电视民生新闻栏目的品牌形象塑造研究-以武汉电视台百姓连线为例

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1、华中农业大学硕士学位论文电视民生新闻栏目的品牌形象塑造研究--以武汉电视台《百姓连线》为例姓名：朱青申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：彭光芒201206电视民生新闻栏目的品牌形象塑造研究——以武汉电视台《百姓连线》为例中文摘要《南京零距离》在2002年江苏电视台城市频道《南京零距离》播出以来，由于收视率的不断攀升，使其他各个地方电视台争先创办“民生新闻”节目。全国各个省市都出台民生新闻栏目，如湖北电视台的《经视直播》，湖南电视台的《都市1时间》，四川省成都电视台的《成都全接触》以及武汉电视台

2、的《百姓连线》等同质栏目也受到了热捧。随着电视民生新闻类节目的大量出现，电视民生新闻也进入了激烈竞争时代，各栏目之间相互复制，竞争同质化情况日趋严重。电视民生新闻栏目经过多年的发展，进入到了品牌经营的阶段。很多电视民生新闻栏目都开始注意营造自身良好的品牌形象，利用各种渠道进行推广，利用科学方法对品牌形象进行调查研究。市场上出现了一批有代表性的品牌电视民生新闻栏目，但是，整体而言，电视民生新闻栏目的品牌管理还处于初始阶段，只是在某些环节比较出色，没有整体完整的品牌战略。因此，如何加强民生电视新闻栏目

3、的品牌管理，提升电视民生新闻栏目的整体品牌形象，在竞争中出奇制胜，十分值得研究。本文以武汉电视台民生新闻栏目《百姓连线》作为研究对象，了解其品牌经营模式与效果，探索电视民生新闻栏目的品牌经营道路，同时提出电视民生新闻栏目的近期发展趋势是做主流新闻，远期目标是做公共新闻，并提出相关政策建议。关键词：民生新闻；品牌形象；品牌经营华中农业人学硕士研究生学位论文ABSTRACTSinceJanuary1，2002，JiangsuRadioandTelevisionCityChannelhasbeenlau

4、nchedNanjingzerodistance，thereisawaveofcitizenjoumalismhadsweptacrossthecountryquickly．HunanEconomicTV’Scityonetime’。AnhuiTV⋯S’FirstTime”．ChengduTVChengducontact，HubeiEconomicTV’sEconomicTVlive，BeijingTV’Sonthe7thandWuhanTV’Sthe”peopleconnection”havea

5、lsobeenfavorable．Withtheappearenctofthelargenumbcrofcitizenjournalismprograms，citizenjournalismprogramsenteredthceraoffiercecompetition，copyeachotherandcompetitionhomogenizationWiththedevelopmentofcitizenjournalism，citizenjoumalismhadenteredintothesta

6、geofbrandmanagement．Mostofcitizenjottrnalismprogrampayattentiontocreatebrandimage，promotebrandimage，andinvestgatebyscientificmethods．Thereareanumberofrepresentativebrandofcitizenjournalism，however，citizenjournalismisstillintheprimarystage，onlyinsomear

7、easisrelativelygoodandrioentirebrandstrategyTherefore，howtostrengthenthebrandmanagementof,citizenjournalism，toenhancetheentirebrandimageandgaincometitionisworthyofresearch．Inthispaper，PeoplecontantofWuhanTVwillbechoosentoadvantageresearch．wehopewecanu

8、nderstanditsbrandmanagementmodeandeffect，explorethewayofbrandmanagement，atthesametime，putforwardtothetrendandthelong-termgoalofcitizenjournalismandtherelatedpolicysuggestion．Keywords：citizenjournalism；brandidentity；brandmanagement电视民生新闻栏目的品牌形象