阿依莲08年品牌形象推广

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1、阿依莲08年品牌“粉色”运动《阿依莲08年品牌形象推广》广州维传凯普广告有限公司项目背景从“纯情淑女，粉色王国”的卖场定位来看，阿依莲已捉住了目标消费群体的“淑女情结”，将“粉色”定位为品牌的视觉标识，以“粉色”写真绘就了全新的淑女时尚。纯情淑女，粉色王国W&K的任务：08年我们将如何通过电视广告对“纯情淑女，粉色王国”进一步深入演绎，提升品牌整体形象？我们是如何理解“纯情淑女，粉色王国”的定位？从阿依莲的终端卖场及终端宣传物料，我们初步只看到：“粉色”只是仅仅被作为一种颜色出现在阿依莲的终端上，并没有给“粉色”一个属于“阿依莲”个性的品牌定

2、义。所以，我们初步必须解决一个问题，即是：找到“粉色”与“阿依莲”的关联点，将“粉色”定义为属于阿依莲品牌的符号找到“粉色”与“阿依莲”的关联点——消费者洞察阿依莲是时尚淑女装品牌,是满足淑女时代知性、活泼、纯情、时尚的依妆需求。我们的目标消费群体是：18-28岁的校园女生、都市白领她们有什么特征？她们很青春，属于人生中最炫丽的花季年龄，充满诱惑，我们可以将她们定义为“花季淑女”她们天真浪漫、纯情可爱、爱幻想（通常会沉浸在自己营造“童话王国”内，幻想着自己的王子、自己的爱情、自己的美好的一切等）她们追求时尚，并对时下一些流行的时尚元素非常敏感

3、她们非常有主见、勇于尝试、喜欢表现自我（时刻希望自己能成为焦点）、接受新事物的能力强她们跟“粉色”之间有什么关联？“粉色”是一种很脱俗、素雅、年轻的颜色，一向给人感觉是可爱、浪漫、富有幻想的代表色彩；所以“粉色”一般不是“成熟型淑女”喜欢的颜色，因为她们一般比较世故、比较实际，她们会更倾向于黑色、红色等。而且“粉色”已不仅是一种色调，它有着“很、超越”的释义，成为时下网络非常流行的一个语言，例如：粉酷、粉炫、粉美、粉想……因此我们说：“粉色”代表着青春、美丽、可爱、浪漫、梦想，不仅是属于“花季淑女”的颜色，更是属于阿依莲的颜色。那么，阿依莲的

4、“粉色”有什么特别？阿依莲的“粉色”不再仅仅是一种颜色它是有生命、有活力的，因为它代表着“花季淑女”的一种心情、希望、美丽及时尚。所以，阿依莲08年的核心传播概念是：梦想“粉”美丽&“粉”是诱惑我们将如何演绎阿依莲的“粉色”？梦想“粉”美丽终端演绎：将阿依莲的“粉色”进行到底，掀起一股新的“粉时尚”进而形成品牌的视觉符号线上演绎：通过电视广告、平面等整合传播不断挖掘“淑女”与“粉色”的关联，借此强化品牌的“粉”概念，提升品牌形象。产品演绎：加了进一步强化品牌与“粉色”的关联性，阿依莲的衣妆都会有“粉色”的点缀，强化品牌记忆点，阿依莲品牌的“粉

5、色”演绎（TVC创意及平面表现）阿依莲品牌形象TVC创意《梦想粉美丽篇》60”序号画面描述声音（Total：字）参考图&字幕1温柔轻快的歌声响起，大小S粉色的房间里，两姐妹拿着抱枕在床上说着心事；旁白：女孩子有很多不同的梦想…2纱质朦胧的画面中，大S打着哈欠说：我要做不同类型的女孩儿～大S：我要做不同类型的女孩～3粉红色的底板，无数的蔷薇围绕成漂亮的花纹，并组成可爱的心型，字幕出现；字幕：在生活中扮演不同的角色；（字幕：在生活中扮演不同的角色）4大S像个小公主，戴着头饰，一脸高兴；字幕：小公主5镜头拉开，大S穿着阿依莲的淡粉色时装，俨然一个可

6、爱的公主；《梦想粉美丽篇》60秒TVC创意方案序号画面描述声音（Total：字）参考图&字幕6镜头切，大S穿着阿依莲时装，休闲地在家里看着杂志；字幕：职业女性7镜头切，大S又变成学生模样的少女，坐在钢琴前练琴字幕：大学生8镜头切，大S出席大型宴会，各种闪光灯对着她闪个不停；字幕：大明星9小S坐在床上接着大S的话说：我每天都要有不一样的形象小S：我想每天都有不一样的形象～10粉红色的底板，各种漂亮的花儿围绕着字幕：一天一个好心情～字幕：一天一个好心情《梦想粉美丽篇》60秒TVC创意方案序号画面描述声音（Total：字）参考图&字幕11小S随着衣

7、着的变化心情也在变化，一天一个好心情；简单的衣着让她感受到少女单纯的情怀；字幕：清纯的12花饰搭配多一些，让她感觉自己潮流一些；字幕：时尚的13衣着端庄一些，让她感觉自己知性一些；字幕：知性的14花俏一些，让她感觉自己像花仙子般与蝴蝶玩耍；字幕：活泼的15大S继续说：我想参加不同朋友的聚会～大S：我想参加更多的朋友聚会～《梦想粉美丽篇》60秒TVC创意方案序号画面描述声音（Total：字）参考图&字幕16大S穿着不同的阿依莲服饰出席不同朋友的聚会；17朋友聚会的画面快速闪现；18小S说：我想邂逅不同类型的男孩子小S说：我想邂逅不同类型的男生～

8、19小S穿着不同的阿依莲服饰与不同风格的男孩子邂逅；20小S与男孩子邂逅的画面快速闪现；《梦想粉美丽篇》60秒TVC创意方案序号画面描述声音（Total：字）参考图