网络营销与策划-1

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1、2005年1月江苏省高等教育自学考试009084901网络营销与策划试卷复核总分复核人总分题号一二三四五六题分201015252010合分人得分一、单项选择题（每小题1分，共20分）在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。得分评卷人复查人1．下面第（）项不可以称为网络营销。A．网上营销B．在线营销009084901网络营销与策划试卷第12页共12页C．用互联网进行的交易活动D．离线营销009084901网络营销与策划试卷第12页共12页2．下列表述中，第（）项不是对网络营销优势的描述。009084901网络营销与策划试卷第12页共12页A

2、．可以吸引上网用户访问本企业的网站。B．具有交互性和多层次营销的优势。009084901网络营销与策划试卷第12页共12页C．最有利于满足客户的共性化需要。D．具有明显的低成本优势。3．下列关于开展网络营销重要意义的论述不正确的是（）。A．网络营销可以使生产者与消费者之间的交换更便利、更充分、更有效率。B．网络营销是应对网络化挑战的需要。C．网络营销是经营创新的需要。D．网络营销是进行现代企业制度改革的需要。4．1996年台湾某网络公司曾开展过“一元买汽车”活动，将一台欧宝汽车通过网络公开投标。在活动期间一个月内创造了近万人的投标纪录，成为一时的热门话题。这可以被称为（）。0

3、09084901网络营销与策划试卷第12页共12页A．创意营销B．整体营销009084901网络营销与策划试卷第12页共12页C．热门营销D．社会营销009084901网络营销与策划试卷第12页共12页5．如果网络主要营销对象是关于推土机、车床等较冷门的专业性较强的产品，您应该（）。A．试图努力直接在网上完成交易过程；B．努力吸引年轻顾客光临您的网站，激发他们购物的冲动；C．将网络定位在公司的形象与品牌的推广上；D．努力吸引老年顾客，因为他们是理性消费者。6．在互联网上，有一种互联网络服务提供商，它的英文简称是（）。A．ISPB．ICPC．IPD．TCP7．下面第（）项不属于

4、Internet邮件地址应该具有的格式范畴。A．客户帐号B．客户标识符C．客户密码D．主机名8．下面关于国际域名和国内域名的说法，不正确的是（）。A．一般我们将域名最后有类似“cn”、“uk”、“au”、“hk”等代表地区性标志的域名称为地区性域名。B．当企业同时拥有国际和国内域名时，可在依据该域名建立的站点上做这样的处理：用户访问国内域名时，显示英文首页，同时提供到中文首页的链接。用户访问国际域名时，显示中文首页，同时提供到英文首页的链接。C．目前看来，大部分优秀的站点、知名的企业和组织的域名都是不带有地区性标志的国际域名。D．企业在拥有自己的域名后，除了建立专用E-mai

5、l系统之外，更重要的应用就是建立企业的专属站点，充分利用互联网宣传企业，拓展市场，把握网上商机。9．下列关于网上市场调研的说法不正确的是（）。A．网络调查非常重要且准确性很高，它必将成为未来唯一的市场调查方式。B．企业可以利用互联网从大量的信息源迅速得到新的信息。C．通常情况下，网络调查的费用十分低廉。009084901网络营销与策划试卷第12页共12页D．网络调查还有可能使企业跟踪到全球范围内的竞争者信息。10．以下第（）项是对市场细分的不正确描述。A．市场细分是企业依据顾客的需要、购买行为和购买习惯等的差异性来进行划分的。B．市场细分就是对产品进行分类。C．市场细分是为了

6、更好地满足不同消费者的需要。D．市场细分是一种存大异求小同的市场分类方法。11．经营活动要顺利进行，任何企业都必须有自己的目标市场。以下第（）项不属于规模较小，实力较弱的企业可适用的选择目标市场的营销策略。A．集团多元化营销策略B．无差异营销策略009084901网络营销与策划试卷第12页共12页C．差异性营销策略D．密集性营销策略009084901网络营销与策划试卷第12页共12页12．通过在网页上对公司信息和产品信息进行适当分类，可以方便顾客上网查询，并有利于树立企业形象，促进产品销售。将公司信息和产品信息分类的要点有三个：区分公司和公司的产品；运用独立网站；第三点是（）

7、。A．划分公司的市场B．利用新闻稿进行区分009084901网络营销与策划试卷第12页共12页C．运用展销会D．区分不同生产线009084901网络营销与策划试卷第12页共12页13．下述关于列出站点营销资源的步骤表述错误的是（）。A．列出各种营销资料B．筛选营销资料009084901网络营销与策划试卷第12页共12页C．资源分为“商品资源”和“服务资源”D．将各种信息资源分步上网009084901网络营销与策划试卷第12页共12页14．下面关于布匹这种产品的表述最不恰当的是（）。A．布匹是一种可以在网