品牌策划1007

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1、品牌策划与产品创新主讲人：阎旭临（讲义）清华大学继续教育学院2010年7月清华大学继续教育学院品牌策划与产品创新-______________________________________________________________________________品牌策划与产品创新追溯品牌生命源头演绎品牌人文故事破解品牌基因密码讲述品牌鲜活案例品牌就是生命什么是生命？生命是神奇！生命是唯一！生命就是天生的命！生命的本质就是心灵之花自由的绽放我们成长，是为了寻找自己唯一的心灵之花我们成熟，是因为唯一的心灵之花已自由绽放我们为什么要学习？因

2、为我们要寻找深远的自己路漫漫，其修远兮……千万里我一定要回到自己的家寻找深远的自己是不平坦之旅1-2清华大学继续教育学院品牌策划与产品创新我是谁？我从哪里来？我将到哪里去？这是生命中永恒的课题也正是品牌神秘的基因密码我们为什么要做品牌？因为品牌比产品能量大；优秀的品牌更是具有超级的能量！一个人长的好看是一种能量！景气质再好一点，能量会更大!思想内涵丰富，就有了高级的能量；情有了震撼心灵的能量，就会光芒万丈！意有景有情有意再有一个故事就是品牌品牌：是人格化的产品、企业和区域；是调动社会和自然能量的一个独特符号，景〔符号：标志〕意、情〔人格化：信

3、念、思想、旋律〕品牌的根本特性--唯一性（来源于基因DNA）唯一影响力唯一控制力品牌的DNA来源于天（卓越的品牌是天之骄子）天命—生命的源头（大自然、信仰、自信）天赋—独特的能力领域（天才+喜悦）天使—生命的终极目的（成为什么）天规—品牌核心价值观（大自然的诚信）天性—个性气质，审美情趣天时—天命的时运（时势）企业（个人、区域）品牌定位：在天赋范围内寻找使命的平台这就是品牌的“情”和“意”天命天赋天使天规天性品牌灵魂（基因）3-4清华大学继续教育学院品牌策划与产品创新品牌唯一性的实施----系统化形成（基因品牌文化基因管理系统）（基因品牌形象

4、基因产品系统）失去了唯一性基因，品牌就是行尸走肉什么叫伟大的品牌？就是把唯一做到极致让唯一贯穿始终（以唯一为灵魂构建系统）让唯一活灵活现（生动展示品牌个性魅力）唯一性无关乎大小大与小都可以奥妙无穷因为大自然有无穷之大物质可以无限小的划分两个极端都可形成大能量（小做到极致就是大）原子弹就是由小创造出的能量那伟大的唯一其实就是我们自己（深远的自己就是自然）自己的三个层面：1山水自己（区域品牌）敦煌2团对自己（组织品牌）苹果3个人自己（个人品牌）赵本山品牌塑造----耕耘在源头源头就是形成品牌意和情的种子大自然生命体（显化自然和未显化自然）天体—宇

5、宙生命体品牌就是生命体（品牌如人）品牌化产品（产品+感受）5-6清华大学继续教育学院品牌策划与产品创新品牌品牌概念全景图品牌文使命化基因为什么（天使）突出什么（天性）（根本目的）来自于什么（天命）（信仰）凭什么（天规）是什么（天赋+天时）品牌核心品牌品牌价值观源泉定位卓越的品牌体现天地人的和谐品牌使命决定品牌寿命无形神形有形一：使命为什么品牌使命就是品牌和企业存在的理由，她是企业一切动力的源泉伟大公司共同的核心标志是拥有伟大使命有使命才有寿命！！1摩托罗拉品牌使命：光荣的为社会服务；2万科使命：建筑无限生活；3谷歌的使命：整合全球信息，服务所

6、有用户4松下使命：战胜贫穷，实现民众富有品牌价值观的三个境界：常人君子圣人品牌核心价值为什么？（什么人最缺钱？）道德宣言共同点：忠厚持家久，诗书继世长。品牌核心价值是品牌的基因和灵魂。是品牌保持其个性魅力的根本准则。诺基亚品牌核心价值：科技以人为本；星巴克：回报每天每一刻；万科：以您的生活为本。品牌运营的核心理念从头做到脚，脚才是合理的脚头：就是品牌的意和情脚：则是品牌的景品牌源头：个人品牌之源：天赋使命和喜悦企业品牌之源：品牌创始人的天赋使命和价值观的深度渗透+品牌出生地自然人文产品品牌之源：（1）：产品自然人文和企业品牌出生地文化（2）：

7、强势客户文化+产品创造者天赋文化品牌创立首先是吸收能量这种吸收正是生命感觉记忆的积累品牌吸收：社会，民俗，宗教，哲学，景，情，意。品牌的智慧就是唤醒生命中的记忆而品牌推广就是释放能量7-8清华大学继续教育学院品牌策划与产品创新品牌共同使命唤醒生命中的情唤起记忆中的景品牌创立的顺序框架意-----情-------景故事创立品牌具体步骤：立意：决定品牌的境界和定位品牌天赋：寻找生命中的擅长和喜悦领域品牌使命：成为什么（存在的最高价值）品牌核心价值观：遵循什么样的生命准则；品牌定位：选择什么样的现实平台实现使命抒情：决定品牌的审美趋向和气质品牌旋律

8、：由品牌天性和品牌出生地决定造景：体现品牌意和情的品牌形象品牌视觉：从品牌情意土壤中长出来的画面品牌都是片面的因为大自然就是千姿百态因为天上的星星各有特色片面之美融