《女子月刊》女性广告研究

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1、分类号：单位代码：10140密级：公开学号：4031642158专业学位论文中文题目：《女子月刊》女性广告研究英文题目：Astudyoffemaleadvertisementsinthewomen'smonthly论文作者：张晴指导教师：魏宝涛副教授专业：新闻与传播完成时间：二○一八年五月辽宁大学硕士专业学位论文《女子月刊》女性广告研究Astudyoffemaleadvertisementsinthewomen'smonthly作者：张晴指导教师：魏宝涛副教授专业：新闻与传播专业方向：传播答辩日期：2018年5月19

2、日二○一八年五月·中国沈阳辽宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加以标注的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的原件、复印件和电子

3、版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权辽宁大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博士学位论文全文数据库》和《中国优秀硕士学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。保密（），在年后解密适用本授权书。（保密：请在括号内划“√”）授权人签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要广告在我国发展历史悠久

4、，起初，在不发达的商品经济社会发展比较缓慢，直到后来才发展壮大。民国时期是中国广告发展的重要阶段，在当时，中国的经济和文化受到西方环境的冲击，广告快速发展，并形成自己的民族特色。民国广告中，女性广告大量出现，女性广告成为广告内容的主体，在杂志期刊中频频出现，成为当时广告界的流行趋势。《女子月刊》是民国时期重要女子刊物类杂志，本杂志主要是以女性读者为主，女性形象成为本杂志的标志，人们在传阅浏览时也对当时女性的形象有了新的认知，大众不断转变对女性的审美和身份发生变化，女性不再是传统中的妇女形象，而是受到西方思想的影响，颠

5、覆了广大受众的传统形象，重构了新时代的女性形象。在民族危机的情况下，东西方文化的激烈碰撞，不断融合的东西方文化，女性成为主导者，这些变化的种种，都可从本杂志的女性广告中体现出来，询其轨迹，也正是中国女性不断独立的萌芽与发展。本文以民国时期的《女子月刊》为研究对象，以杂志中的女性广告为重要的研究内容，分析女性广告的发展历史，梳理杂志中女性广告发展的脉络，从女性形象的转变到女性思想的转变，研究《女子月刊》中的女性广告的发展变化对中国广告的发展、对女性的发展具有重要的意义。本文主要从概述《女子月刊》的发展，《女子月刊》的广

6、告发展、《女子月刊》的广告宣传手法以及情感与理性的诉求中，找到女性广告带给大众的社会的价值，其本身的内涵给女性带来的社会地位的转变；从广告呈现的广告手法、广告的特征变化等视角进行分析，探寻文化交融的内涵及潮流的发展，形成民国怀旧风潮，结合当今的广告艺术手法进行分析，将民国时期的广告与当今时代相结合，能够让当时的社会历史意义重现在当下，延续其发展的内涵，对女性形象进行再次探索，具有重要的研究价值。本文从研究民国时期广告的女性形象基础上，从广告中对女性形象的表现手法来展示民国时期女性形象的转变，从而探讨女性思想意识的转变

7、，当时的女性形象的设计元素及潮流作为当时社会的发展趋势，是一种与社会发展的良昧互动，是对历史发展的呈现。在民国时期的背景下，女性是当时较低阶层的代表人物，从女性形象的转变来展现社会的转变，就是《女子月刊》想要展现的，当下对于本杂志的研究，不仅可以吸取传统文化的精华，也可以更好的梳理女性广告的发展史，起到对现实的指导作用，为我们更深I层次的了解民族文化、民族的崛起具有重要的影响，对于现在广告的创新、广告的诉求方式也具有很大的现实意义。关键词：民国广告女性形象设计潮流怀旧元素消费符号IIABSTRACTAdvertisi

8、nghasalonghistoryofdevelopmentinourcountry.Theunderdevelopedcommodityeconomyhasledtoitsslowdevelopmentintheearlystages,anditgraduallydevelopedaftertheOpiumWar.Theperiodofthe