论舆论领袖在微公益事业中的作用 -----以新浪微博微公益为例

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1、论舆论领袖在微公益事业中的作用-----以新浪微博微公益为例一、引言到目前为止，中国第一家微公益互动社区——茶缸在上海成立后攒米:5991901≈119.84KG已捐:527.5KG,新浪微公益平台（gongyi.weibo.com）有大约1000多个公益项目，累计有2786046位爱心网友参与过捐款。五年以来，许多微公益项目不断被人们所熟知——免费午餐、微博打拐——随手拍解救乞讨儿童、青少年白血病救助行动、大爱清尘等等，微公益在不断传播着自己的理念。微公益以志愿的精神，从微不足道的小事做起，通过网络社会和现实社会的互动让更多的人投入参与到公益事业中来。微公益，侧重于“微”字，即

2、举手之劳，从小事做起；强调全民参与并创造价值。杨钊在《“微公益"的缘起、问题及发展建议研究》中提到“进入Web2．0时代，各种新的网络交互媒体相继出现，我国的社会公益慈善模式正从传统的动员模式、保守的资源聚合模式向全民自主参与模式和更开放的资源组织模式转变。“微公益”这种自下而上的公益模式正快速发展开。舆论领袖分散在社会各个角落，“舆论领袖形形色色，水平参差不一。有一些人是强大而公认的‘领袖’，而另一些则不然。在微博中，舆论领袖除了明星、一些业界人士外，还有很多比较有个性，有特色的微博主，即”草根阶层“，无论社会上的身份地位学历，在微博上通过对公共事务构成一定影响的网名，即可成为

3、一位舆论领袖。舆论领袖主要是指关心公共事务，能够经常给他人提供信息、观点或建议，影响他人思想和行为的人通过在知网上进行关键词搜索，发现”微公益”和“舆论领袖”在上面出现的次数很高，但本文侧重研究微公益事业中舆论领袖是如何参与并发挥自身作用，如何让舆论领袖更好发挥作用，进而推进微公益事业的发展，形成一种全民公益理念。二、识别微公益中的舆论领袖（一）微公益现状新浪微博与微公益同于2009年诞生，时至今日，微公益在新浪微博上的发展最为成熟。在微博这个“微工具”中进行“微公益”，似乎有着天然的关联性，据新浪官方数据，目前具有1.4亿月活跃用户，6660万日活跃用户数，28亿月发布总信息数

4、，中国超过8万政府机关和官员卡斯和微博帐号。在微博平台上的公益事业子有了与传统公益不同的特点。1、项目分布与各项目参与者分布不均匀搜狐、腾讯、网易、新浪等门户网站中都设置有微博社区，但只有新浪网有独立的微公益平台，这个平台将微公益中的项目分为支教助学、儿童成长、医疗救助、动物保护、环境保护五个重点方向，每个项目都简要清晰地描述了项目介绍、发起人、捐助对象、目标金额、救助时间等信息，进入平台的公益人是可以根据自身价值观去选择捐赠项目。打开该平台“所有项目”列表，可以看到每页有20个项目，目前已有500多页，而正在进行的项目则有1000多个。在网页上截取正在进行项目中的前200个项目

5、，由于这200个项目在发起时已有分类标签，因此通过对关键词比如“医疗救助”进行检索，即可获得这些项目中有几项是医疗救助项目。统计数据如下：微公益项目出现次数出现比例医疗救助9145.5%儿童成长4020%支教助学3417%动物保护2110.5%环境保护31.5%其他115.5%表一：微公益各类项目所占比例（注：样本总共200个项目）（注：表中提到的“其他”是指那些非标准五类且所占份额极少的项）根据此方法可以得知这200个项目中出现频率。最多的是医疗救助(45.5%)，其次是儿童成长(20%),仅这两项便占了整个微公益将近70%，剩下的支教助学、环境保护和和动物保护所占比例甚少。项

6、目分布的不均匀造成了微公益参与者也呈现出了不均匀的状态。为了避免选取出来的100名参与者状况单一，在这选出的200个项目中挑选出完成度超过10%的一组，微公益中选取第一个项目，然后在其爱心动态中选取5个人，通过研究参微公益项目的100个人中，参加医疗救助的高达92%，再次夺冠，出现次数较多的微公益项目，参与者也做多。关于儿童成长、支教助学方面比例差别较小。然而，关于保护动物和环境的微公益项目，启动的少，参与的少。统计数据如下：表二：参与微公益者在各微公益项目中的比例分布微公益项目参加人数比例医疗救助9292%儿童成长5757%支教助学6161%动物保护88%环境保护1313%uy

7、i通过两张统计表，可以得出，新浪平台上出现的微公益项目种类与相对应的参与者不均匀分布，呈现处“金字塔“结构。医疗救助位于顶端，儿童成长与支教助学并列，环境保护和动物保护为于最低端。微公益中主体部分是医疗就救助、儿童成长和支教助学。2、微公益捐出物：除金钱、物品外，还可以招募志愿者相比传统公益事业，参与者除却捐钱、捐物之外，还可以实现募集志愿者这一身体力行的愿望。通过对平台上200个项目进行研究，可以得出下面结论，微公益参与方式存在三种，虽然捐钱所占比例将近一半，但是招募志愿者，在