电子商务对市场营销方式的影响 (3)

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1、南京邮电大学通达学院2018届本科生毕业设计（论文）南京邮电大学通达学院毕业论文题目电子商务对市场营销方式的影响专业信息管理与信息系统学生姓名朱勇班级学号14530338指导教师指导单位日期：年月日至年月日南京邮电大学通达学院2018届本科生毕业设计（论文）毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所提交的毕业设计（论文），是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已注明引用的内容外，本毕业设计（论文）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本研究做出过重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明并表示了谢意。论文作者签名：日期：年月日南京邮电大学通达

2、学院2018届本科生毕业设计（论文）第一章绪论11.1研究背景11.2研究目的与意义11.3国内外研究现状1第二章电子商务与市场营销方式概述32.1电子商务概述32.2市场营销方式概述4第三章电子商务环境下的市场营销的优势53.1交易的支付手段的变化53.2信息传播和沟通渠道的增加53.3物流与供应链结构优化6第四章以“小米”为例分析市场营销方式的转变64.1成本控制74.2用户体验与用户价值74.3建设“生态系”8第五章电子商务对市场营销方式的影响的应对策略95.1健全市场营销信用机制95.2调整营销策略9第六章对未来市场营销方式的个人设想11结束语12致谢12参考文献13南京

3、邮电大学通达学院2018届本科生毕业设计（论文）摘要随着信息技术的进一步发展,特别是因特网的普及和应用,人们的交易和商务活动受到了巨大的影响和冲击,传统的商务发展模式开始逐渐淡出历史舞台，电子商务作为一种新兴的商务模式,无论对企业还是个人都带来了新的机遇和新的挑战,它改变了企业的商务活动方式和人们的消费方式,对企业的营销方式带来巨大影响,而传统企业更是成为网络经济的主流出现在电子商务舞台上。电子商务的出现，使得使企业摆脱了商业中介的束缚,降低了生产成本,节省营销费用,提高效率,缩短了厂商和客户的距离,它满足消费者选择质优价低商品的欲望。电子商务代表未来商务发展方向,也代表了网络时

4、代新型的营销模式。最终不仅使企业营销成本降低,增强企业的核心竞争力,使之立于不败之地,更重要的是使广大消费者受益。[关键词]电子商务　市场营销　传统营销　网络营销-14-南京邮电大学通达学院2018届本科生毕业设计（论文）第一章绪论1.1研究背景伴随着计算机信息网络的应用和普及，电子商务日益走进我们的工作和生活，显示出巨大的潜在效能。传统的市场营销方式受到了巨大的冲击，电子商务不仅革新了传统的消费理念与模式，加速了经济全球化进程，同时也对企业经营环境也产生了巨大的影响，企业发展面临着很大的竞争压力。现阶段的电子商务对市场营销方式的影响，不断催促着企业制定出并实施针对性的应对策略，

5、以实现企业的长久健康发展。1.2研究目的与意义上个世纪90年代以来，以实现整个贸易活动电子化为目的电子商务开始迅速发展，但电子商务不仅是网络技术发展的产物，它同时也影响了市场营销方式。电子商务对市场营销的影响包括很多方面，对企业而言，正促使企业从传统营销4P策略到网络营销4C策略的改变，引起电子商务环境下营销理念的变迁、市场性质的变迁、顾客观念和行为的变迁。对营销管理创新而言，又推动网络互动营销管理、网络整合营销管理、网络直复营销管理、网络大规模定制营销管理、网络的“软营销”管理。这些影响将日益扩大，时空将不再成为限制，市场将以顾客为主导，信息传递更加迅速，渠道将更加扁平化，价格

6、的竞争更加激烈，制造方式也将产生根本的改变，商业风险的危害更大更频，知识创作性营销人才成为新宠，网络伦理将更加重要。本文将分析这些影响形成的原因和具体特征。对企业而言，这些影响是一把双刃剑，结合产业特点和自身特点正确合理地利用它，将会使企业更好更快的发展。本文将从“应对电子商务的发展导致的相关营销人才短缺怎样企业该如何应对”、“新的市场营销信用机制如何健全”、“如何更好地转变营销方式”这三个角度去讨论在电子商务发展大趋势的影响下营销方式的应对策略。1.3国内外研究现状（一）国外学者对电子商务对市场营销方式的影响的研究电子商务最早产生于20世纪60年代，发展于20世纪90年代。19

7、95年，Netscape和Infoseek公司在互联网上售出了第一个旗帜广告空间，所以人们一般将电子商务开始的年代定为1995年。[10]1997年11月6日至7日，国际商会在法国首都巴黎举行了世界电子商务会议（TheWorldBusinessAgendaForElectronicCommerce），从商业角度提出了电子商务概念：电子商务（ElectronicCommerce）是指实现整个贸易活动的电子化。同年，由美国Visa和Mastercard国际组织等联合制定的电子安全交易