中国传媒产业的媒介融合策略分析

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1、湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：汐牌／>月么目学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，

2、可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在——年解密后适用本授权书。2、不保密臼。(请在以上相应方框内打“√")作者签名：导师签名：猫筝日期：)棚口年J】月占日日期：加fD年Jz月6171摘要本文从国外的媒介融合发展历史和现状出发，对中国传媒产业的媒介融合策略进行研究。近些年来，媒介融合越来越受到传媒产业的重视，各个国家的传媒都在积极的实践媒介融合，但是媒介融合并不是万能的，它也会导致传媒组织规模的盲目扩大，媒介核心竞争力的下降等，中国的传媒产业也出现了这样的情况。在此背景下，本文着眼于对中国传媒产业的媒介融合发

3、展策略进行思考，积极的探索媒介融合发展的新策略，以促进中国传媒产业的媒介融合朝更加理性和持续的方向发展。本文的研究路线是，首先分析国外的媒介融合发展历史和现状，指出其对中国传媒产业媒介融合发展的借鉴意义，接踵分析媒介融合下中国传媒产业的特征，然后论述中国传媒产业媒介融合的策略与模式，最后对中国传媒产业融合策略的标准化问题与展望进行思考。‘本文的主要观点是：第一，媒介融合的发展必须基于传媒自身的实力来进行，不可冒进，应充分考虑外在的资源；第二，中国传媒产业的媒介融合应该以核心竞争力和核心业务为基点，积极淘汰那些对于传媒成长无益的业务，把有限的资源向成果集中

4、；第三，媒介融合发展应该因势利导，因地制宜，针对不同的媒体、不同的地域、不同的受众采取不同的发展策略；第四，中国的传媒产业融合策略应该积极的推进媒介融合标准化进程，对其负面影响和正面效应也必须有清醒的认识，从而促进中国传媒产业的媒介融合发展。关键词：传媒产业；媒介融合；策略；标准化II硕I：学化论文AbstractThethesisbasedonthemediaconvergencedevelopmentoftheoverseas，toresearchthestrategyofmediaconvergenceofChina’Smediaindustry．

5、Intheseyears，mediaconvergencegotmoreandmoreattentionfromtheglobalmediaindustry．However，mediaconvergenceisnotapanacea，itwillleadtheblindexpansionofthesizeoforganization，andreducethecorecompetitivenessofthemedia，etc．Inthiscontext，thethesisfocusesonthestrategyofmediaconvergenceofChi

6、na’Smediaindustry，proposethenewstrategyofmediaconvergence，topromotesustainedandrationaldevelopmentofmediaconvergenceofChina’Smediaindustry．Researchlineofthisthesisasfollows：firstofall，thethesisanalyzethemediaconvergencehistoryandsituationofforeignmediaindustry，pointingoutthesigni

7、ficancethatmaybeusedbytheChina’smediaindustry；ThenextanalysisisthecharacteristicsofChina’Smediaindustryunderthemediaconvergence；thendiscussthestrategyandthemodelofmediaconvergenceofChina’Smediaindustry；thelastpartofthethesisisstandardizationissuesandtheprospectofmediaconvergence．

8、Themainpointsofthethesis：first，thedevelo