电视选美节目的品牌发展策——以广州电视台“美在花城”为例.

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1、本科毕业论文15摘要当今社会盛行的选美比赛，在娱乐化浪潮中，经过电视的绚丽包装，成为一场场视觉盛宴呈现在大众面前。本文主要是以广州电视台“美在花城”为例来阐述电视选美节目的品牌发展策略，通过对国内外选美大赛以及美在花城节目的现状分析来提出自己对关于美在花城品牌发展策略和改进意见。关键词美在花城选美品牌ABSTRACTIntoday'ssocietyinthebeautycontest,inrecreationturntide,afterthefloweryTVpackaging,becomeavisualfeastdestinedtopre

2、sentinfrontofpeople.ThispaperismainlybyguangzhouTV"U.S.competing"asanexampletoillustratetheTVprogrambranddevelopmentstrategybeautypageant,throughthedomesticandinternationalthebeautycontestandthepresentsituationoftheU.S.competingprogramanalysistoproposetheirownbrandofU.S.co

3、mpetingondevelopmentstrategyandtheimprovementsKEYWORDSMeejChooiFaaSingbeautycontestbrand15目录1.国内主要选美大赛的现状和分析31.1世界小姐中国区大赛的分析31.2环球小姐中国区大赛的分析31.3香港小姐的现状和分析41.4新丝路中国模特大赛的分析42.国外主要选美大赛的现状和分析52.1世界小姐大赛的分析52.2环球小姐大赛的分析53.美在花城的品牌现状分析63.1品牌理念63.2组织结构和选美流程73.3全媒体互动传播的分析73.4商业赞助对美在

4、花城的影响83.5对比其他比赛的SWOT和优劣势分析84美在花城的品牌发展策略和改进意见94.1品牌的提升与再造94.2组织结构的改进和流程的改进104.3商业赞助的重新开发思路114.4媒体互动传播的改进意见124.5如何具体打造新一代的全新的美在花城品牌的实操手册135.结语14参考文献14151.国内主要选美大赛的现状和分析1.1世界小姐中国区大赛的分析中国的选美赛事历史并不长，且长期以来处于"遮遮掩掩"的状态。但近些年来，中国姑娘也踏上了环球小姐和世界小姐这样的国际顶级选美赛场，同时取得不俗成绩。这些佳丽展现了美洲、欧洲、亚洲、大洋

5、州，以及中国两岸三地的新一代华裔女性的美丽与气质，同时谋杀了在场媒体的无数胶片。2003年，第53届世界小姐大赛首次在中国举办。来自世界109个国家的佳丽在美丽的热带滨海城市三亚市，参加了向全球20亿观众直播的盛大的总决赛晚会，引起了全世界的轰动。“中国小姐”们充分展示了新时代中国女性的崭新风貌，提升了我国在世界上的美誉度和亲和力，增进了中国人民同世界各国人民之间的了解和友谊，促进了我国的对外开放和对外交流。1.2环球小姐中国区大赛的分析“环球小姐中国赛区选拔赛”自2003年起经中国政府批准，已成功地举办了五届，每一届赛事都秉承了环球小姐组

6、织“帮助全球女性实现理想，促进事业、生活和个性的发展”的宗旨，并将这一宗旨始终贯穿于赛事的始终。按照环球小姐的组织规定，选出的“环球中国小姐”必须参与本国和全球性的慈善活动，需关心并帮助贫困人群和慈善或残障群体，社会孤儿、智障儿童等弱势群体，为人类社会和国家献出自己的爱心。历届的“环球中国小姐”亦是集美丽、智慧、爱心于一身的优秀女性。她们作为中国女性的代表，站在世界的舞台上参加环球小姐全球总决赛地较逐，向世界展现中国女性的新形象。目前，中国环球小姐总部将联合中国新闻社及青海综合卫视，以及中新社在全国23个省、自治区、直辖市和香港、澳门、台湾

7、以及美国、法国、日本、加拿大、澳大利亚、泰国、马来西亚等设有分社合作，利用中国新闻社和青海综合卫视的国内外、网络媒体优势，扩大宣传，沟通、协调中央、地方、企业关系，配合市场运作，以全新的面貌，筹备新一届的环球小姐中国赛区的选拔赛。151.3香港小姐的现状和分析香港小姐是香港大型的选美活动，于1946年开始出现。1973年“港姐选举”提出“美貌与智慧并重”的口号。港姐是香港女性美的代表，高贵端庄，堪称女性楷模，是香港一张永恒的魅力名片。香港著名女星如世纪美女赵雅芝、风情万种钟楚红、精致五官李嘉欣、清纯自然袁咏仪、硕士学历郭蔼明、国际影星张曼玉

8、等都出身于香港小姐。70年代港姐选举，因引入泳装展示被指大胆，但其评选标准仍体现评委对传统文化的认可。因此早期港姐一个个高贵端庄，堪称女性楷模。从80年代开始，一年一度的港姐选举