浅析耐克公司的名人广告效应 (6)

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1、浙江理工大学成人高等教育毕业论文（毕业论文封面、封底由继续教育学院统一制作）论文题目浅析耐克公司的名人广告效应专业学院浙江理工大学专业班级16函授工商管理专升本(5)班姓名吴京霖指导老师杨光2018年3月5日成人高等教育毕业设计（论文）诚信承诺书学生姓名吴京霖学号1698925517学习形式函授专业工商管理指导老师杨光题目浅析耐克公司的名人广告效应　诚信承诺　本人慎重承诺和声明：1、本人在毕业设计（论文）撰写过程中严格遵守有关规定，恪守学术规范，所呈交的毕业设计（论文）是在指导教师的指导下独立完成；2、毕业设计（论文）所使用的相关资

2、料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已注释说明来源；3、毕业设计（论文）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况；4、本人已被告知并清楚：学校对毕业设计（论文）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业设计（论文）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果；5、若在学校组织的毕业设计（论文）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学院按有关规定给予的

3、处理，并承担相应责任。学生（签名）：吴京霖2018年3月5日摘要随着人们生活质量和健康意识的提高，运动服装也成为服装产业中重要的组成部分。如今，无论是专业运动装备还是日常的休闲运动服装都体现出时尚和运动元素的融合，同时主流时尚也被注入了运动的活力。耐克(NIKE)是占据全世界市场份额最多的体育运动品牌，它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时它也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。本文采用了文献研究法和案例分析法，首先阐述了广告的概念和耐克的发展，然后分析了耐克在中国的发展和耐克的广

4、告现状，发现了耐克目前名人广告存在的问题，最后提出了耐克怎样提高名人广告效应的对策，希望对耐克在世界上继续占据体育品牌的榜首有所借鉴。关键词：耐克；名人广告；名人效应ABSTRACTWiththequalityoflifeandhealthawareness,sportsapparelhasalsobecomeanimportantpartofthegarmentindustry.Nikeoccupiesthelargestmarketshareworldwidesportsbranditwiththeworld'stopathle

5、tescooperationtocreateagreatinfluence,anditshortenedthedistancebetweenthesportsandgeneralconsumerstocreateafusionoffashionandsportslifephilosophy.Inthispaper,literatureresearchandcaseanalysis,paperfirstdescribesthedevelopmentoftheconceptofadvertisingandNike,andthenanal

6、yzesthedevelopmentofNikeinChinaandNikeadvertisingstatusquo,andfoundaNikecelebrityadsFinally,theNikehowtoimprovetheeffectofcelebrityadvertisingcountermeasures,andreferenceforNikecontinuetodominatethesportsbrandintheworldtop.Keywords:Nike;Celebrityadvertising;Celebrityef

7、fect目录摘要Abstract一、广告概述………………………………………………………………………………1（一）广告的概念……………………………………………………………………1（二）名人广告的概念………………………………………………………………1二、耐克简介………………………………………………………………………………2（一）耐克公司的简介………………………………………………………………2（二）耐克的主要产品………………………………………………………………3（三）耐克的商标……………………………………………………………………4三、耐克

8、名人广告现状分析………………………………………………………………4（一）耐克的名人广告现状…………………………………………………………5（二）耐克的名人广告产生的效果………………………………………………6四、提高耐克名人广告效应的对策