yy8123 关于企业经营战略问题的探讨

《yy8123 关于企业经营战略问题的探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、yy8123关于企业经营战略问题的探讨--------------------------------------------------------------------------------关于企业经营战略问题的探讨作者：yy8123——蒙牛乳业经营战略的分析与思考【摘要】：企业的经营战略是指导企业经营的行动纲领,对于企业的成长和发展具有极其重要的意义，本文以蒙牛乳业为研究对象，首先揭示其经营战略的现状及存在问题的成因，在此基础上运用SWOT分析方法对该企业自身所具备的优势和劣势，以及企业所处环境的机会和威胁进行深入分析，进而提出对策和建议，设计和选择符合企业实际而又行

2、之有效的经营战略。【关键词】：企业经营战略、蒙牛乳业、SWOT分析、对策【正文】：引言：随着市场经济的发展和经济全球化的趋势,我国企业面临着一系列严峻的挑战，经营战略、发展战略对于每个企业来说显得更加重要，要兴旺发达,开创未来,就要有一个高明的经营战略。企业经营者面对外界复杂多变的环境，如何根据自己的具体情况，制定出适合本企业的经营战略，从而把组织继续推向前进，已是摆在他们面前的一个重要的课题。本文以蒙牛乳业为研究对象，揭示目前该企业经营战略的现状及存在的问题，并对其进行SWOT分析，提出相关的对策和建议，进而得出一般结论。一、企业经营战略的概念和意义（一）企业经营战略的概念我

3、国自古就有“战略”一词，原为军事用语，是指对战争全局的筹划和指挥。除军事领域以外，战略的价值同样适用于政治、经济等其他领域，将战略的思想运用于企业的经营管理当中，就形成了企业的经营战略。对于企业经营战略的含义，至今尚无统一的定义，不同的学者对其有不同的理解，总结前人对企业经营战略的认识，主要有三种观点：第一种观点认为，企业经营战略就是企业的经营战略决策，包括企业的长远发展目标、以及为达成目标所制订的经营方针和企业资源的分配等内容，这种观点指出了企业经营战略的基本特征；第二种观点认为，企业经营战略就是企业的战略规划，包括规划企业的经营目标以及为达成目标所必需的资源的取得、使用及处

4、置方针，它指出了企业经营战略的基本内容,代表人物为美国哥伦比亚大学学者威廉•纽曼；第三种观点认为，企业经营战略就是企业的“产品—市场”战略，代表人物为安索夫，他认为：“战略”一词要限定在“产品—市场”战略的意义上使用，应在一定的经营领域内开发新的产品与市场，撤出不适宜的产品与市场，有计划地提高本企业现有的产品与市场的地位，这是现在企业取得成就的关键，（注1）这种观点指出了企业经营战略的基本要素。通过以上对各种观点的认识，我们可以总结得出企业经营战略的基本概念，企业经营战略是指企业根据自身内外环境及可取得的资源的情况，为求得企业生存和长期稳定地发展，对企业发展目标、达成目标的途径

5、和手段的总体谋划，它是企业经营思想的集中体现，是一系列战略决策的结果，同时又是制订企业规划和计划的基础。（二）企业经营战略的意义企业为实现既定的市场目标，需要制定各种对策和策略，必须将整体和长远的利益相结合，就经营目标、内部资源以及同环境的积极适应等问题进行谋划和决策，制定企业发展的方针、目标、产品结构调整方向等，以实现企业环境、企业能力、企业经营目标的动态平衡和统一，谋取良好的经济效益。因此，企业经营战略的制定和实施对于企业来讲具有重要的意义：1.企业经营战略为企业未来的发展规划蓝图企业经营战略主要设定的是企业总体发展目标。这种目标一般为两年以上的规划目标,成为企业各项工作筹

6、措的依据与归宿。在分析企业经营环境与寻找发展机遇的基础上，总结过去的业绩、结合企业的优势与劣势,设定未来的发展目标。2.企业经营战略是企业各项管理工作的主导、协调原则生产条件的创造,管理工作的开展,无一不是根据企业的发展战略而进行。它是企业各项工作开展的总纲,生产线的引进,工艺的改造,科室的调整,人员的增减,管理工作的改进等,都是依据企业的经营战略进行的。同时，战略的全局性使企业人员能主动考虑到与其他部门进行决策协调，从而有助于培养员工的整体观念。另外，市场管理部门能够根据战略需要在各部门之间合理分配资源，并以战略目标的实现情况为依据对资源的使用效率进行监督和评价。3.企业经营

7、战略为企业制定激励与制约机制由于企业经营战略中确定了企业在一段时间内的总体目标和企业资源的分配，从而使企业的成员都能了解自己在规定时间内应完成的任务，因而可以激励他们积极主动地寻找高效率地完成任务的途径。同时，董事会严格按经营战略行事,是制约经营者不法行为的有效办法之一。经营战略规划要由董事会审批,一旦批准,就具有法定性质,它既能鼓励职工,也能制约经营者。这就是战略的双重性。4.企业经营战略使企业更具适应力企业经营战略不仅能对竞争对手、顾客和技术等环境的变化做出反应，更能具备影响市场环境，进