《永安月刊》广告与近代上海消费文化研究

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2、erCandidate：YuPinghangSupervisor：Prof.ZhaoHongSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号：G206学校代号：10561学号：201320135698华南理工大学硕士学位论文《永安月刊》广告与近代上海消费文化研究作者姓名：俞苹航指导教师姓名、职称：赵泓教授申请学位级别：文学硕士学科专业名称：传播学研究方向：品牌传播论文提交日期：2016年5月25日论文答辩日期：2016年6月7日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：年月日答辩委员会成员：主席：张晋升委员：朱剑飞赖寄

3、丹江虹李梅华南理工大学学位论文原创性声明？本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名曰親年／月／／曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留，、使用学位论文的规定，目Ｐ；研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华南理工大＇ｔ学。学校有权保存并向国家有关部口或机构

4、送交论文的复印件和电子？版，允许学位论文被查阅（除在保密期内的保密论文外）学校可１＾；公布学位论文的全部或部分内容＞１，可１＾允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。本学位论文属于：□保密，（校保密委员会审定为涉密学位时间：年＾月日）于＿＿年＿＿月日解密后适用本授权书。＿回不保密，同意在校园网上发布，供校内师生和与学校有共享协议的单位浏览；同意将本人学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社全文出版和编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》，传播学位论文的全部或部分内容。＂

5、＂．（请在上相应方框内打Ｖ）作者签名；、曰期；如／磅／Ｗ新華雌／奉＾指导教师签名：日期；於／句碱辟摘要《永安月刊》是民国时期旧上海四大百货公司（永安、先施、新新、大新）之首的永安公司所创办的文化刊物，自1939年至1949年共发行118期，其间虽然经历了3个特殊时期：“孤岛时期”、“沦陷时期”和“内战时期”，但是并未中断。作为一份由商业公司出版的文化期刊，《永安月刊》中的广告独树一帜。它将商业与文化糅合在一起，满足了都市人群对于物质与精神世界的需求，是动荡年代市民消费文化变迁的真实写照。《永安月刊》中广告门类多、数量大，且发展成熟，是研究民国时期

6、上海消费文化和市民生活的珍贵史料。本文主要运用内容分析法，通过统计和梳理《永安月刊》广告的数量、内容、特色、结构，结合时间轴的演变，分析研究广告数量、表达方式的演变与人们消费观和消费习惯的变化，从中管窥上世纪三四十年代上海的消费文化和市民生活。本文主要分为以下四个部分：本文主要分为以下四个部分：一是论证从广告角度对消费文化和市民生活进行分析的可行性；二是对《永安月刊》广告主、广告受众和广告概貌做一个分析；三是对《永安月刊》广告进行分类研究；四是从广告数量上和内容的变化反映出的近代上海消费文化及其特征。广告作为一种文化传播方式，在近代中国的发展史上，其发展既受到外来文化

7、的影响，又具有浓郁的本土化特征。通过广告的发展脉络所反映出的1939至1949十年间上海市民消费活动、消费行为、消费观的变化，也侧面反映了该时期中西方消费文化相互渗透、相互融合的过程，能够为中西文化交流研究提供一个新视角，进一步丰富中西文化交流的研究内涵。关键词：永安月刊；消费文化；广告IAbstract“YonganMonthly”isaCulturalJournalfoundedandpublishedbyYonganPublicationduringtheRepublicanofChinaera.Duringthatperiod,Yongani