公益组织商业化运营模式研究

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1、公益组织商业化运营模式研宄闫艺馨南京信息工程大学摘要：为改变“被救济”的传统公益组织运营模式，为公益组织引入商业化模式运营机制，使之能够形成“自我造血”的可循环运营，同吋又利用多领域交叉地来分析公益组织进行商业化模式运营的可行性及其实施路径。关键词：公益组织;商业化;运营模式;1研宄背景和现状评述1.1研宄背景和意义本文所述的公益组织，是指依法设立的以推进科学发展、减轻政府负担、增进社会福利、缓解社会矛盾、稳定社会秩序为宗旨的非营利非政府组织，其范围包括慈善、教育、宗教、环保、经济、政治、学术、艺术等等。自20世纪70年代，第三

2、部门即非盈利性慈善组织在全球兴起，冋吋随着我国现代化飞速进行，国家在经济发展的同时也出现贫富差距增大的趋势。但是，近年来我们可以发现传统非营利性组织出现诸多弊病，在政府失灵、合约失灵的情况下没有很好的解决社会福利问题。缺乏正规管理及有效监督，非盈利的本质促使慈善组织养成效率低下、供给不足、特殊主义、家长作风和业余主义多种缺陷。我们认识到非营利性慈善组织并不是慈善的终极形态，因此我们在此对公益组织商业化的概念进行研宄。研宄表明在全球化、市场化、信息化吋代的影响下，西方国家现代公益事业闩臻成熟，表明商业化成为当今发达国家公益组织的主

3、流运作趋势，公益商业化已经是公益组织运作的全新和必然趋势，但我国公益组织商业化还存在诸多问题亟待解决:我国对公益组织商业化的研究零散II不成熟，没有从根本上认识公益组织商业化的内涵。因此探讨公益组织商业化的运作问题有利于完善公益组织治理的理论体系、推动我国公益组织的健康发展和茁壮成长。1.2研宄现状评述1.2.1国外研宄现状述评彼得德兽克(1990)主要认为加入商业运行的公益组织能够为公益带来更多的社会下效益。狭斯曼(1989),主要观点是:非营利组织其实是慈善机构与商业组织的混合体，可以应用先进的管理技术从事商业活动、进行投资

4、经营，以寻求组织最佳经济效益，获取更多的财务资金来源，降低组织募集资金的难度，从而解决组织面临的资金不足问题。虽然提出了将管理技术结合商业运用于公益组织，但是忽略了政府能够对公益组织商业化过程中提供的帮助，单纯从寻求公益组织自身的角度出发，太过片面性。二者皆肯定了公益组织加入商业化这一模式的积极作用，但仅仅停留在理论层次，没有进一步提出方法论。1.2.2国内研究现状述评薛军(2001)、丁利敏(2011)基于社会信任度尚不健全、非营利组织缺少专业商业人才的现状，对公益与商业的合作持谨慎态度。孙春苗(2011)指出商业化过程中公益

5、组织处于相对弱势地位，生命力和公信力极易受损，并不支持公益组织商业化。几人都过于片面的理解了公益组织商业化的内涵，其并不是意味着商业同化，而是为丫借鉴商业运作的模式为公益组织实现自身的造血。时立荣(2003)、陆道生(2004)、郑功成(2006)等学者指出非营利组织的资源越来越多的來源于市场，可采用市场化和商业化的运作机制，主张将市场理念引入慈善组织开展营销策划等活动。范志海(2004)也指出职业化管理、顾客导向、竞争导向等是基金会在市场经济条件下应该坚持的理念。祝建兵(2007)、曾军(2009)、马长山(2011)、刘忠祥

6、(2011)等认为公益与商业合作是潮流之势,市场经济条件下不可能将公益慈善组织与营利行为完全隔离，开展商业活动是非营利组织生存与发展的必然选择。但在结合过程中一定要注意不要将公益组织完全商业同化，要适当的、逐步推进商业化的进程，不能一蹴而就。方少明，张莉莎，王蓉(2015)在《商业形式的公益事业发展模式探宄》中提到将企业的运营模式如企业化管理应用于公益组织，并II加强监管。而具体运营模式如何运用到公益企业阐述片面零散。包括钟李斌(2014)在《构建我国慈善组织的商业模式探索》中也提到将商业化应用于公益组织，但理论仍零散不成体系。

7、1.2.3国内外对比研究述评山东大学郭晓会硕士提出的《我国慈善组织商业化的治理问题研究》中指出丙方慈善商业化的运作模式日渐在世界范围内掀起潮流，随着经济社会的发展，我国越来越融入全球化潮流，慈善组织商业化发展如火如荼。我国慈善组织商业化的既成趋势不可阻挡。指出了我国实现公益组织商业化是一大趋势。郭晓会硕士、黄春蕾副教授在《慈善商业化：W际经验的考察以及中W的发展路径设计》一文中指出“国外公益组织商业化有着强大的政策环境支持并且自身专业性强，而当代中国慈善事业商业化，需要加快政社分离，积极引导和促进慈善组织的专业化和职业化。文屮虽

8、指出了我国公益组织需要加快专业化进程，实现自我运营，但并未提出具体的方法论指导。可见，国内外学者对公益组织商业化的趋势是确定的，但现有理论零散不成体系，没有形成一条完整的商业化路径。此外，我国公益组织商业化终归会是时代的潮流，是符合现当代公益组织发展方向的重要途