GUANGYANG 关于品牌战略的探讨

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1、GUANGYANG关于品牌战略的探讨--------------------------------------------------------------------------------关于品牌战略的探讨作者：GUANGYANG【摘要】本文首先阐述了品牌和品牌战略的含义、作用及实施品牌战略对于我国企业的深远意义，接着分析了国内企业在实施品牌战略过程中的总结及分析原因，然后阐述实施品牌战略的几点策略。【关键词】品牌，品牌战略，品牌定位，品牌谋划【正文】随着市场竞争格局的演变，尤其是近年来跨国公司在我国市场竞争中介入程度的不断加深，加剧了我国市场竞争的程度。同时，我国的企业经营者

2、对市场竞争的残酷性的认识程度也不断加深，为适应日益竞争的需要以及能在竞争中取得优势地位的迫切愿望，他们对品牌重要性的认识也在与日俱增。在经济全球化和社会信息化的今天，品牌——作为市场的入场券，对企业生存与发展具有十分重要的影响。企业已进入了品牌竞争的时代。从世界范围看，美国《财富》杂志每年评出的世界大企业500强，美国《金融世界》杂志和英国Interbrand公司每年分别排出世界50大驰名商标，都可以大体近似地反映世界名牌经济的发展水平和状况。美国与日本的企业占世界500强企业总数的60%，加上英国、德国、法国，这5个国家入选企业数就达到总数的80%以上。可见，一个国家能够进入世界50

3、0强企业的多少与该国家的经济发达程度基本上是正相比的。500强的分布是一个国家与地区经济实力与发达水平最鲜明的标志之一，同时它也可以基本反映出一个国家和地区市场经济的发达程度和名牌经济的形成与发展状况。一、品牌战略的含义及作用（一）品牌及品牌战略的含义品牌，对于我们来说并不陌生，笼统的说品牌是一个集合概念，从外在形式看，品牌是指企业对其提供的货物或劳动所定的名称、术语、记号、象征、设计或其组合。从内在涵义分析，它反映了品牌的附加价值、文化内涵、无形资产、时尚，以及品牌的知名度、信誉度、美誉度、满意度等公众对品牌的社会评论。随着商品经济的高度发展，竞争不断加剧，特别是以消费者为中心的市场

4、日益成熟，人们对品牌本质的认识也不断地深化。所谓品牌战略是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业极其产品的品牌而展开的形象塑造活动。它是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。这一战略具有主体性、全局性、长期性和纲要性的特点。实施品牌战略是一项复杂的系统工程。（二）实施品牌战略的作用1、品牌战略能够加快提高企业的整体素质。品牌是一个综合的概念，是质量、管理和效益的集中体现。名牌产品的高速增长和创利能力，是企业科技水平、制造水平、管理水平和营销水平的综合体现。通过实施品牌战略，促进企业提高管理素质、技术素质和人员素质，并加快企业技术结

5、构和产品结构的合理化和升级化。2、品牌战略是转变经济增长方式的有利杠杆。改革开放以来，中国经济脱离短缺经济，开始走向数量和质量并重阶段，并逐渐向着质量效益型经济过渡。集约型经济是以质量为核心，以名牌产品和优势企业为龙头实现产业重组。在这个过程中，闲置或低效使用的存量资产不断向符合市场需求的企业和产品集中，新资源也主要投向能有效使用这些资源的名牌产品和优势企业，保证新增长的生产能力符合市场的需求。从某种意义上可以说，名牌产品淘汰非名牌产品的过程，就是经济增长方式转变的过程。3、品牌能够增强企业的长期竞争优势。知识经济的发展过程已经显示，随着高科技在生产过程中的广泛应用和技术创新速度的加快

6、，企业竞争行为更侧重长期优势，而支撑这种长期竞争优势必然有利于创建核心品牌，这也是其他企业难以复制的竞争优势。世界性品牌的出现，使特定品牌的消费观念逐渐全球一体化，具有优势的世界性品牌在特定市场的营销，一般会成为市场的主流。区域性企业的产品必须和这些主流品牌的产品概念一致，才能在市场上获得一席之位。如果区域性企业的产品和世界性品牌的产品概念具有较大差距，那将会面对很大的市场风险。因此，企业只有具备了品牌优势，才有可能不被市场竞争所淘汰，不被其他企业所代替。二、我国企业在实施品牌战略过程存在的总结及原因分析改革开放以来，我国的品牌发展取得了长足的进步。但是由于其历史远远短于发达国家，因而

7、总体上还显得经验不足、失误较多。我国品牌发展的不足主要表现在以下几个方面：（一）巨额推广费用堆砌的品牌过于脆弱品牌的建立和维护需要广告宣传，但广告不是品牌形成的充要条件。品牌的知名度可以在短期内达到，而品牌的联想却是品牌建设的一个长期过程，而且作为保持品牌稳定销售的主要指标——品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的。要实现顾客对品牌的忠诚，不仅要靠完善的品牌规划设计和持续优良产品品质获得顾客满意，更应该有长期一致的品牌宣传工作。“秦池”曾三度夺得