂志中，人们到处可以听到或看到各种形式广告。市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地，同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销，使得中国广告业迅速发展。国民经济运行的良好形势也推动了广

4、告市场的健康发展。我国广告业的发展起步较晚，与发达国家的广告业相比还存在很大差距，广告在创意方面远远落后于发达国家，这在一定程度上影响了我国广告业的快速发展。创意是广告的灵魂与核心，没有创意的广告便没有生机与活力。随着人类生活压力的不断增大，人们越来越喜欢轻松欢快的，能带给人愉悦心情的幽默广告。幽默广告的种类很多，有双关，比喻，自嘲等。自嘲是中国使用不太多的一种幽默广告，但却是在广告创意中很有影响力的一种营销策略。如“全联福利中心”的形象广告，将自嘲淋漓尽致地使用在广告的营销中，不仅提升了企业的知名

5、度，扩大了企业在消费者心目中的形象，更扩大了企业的市场份额，提升了企业的竞争力。随着人们对创意广告的重视，对广告创意中的幽默策略研究也越来越多。但由于我国的广告发展落后于发达国家，因此对幽默广告的研究还很少。本文将通过对“全联福利中心”的形象广告进行研究，从而提出我国广告如何将缺点变为优点的创意策略，促进我国广告创意水平不断提高。文献综述随着广告业的快速发展，引起了一些学者对广告的研究，以往对于广告创意的研究，主要集中在以下几个方面。一、广告创意在广告中的重要性在商品竞争日益激烈的时代，10广告创意

6、中的幽默策略研究——以“全联福利中心”的形象广告为例能否做好广告宣传也是至关重要的。要让自己的产品在与对手产品竞争中成功，广告就起到了重要的作用。选择和购买哪一家的产品，广告宣传具有很强的指引意义。一个好的广告要吸引消费者，要为企业创造利润就要有好的创意。[1]创意是广告设计中的一个必不可少的环节，对广告的成败起着重要的作用。每个广告都需有独特的表现形式和深刻的含义，以达到“动之以情，晓之以理”创意是广告的灵魂，广告创意是对任何广告创作人员能力的挑战，它要求广告创作人员要思考而不能依赖灵感，要遵循一

7、定的创意原则。从广告创意入手，阐述广告创意观和发展趋势。[2]二、幽默广告创意的相关研究媒体类的大胆创新已渐渐揭露未来广告的趋势。各种新思维与新媒体的运用，使广告不再局限于电视、报纸与杂志等传统媒体，一些新的媒体，如手机、网络、音乐、包装、街头墙体，甚至汽车加油的收据清单，都可以成为广告的投放媒体。发表在《广州日报》的《戛纳广告节优秀作品创意鉴赏》一文，指出戛纳国际广告节重视的是原创性、震撼性、相关性的广告，让我们通过不同的广告体会到被关爱感觉、同时也展示着个性、沟通、简洁，让我们认识到什么才是广告

8、创意的最高境界。幽默的广告与其他广告相比，能更直接迅速地吸引人们的视线，将产品信息通过轻松的方式传达给消费者；幽默广告能够带给消费者愉悦的享受，推进广告信息与消费者需求之间的互动。[3]研究显示15％－20％的发达国家电视广告包含某些幽默因素，到了英国，这个比例还要高出许多：大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。学者戴维·刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良