浅析耐克公司的名人广告效应 (2)

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1、分类号密级UDC毕业论文浅析耐克公司的名人广告效应学生姓名***学号指导教师系、中心管理系专业工商管理（辅）年级2009级论文答辩日期2012年6月2日**浅析耐克公司的名人广告效应完成日期：指导教师签字：答辩小组成员签字：青岛工学院毕业论文任务书论文题目浅析耐克公司的名人广告效应系、中心管理系专业工商管理(辅修)年级2009级选题来源科研课题纵向课题（）选题类型理论研究（）横向课题（）教师自拟课题（）应用基础研究（√）学生自拟课题（√）技术或工程开发（）论文的基本构思和基本任务：本文首先阐述了广告的概念和耐克的发展，

2、然后分析了耐克在中国的发展和耐克的广告现状，发现了耐克目前名人广告存在的问题，最后提出了耐克怎样提高名人广告效应的对策，希望对耐克在世界上继续占据体育品牌的榜首有所借鉴。目前的基础：本人收集了大量关于耐克体育明星广告的资料，包括国际明星和国内明星，在我国耐克公司广告方面所做的。这些资料都为完成论文奠定了基础。论文进度安排：2012.2.26—3.9搜集、查阅相关文献，调查相关数据2012.3.12—3.23准备开题报告2012.3.26—4.20根据相关数据，撰写论文初稿2012.4.23—5.4充实、修改论文初稿20

3、12.5.7—准备论文答辩论文起止时间：自2012年2月26日起2012年5月4日止学生（签名）：指导教师（签名）：系、中心负责人（签名）：注：表格不够可另附页毕业论文开题报告题目浅析耐克公司的名人广告效应系、中心管理系专业年级工商管理(辅修)姓名学号指导教师教务处制表2012年3月1日一、选题依据课题来源、选题依据和背景情况；课题理论意义或应用价值1.选题来源：自选题目2.选题依据和背景：随着人们生活质量和健康意识的提高，运动服装也成为服装产业中重要的组成部分。如今，无论是专业运动装备还是日常的休闲运动服装都体现出时

4、尚和运动元素的融合，同时主流时尚也被注入了运动的活力。耐克(NIKE)是占据全世界市场份额最多的体育运动品牌，它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时它也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。比如：Kobe体系，科比的魅力以及篮球技艺让耐克在篮球装备上独领风骚，以及费德列的RolandGarros体系，让全世界网球迷在关注澳网，法网的同时，更近距离的欣赏了费德勒的精湛水平，以及他的装备。Nike在每个领域都有自己的体育代言，拿中国来说，田径的刘翔，篮球的王治郅，泳坛的王林

5、，网坛的李娜······3.研究目的和应用价值：为了真正满足市场的需求，提高运动服饰营销渠道的运作效率，进而实现产品的价值，所以需要我们去研究，去调查。以当前的耐克服饰现状为背景，我们有必要对现有的名人广告效应存在的问题进行分析，重点探讨在新形势下耐克的名人效应的完善和创新。通过改进名人效应策略，使耐克更好的进入其所选择的细分市场，实现其价值。我们要在不断变化的市场环境下用发展的眼光去寻求新的名人营销策略，提升耐克品牌的价值。本文采用了文献研究法和案例分析法，本文首先阐述了广告的概念和耐克的发展，然后分析了耐克在中国的

6、发展和耐克的广告现状，发现了耐克目前名人广告存在的问题，最后提出了耐克怎样提高名人广告效应的对策，希望对耐克在世界上继续占据体育品牌的榜首有所借鉴。二、文献综述国内外研究现状、发展动态；查阅的主要文献国内外研究现状及发展动态：社会学家、评论家艾君在1994年由现代出版社出版的《当代生意经》对于广告概念问题这样阐述：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外

7、的一些广告现象。美国社会评论家Tomas提出：名人广告是指利用名人进行商品广告的表现形式。这里名人主要是指：具有很高知名度的演员、歌星、学术权威、官员、知名人士等。按照广告大师贝尔齐建构的意义迁移模型理论，名人广告就是请名人作为形象代言人或者商品的推荐者，使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。名人广告的作用机制是通过广告将产品与名人相联系，将明星的赞美誉迁移到被他使用或推荐的商品上去，使产品也获得一定的文化层次上的意义。JUSTDOIT——NIKE的广告词，这个广告代言人中全部都是体育明星，其中以篮球明星和足球明星较多

8、，例如乔丹﹑科比﹑罗纳尔多等。也有网球的费德勒，高尔夫球的泰格伍兹，田径的刘翔等等，翻译成中文是想做就做，让人全身心的放松，释放了压力，这则广告也被评为全球十佳广告。NIKE不仅专精于运动服饰和运动鞋，更借着品牌效应的扩散，深入人们生活的各层面。最近NIKE还推出手机应用程序“NikeTrueCity”，结合了L(location