cctv综艺节目商业化运行模式研究

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1、密级论文题目：CCTV综艺节目商业化运作模式研究作者姓名：初婕"[年份]"年"[月份]"月"[日期]"日CCTV综艺节目商业化运作模式研究北京理工大学分类号：[填写分类号]UDC类号：[填写UDC类号]论文题目：CCTV综艺节目商业化运作模式研究作者姓名：初婕学院名称：管理与经济学院指导教师：[姓名]（[职称]）企业导师：[姓名]（[职务]）若无企业导师，则删除此栏答辩委员会主席：[姓名]（[职称]）申请学位级别：工商管理硕士学科、专业：工商管理授予学位单位：北京理工大学论文答辩日期："[年份（如2009）]"年"[月份]"月"[日期]"日[输入论文的英文标题][

2、作者姓名][导师姓名]（associateprofessor/professor）MasterOfBusinessAdministrationSchoolofManagementandEconomics,BeijingInstituteofTechnology"[请输入英文日期]"北京理工大学工商管理硕士（MBA）学位论文研究成果声明本人郑重声明：所提交的学位论文是我本人在指导教师的指导下进行的研究工作获得的研究成果。尽我所知，文中除特别标注和致谢的地方外，学位论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京理工大学或其它教育机构的学位或证书所使用

3、过的材料。与我一同工作的合作者对此研究工作所做的任何贡献均已在学位论文中作了明确的说明并表示了谢意。特此申明。签名：日期：关于学位论文使用权的说明本人完全了解北京理工大学有关保管、使用学位论文的规定，其中包括：①学校有权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件；②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文；③学校可允许学位论文被查阅或借阅；④学校可以学术交流为目的,复制赠送和交换学位论文；⑤学校可以公布学位论文的全部或部分内容（保密学位论文在解密后遵守此规定）。签名：日期：VIII北京理工大学工商管理硕士（MBA）学位论文导师签名：日期：VIII北

4、京理工大学工商管理硕士（MBA）学位论文摘要追溯我国电视媒体从开始到现在的变化，电视综艺占据的篇幅已经越来越大，到目前为止已经仅在新闻栏目后位居第二。综艺节目的界定范围较广，像是益智类和访谈类节目以及真人秀等等都属于综艺节目的范围内，打开电视很多频道都在播出这类节目。电视台收视率也一定程度上靠本台播放的综艺节目支撑。一档综艺节目的成功，除了扎实的节目内容，也离不开成熟的商业运作。一般来说，一档电视综艺节目的商业运作流程，包括前期筹备工作：节目创意、筹资分析、总体设计方案、向目标投资方递交方案、宣传推广、招投标等；中期制作阶段管理：包括贴片广告销售、植入广告销售、宣

5、传片推送、VI设计、全媒体推广、衍生产品研发等；播出阶段：包括追加软广植入、衍生品销售等。从去年至今，节目的商业运作流程出现了较大的变化，主要体现在整体商业计划提前，出现为冠名商订制节目、或目标冠名商参与节目总体方案策划的情况；并且节目主要运作费用由节目参与方提供，冠名费成为节目利润，同以往的冠名费主要用来节目制作截然不同。此外，节目软广植入从制作阶段到录制阶段、播出阶段实现可持续招商，衍生产品也从赞助商产品扩展到网游、电影、app等各个领域，节目运作不再单纯是电视台一方操作，开始形成较为成熟的供应链，非核心业务基本外包第三方公司完成。而央视作为国家级电视台，在节

6、目内容、流程审批上具有一定特殊性，很多商业模式必须经过本土化改造才能进行使用，而这种改造的复杂性和可行性又让很多制片人望而却步，因此更多时候央视放弃了这部分收入，而采用资源互换的方式来弥补一定的经济损失。本报告旨在通过对欧美日韩以及国内新兴的节目商业运作模式研究，并借鉴电影营销手段，对综艺节目商业运作创新点进行分析，综合国内政策需求、央视自身情况进行本土化改造，以期为央视综艺节目商业运作创新管理提供参考。关键词：综艺节目；央视；商业运作VIII北京理工大学工商管理硕士（MBA）学位论文AbstractThroughoutChina'sTVmediadevelopm

7、ent，TVvarietyshowhasbecomethenewsprograms，inadditiontotheaudiencethemostoneoftheattentionofthetypesofprograms，avarietyofeducationalprograms，talkshows，gameshows，andrealityshowsfullscreentelevision，thetelevisionistheshowasthemagicweaponforthefiercecompetitionforratingstoseizetheinitiati

8、ve.Th