中国传媒娱乐业的营销策略分析

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1、对外经济贸易大学硕士学位论文中国传媒娱乐业的营销策略分析姓名：金贤俊申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：刘宝成20071115摘要全球文化娱乐产业作为21世纪快速增长的朝阳产业之一，不仅拥有1．2万亿美元的市场容量，并且具有巨大的增值潜力。中国2005年娱乐产业的消费总量约为5500亿元人民币。娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成了无往不利的武器。利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已经成为许多企业进行营销推广时经常使用的手段。．在这个体验经济的时代，感情推动商机。客户不仅是在购买企业的产品和服务，同时，他们更希望从中得到乐趣。因此，不管

2、是出售产品还是服务，商业的实质就是作秀。企业要想成功，就必须与你的观众建立一种感情上的联系——这一点正是许多企业选择不同性格特征明星代言品牌的考衡标准。娱乐精神的效用发挥可以使科技变得温暖、使石油变得与人亲近、使汉堡包成为年轻人快乐的源泉——如果要想使自己的企业和品牌变得更具竞争力，将娱乐精神注入品牌是一种有效的方式。在2l世纪，商业的本质就是娱乐。当技术改变了世界的时候，而娱乐正在改变商业。娱乐化精神的到来对企业从管理、经营、营销策略制定进行了全方位的清洗。在一个全新的时代，商业的文化和行为已经改变，企业运营的策略必须从纯粹的技术层面转移到如何构建与消费者感情层面上来，而在情感构建上，

3、娱乐化精神的发挥与应用无疑是最有效的方式。当娱乐化精神成为一种时代的新风向标时，企业竞争力的定义也随之改变，我们也必须从新的角度去理解营销的本质——营销不再是将冷冰冰的产品硬卖给消费者，而是用娱乐化色彩为产品注入情感的因素，营造一种让他们感到欢愉的氛围，让消费者在得到快乐的同时，主动去购买产品中国加入耵O后．中国国内市场和国际市场进一步融合，中国传媒与跨国传媒巨头之间的竞争直接表现为以中国国内市场为决战场的国际化竞争。当前中国传媒的发展还在初级层面，依靠的主要是对本土市场、人脉以及其他政策资源的掌握。但是，中国传媒在无形资产／资源方面基本缺失，问题非常严重。l为了中国娱乐传媒产业发展实行

4、几个对策。其一，以“内容为王”，树立中国娱乐传媒的自有品牌。其二，实行资本运营，大量吸收业外资本进入。其三，紧跟科技发展步伐，实现跨媒体产业链条的构建。其四，专业化人才的培养。400年前的复式计帐和商业银行，200年前的通用零部件和蒸汽机，100年前的电讯和发电，30年前的数字革命，这些革新都成为世界社会财富创造的巨大动力，渗透于我们文化和经济的每一个部门。笔者预言，在不远的将来，我们也会见证一个“经济娱乐化”的时代。而这个时代中最引人注目的，将是娱乐传媒产。业的迅速崛起和发展，这个产业也必将对我们的工作生活产生巨大的影响。随着中国加入WTO，经济融入全球一体化，中国的娱乐传媒产业要做好

5、准各，面对国内外的挑战，迎接辉煌的未来。关键词：娱乐，传媒，营销策略11AbstractTheglobalculturalentertainmentindustryisoneofthefastestgrowingindustriesin21thcentury．Notonlythecapacityofthemarketreaches1，200billionusdollars，butalsopossessesveryhighpotential．Year2005．Chinagrossconsumptionofentertainmentindustrywasapproximateat550bil

6、IionRMB．Entertainmentineverylevelofmarketiseverywhere：fromsales。brandingtomarketing，theentertainmentmarketingbecomesthevictoriousweapon．Superstarsbecometheentertainmentpowertoboostthemarketing．Andthisiscommonlyusedasoneofthemethodstorunthemarketingpromotionformanyenterprises．Forthisexperimentalec

7、onomyage，therelationshipmovesthebusiness．Thecustomersarenotonlybuyingtheproductsorservices，butalsoexpectingtheentertainmentatthesametime．Therefore，nomatterwhatproductsorservicesaresold，thecoreofbusinessisstilltheoutsta