(修改后)网红经济发展趋势研究——以电商网红为例(4)

《(修改后)网红经济发展趋势研究——以电商网红为例(4)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学科类：管理学学号：140402030205学校代码：密级：2018届本科生毕业论文网红经济发展趋势研究——以电商网红为例院系：财经学院专业：工商管理（金融企业方向）姓名：徐芬指导教师：答辩日期：二O一八年月毕业论文诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文《网红经济发展趋势研究——以电商网红为例》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人独自承担。作者签名：指导教师签名：年月日V摘要2015年，网红一词开始活跃在大众视野中，成功入选《咬文嚼字》编辑部公布的2015年十大流行语。并且

2、由阿里巴巴CEO张勇首次提出网红经济这一概念。2016年，网红经济大爆发，引起了人们广泛关注和争议，在互联网时代背景下，网红经济的未来发展成为人们关注的问题。本文介绍了网红及网红经济的相关概念、以网红产业链下电商网红为例，介绍其发展及营销现状，分析了电商网红现有的不足以及面临的挑战，并给出了相应的建议以及对网红经济的未来发展趋势提出了展望。【关键词】网红经济电商网红网红营销VAbstractIn2015,theword"RedCelebrity"startedtobecomeactiveinthepublicviewandwassuccessfullyselectedasoneofthe

3、toptenbuzzwordsin2015releasedbytheeditorialdepartmentof"Bitter".AndbyAlibabaCEOZhangYongfirstproposedtheconceptofInterneteconomy.In2016,thegreatredeconomybrokeoutandcausedwidespreadconcernandcontroversy.UnderthebackgroundoftheInternetera,thefuturedevelopmentoftheInterneteconomyhasbecomeaconcern.T

4、hispaperintroducestherelatedconceptsofReedRedsandReedRevenues.Takingthee-commerceresellersasexamples,thispaperintroducesthedevelopmentandmarketingstatusquo,analyzestheshortcomingsandchallengesfacedbyResellers,andgivesPutforwardthecorrespondingsuggestionandputforwardtheprospecttothefuturetrendofth

5、enetworkredeconomy.【Keywords】InternetcelebrityeconomyE-commercecelebrityNetredmarketingV目录摘要IIAbstractIII第1章绪论11.1.研究背景11.2.研究意义11.3.研究思路11.4.研究方法2第2章相关理论32.1.网红经济概述32.2.电商网红营销的功能42.3.相关理论6第3章电商网红营销存在的问题83.1.用户的产品忠诚度愈趋降低83.2.消费者会产生消费疲劳感83.3.产品始终存在质量问题9第4章电商网红营销案例分析104.1.电商网红个案选取说明104.2.电商网红张大奕的营销

6、模式及方法114.3.电商网红营销的SWOT分析13第5章电商网红持续营销的建议16V5.1.进行品牌差异化定位165.2.调整产品风格，使产品差异化175.3.进行口碑营销，使其成为重要的流量来源18结论20参考文献21致谢23V南昌理工学院本科生毕业论文第1章绪论1.1.研究背景互联网的崛起催生了网红经济的发展，随着互联网平台和运营技术的不断成熟升级，网红经历了从1.0向2.0到3.0的蜕变。网红经济产业链的聚合和发展蕴藏着无限的商机和潜能。2016年的第一网红Papi酱更是将网红经济推上时代的风口浪尖。社会上对网红的评价总体而言毁誉参半，一种观点说经济萧条和娱乐业的发达呈现正相关关

7、系，参考日本经济的衰退和二次元文化的发达便可得知。网红经济的逆势飞涨也可想而知。另一种说法是网红经济的发展泡沫过大，有悖于商业逻辑。2014年双十一淘宝女装销售前10名店铺有红人店铺出现。2015年淘宝召开红人现象研讨会，网红经济首次被提出。邵明宇认为：“如果说2015年只是网红经济在移动互联网时代的一次小试牛刀，那么2016年才是网红元年，更多的网红将在未来闪亮登场，更多的企业也将效仿网红们，围绕以人格魅力为中心，进行品牌革命。[