广告与女性研究

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1、中央民族大学硕士学位论文广告与女性研究姓名：余婧华指导教师：张儒院系(部所)：文学与新闻传播学院专业：新闻学完成日期：2007年3月摘要广告是信息化进程中的敏感地带，它在为我们不断宣传消费理念的同时，还为我们绘制了一幅两性社会性别关系图景。于是风生水起，引发了许多女性研究者对广告中女性刻板形象的批评，批评者多从女性主义单一视角出发，往往会陷入两种误区。同时，研究者没有真正认识到广告具有吸引力的文化根源，因而无法从批判的角度阐明广告在文化构建中的作用。为此，本文将从以下四章进行阐述：首先，提出广告与女

2、性研究的历史及现状，介绍国外广告与女性的研究历程、发展阶段、理论依据等。具体了解西方消费主义、时尚主义与广告的联系，以及西方女性主义组织反对广告歧视运动。其次，对中国广告与女性研究中存在的问题进行分析。目前，我国广告与女性研究存在着研究视角、研究议题、研究方法刻板的倾向，这在一定程度上削弱了对广告不良文化的批判力度。第三，通过对中国广告从业人员立场、观点的调查分析，结合广告文化创意、广告的文化背景，有效地整合广告文化与女性文化的关联，打破了仅从广告文本着手、批评主体缺失的研究局面。最后，对广告与女性

3、研究提出改善与发展的建议，并试图借用后女性主义理论为广告与女性研究找到新的途径。关键词广告，女性，后女性主义ABSTRACTAdvertisementisasensitivedomainduringtheprocessofinformalization，anditbringsustheideasofconsumption，andbothgendersrelationshipprospectaswell．Thatleadstocriticismstotediousferaaleimagesinadve

4、rtisementsfrommanyfemaleresearchers。andmostofthexaconsidertheadvertisementculturejnstfromviewpointoffeminismthatmakesthemfailintotwowrongconcept．Meanwhiletheresearchershavenltrecognizedtheculturebaseswhichmakes·advertisementsoattracting,asaresultallstu

5、diesa”lackofthecasesthatcaninterpretstheroleofadvertisementsinculturesconstructionfromacriticalview，Thearticlewillclarifytheissuefromthefollowingfourch即tc髂．Firstly．thehisWryandactualityofⅡ地studyofrelationshipsbetweenadvertisementsandfemales，cqualwithst

6、udyprocesses，developmentstagesandtheorybasisofthisissueoversees，willbeintroduced．ThiswillgivethereaderssomeideaoftheconsumerismintheWest,theAdvertisements’relationshipwithvoguesandthenthemovementsofadvertisementfemalediscriminationsponsoredbyfeminismor

7、ganizations．TheirtheoryviewpointsandpracticeswillprovideusmethodstosolvethesamekindofproblemsinChina．Secondly,problemsofthestudiesabouttherelationshipsbetweennativeadvertisementandfemaleswillbeanalyzed．Nowadays，therearesomeproblemsinstudyingviewpoints，

8、studyingarguments,inflexiblemeasures,etc．，whichtosomeextentweakensthecriticalpowertoharmfulcultureinadvertisements．Thirdly，combinedwithcreativeme∞ingsinadvertisements，goalstomarketingandculturebackgroundofcreticiz∞s。namely,advertisement